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« Lorsque nous avons activé UID2 pour la première fois via Optable, nous avons constaté une amélioration de 2,4 fois des taux de remplissage. La véritable valeur se révèle au fil du temps, à mesure que les campagnes s’adaptent, mais les premiers gains en termes de ciblage ont été immédiats. »
Sam D. Sousa
Chef de produit senior, Triton Digital
étude de cas
Comment iHeart Radio a tiré parti des données sur ses auditeurs
L'inventaire audio a toujours été confronté à un problème fondamental d'adressabilité. iHeart Radio, qui opère via la plateforme SSP audio de Triton Digital, a eu recours à la technologie de résolution d'identité d'Optable pour remédier à cette situation, ce qui a permis d'obtenir les résultats suivants :
2.4x
Augmentation du taux de remplissage sur l'inventaire audio d'iHeart
Optimisez le potentiel de revenus de vos audiences audio
L'infrastructure d'identité a été conçue pour le Web, et non pour l'audio. Les éditeurs et les plateformes audio qui parviennent à combler l'écart entre l'attention et les revenus sont ceux qui ont mis en place une infrastructure d'identité adaptée.
À une époque où les agents acheteurs évaluent et répartissent les ressources en fonction de l'offre, cette infrastructure fait la différence entre être repéré et passer inaperçu.
Transformer les auditeurs enregistrés en un signal programmatique puissant
Les éditeurs audio disposent souvent d’un atout que d’autres éditeurs leur envient : une base d’auditeurs hautement authentifiée. Les utilisateurs enregistrés qui se connectent pour écouter du contenu en streaming, enregistrer des playlists ou accéder à du contenu premium constituent une source de données de première main de grande qualité, susceptible de stimuler le taux de remplissage et les dépenses publicitaires.
Optable identifie les adresses e-mail des auditeurs en temps réel grâce à une intégration directe avec votre SSP ou votre serveur publicitaire. Il en résulte une confiance accrue des annonceurs dans un inventaire audio qu’ils ne pouvaient pas évaluer auparavant.
Harmoniser les données fragmentées sur les auditeurs entre les différentes plateformes
Vos auditeurs sont répartis sur davantage de plateformes que n’importe quel autre public médiatique. Une même personne peut écouter de la musique en streaming sur une application, suivre des podcasts sur une autre et demander à une enceinte connectée de diffuser sa station préférée.
Chaque plateforme détient une partie des informations relatives à ce même auditeur, mais en l’absence d’une couche d’identité unifiée, ces éléments ne se recoupent jamais. Le graphe d’identité d’Optable rassemble les signaux des auditeurs issus du streaming, des podcasts et de la radio numérique pour former un profil unique et enrichi.
La constitution d’audiences à partir de ces profils devient plus facile et plus précise, notamment grâce à l’Audience Agent d’Optable qui accélère votre processus de réponse aux appels d’offres.
Obtenez davantage de budgets publicitaires pour vos auditeurs
Le display, le mobile et la CTV captent la majeure partie des dépenses programmatiques, et ce grâce à des identifiants qui ne sont pas nativement reliés aux données d’écoute audio. Optable relie votre graphe d’identité d’auditeurs aux identifiants Web, d’applications et de CTV. Cela signifie que les informations d’audience issues de vos signaux audio s’activent sur tous les canaux que vos auditeurs fréquentent.
Les annonceurs accèdent ainsi à des audiences issues de l’audio qui vont bien au-delà de leurs écouteurs. Les agents acheteurs qui interrogent l’offre cross-canal trouvent vos données d’auditeurs enrichies et prêtes à être exploitées pour des transactions.
« Optable s'est imposé comme notre choix privilégié, tout simplement parce que notre équipe commerciale étudiait plusieurs solutions différentes, telles que UID2, Yahoo ID et Epsilon. Il y avait pas mal de partenaires différents. Il nous a donc semblé logique d'opter pour Optable et de l'utiliser comme passerelle. Ils pouvaient héberger le graphe d'identifiants et intégrer différents identifiants en arrière-plan, si l'on souhaitait mettre en œuvre certaines de ces nouvelles campagnes. »
Rod da Rosa
Chef de produit chez Acast
Faites de vos données un moteur de croissance à l'ère de l'agentique.
