Dans cet article, James Prudhomme, directeur des recettes chez Optable, un fournisseur de technologies de salles blanches, explique comment, selon lui, les salles blanches peuvent résoudre les problèmes de mesure et de ciblage dans les environnements de TVC.
Aujourd'hui, la plupart des acteurs des médias numériques connaissent les salles blanches. Ils les identifient probablement aux jardins clos des grands acteurs technologiques - des endroits où Google ou Facebook partagent des données agrégées et anonymisées que les spécialistes du marketing peuvent analyser.
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Selon une étude, près de la moitié des responsables du marketing ont déclaré avoir utilisé des salles blanches pour les données.
Le problème est que, bien qu'ils constituent une solution viable, la plupart des RDC traditionnels fonctionnent toujours comme des bases de données tierces, ce qui signifie que les utilisateurs n'ont que peu ou pas de contrôle sur ce qui est fait avec leurs données.
Si vous cherchez à consolider votre pile technologique et pensez que, parce que vous disposez d'une plate-forme de données client (CDP), vous n'avez pas besoin d'une salle blanche (DCR), détrompez-vous.