Une stratégie d'audience à l'épreuve du temps

La création d'audience est le processus de construction de groupes ciblés de visiteurs basés sur des attributs spécifiques, des comportements et des signaux de données pour soutenir l'activation de la campagne, la mesure ou l'analyse. Chez Optable, nous avons rendu ce processus à la fois précis et flexible, permettant aux équipes de définir des audiences basées sur l'origine de la source, les caractéristiques de l'utilisateur, les types d'identifiants, les signaux comportementaux comme la récence et la fréquence des événements, et les attributs enrichis de tierces parties. Vous pouvez également segmenter en fonction des résultats de la salle blanche ou inclure ou exclure dynamiquement des utilisateurs de groupes d'audience existants.

L'enrichissement de l'audience est une fonctionnalité essentielle de la plateforme d'Optable. Optable s'intègre à une variété de fournisseurs de données et d'identités tiers de confiance, permettant aux éditeurs d'enrichir leurs audiences avec des signaux et des attributs supplémentaires.

Les options d'enrichissement disponibles sont les suivantes

• Caractéristiques démographiques et comportementales provenant de fournisseurs de données externes.
• Données de géolocalisation basées sur les adresses IP ou les signaux des appareils.
• Données d'identité, telles que des identifiants alternatifs, afin d'améliorer l'adressage et les taux de concordance.

L'enrichissement se fait en toute sécurité dans l'environnement Optable, ce qui vous permet de respecter les règles de confidentialité tout en offrant une vue plus complète de votre audience pour l'activation directe et programmatique.

Optable permet l'activation de l'audience à travers les canaux de vente directe et programmatique en un seul endroit.

• Activation programmatique :
  • Ciblage en temps réel disponible via le SDK Optable pour les sites web et les applications appartenant à l'éditeur.
  • Enrichissement du signal grâce à l'ID Switchboard d'Optable, permettant aux signaux d'identité et aux segments d'audience d'être transmis dans le flux d'enchères OpenRTB, améliorant ainsi l'adressabilité et le rendement publicitaire. Pour en savoir plus sur l'ID Switchboard et les EID pris en charge, cliquez ici.
  • Activation de l'audience grâce à une curation transparente de la place de marché.
• Activation des ventes directes :
  • Grâce à des collaborations en salle blanche, il est possible de faire correspondre en toute sécurité les audiences avec les annonceurs, ce qui permet d'obtenir des informations, de prospecter, d'augmenter et d'activer les audiences qui se chevauchent tout en préservant la confidentialité des données.
  • Intégrations directes avec les DSP (par exemple, Trade Desk, Yahoo, Google Ad Manager).
  • Segmentation et ciblage de l'audience par le biais d'identifiants de transaction.
  • Activation basée sur l'API pour synchroniser les identifiants avec les plateformes partenaires.

Utiliser Optable Syncs pour prendre en charge le transfert automatisé de segments d'audience vers des DSP, des CDP, des clouds et d'autres plates-formes tierces pour les utiliser dans des transactions directes et des campagnes publicitaires. Pour en savoir plus sur Optable Sync for Audiences, cliquez ici.

Oui, et plus encore ! Optable vous permet de segmenter les audiences avec un haut niveau de précision, en utilisant divers critères comportementaux et attributifs. Vous pouvez facilement créer des segments d'audience personnalisés basés sur :

• Source : Filtrer les utilisateurs en fonction de la source de données d'où ils proviennent.
• Trait : Segmenter les publics en fonction de traits ou d'attributs spécifiques
• Correspondance : Cible les grappes qui font partie d'une salle blanche spécifique.
• Modèle de prospection : Inclure les utilisateurs qui appartiennent à un modèle de prospection défini.
• Types d'identifiants : Sélectionnez les utilisateurs en fonction des types d'identifiants qu'ils possèdent (par exemple, courriel, identifiant de l'appareil).
• Comportement des événements : Segmentez par type d'événement et par propriétés, en filtrant la fréquence (fréquence) et le caractère récent (récence) des événements, par exemple les utilisateurs qui ont effectué une action X fois au cours des Y derniers jours.
• Appartenance à une audience existante : Incluez ou excluez facilement des utilisateurs en fonction de leur appartenance à des audiences préalablement définies.

Cette flexibilité vous permet de créer des segments hautement personnalisés basés sur des comportements, des attributs et des données historiques, prêts à être activés.

Optable propose des solutions basées sur l'identification et des solutions contextuelles pour créer des audiences personnalisées. Optable propose des solutions basées sur l'identification et des solutions contextuelles pour vous aider à créer et à activer des audiences hautement personnalisées.

Création d'une audience basée sur l'identification

Avec Optable Audience Builder, vous pouvez segmenter votre graphique d'identité en groupes d'audience précis à l'aide de requêtes avancées. Vous pouvez filtrer les utilisateurs en fonction d'une variété de critères, tels que les sources de données, les caractéristiques de l'utilisateur, les événements, etc. Cette approche vous donne un contrôle total pour définir, affiner et activer vos audiences pour la monétisation.

Création d'une audience contextuelle

Optable prend également en charge la segmentation de l'audience sur la base de signaux contextuels. Avec une implémentation côté client ou côté serveur, Optable s'intègre avec les principaux fournisseurs de signaux contextuels et collecte de manière transparente les données contextuelles.

Vous pouvez gérer et segmenter vos audiences contextuelles directement dans Optable Audience Builder tout en ayant une vue unifiée et complète de toutes vos stratégies d'audience.

Pour en savoir plus sur les audiences contextuelles, consultez notre guide sur la gestion des audiences.

Oui. Optable prend en charge l'activation d'audiences de première partie sur les places de marché de données pour stimuler vos stratégies de monétisation. Les éditeurs peuvent créer des segments d'audience personnalisés au sein de la plateforme et activer des transactions basées sur l'audience sur des places de marché transparentes telles que Amazon DSP, Google's DV360, ou The Trade Desk. Cela permet aux acheteurs d'accéder à des audiences sélectionnées et définies par les éditeurs.