Augmenter la monétisation programmatique

Les graphes d'identité sont essentiels pour stimuler les revenus programmatiques, en répondant aux principaux défis des éditeurs en matière de ciblage de l'audience, de monétisation de l'inventaire et de gestion des changements en matière de confidentialité. Plus précisément, les graphes d'identité aident les éditeurs :

• Augmenter la valeur de l'inventaire : Offrez aux annonceurs des segments d'audience précis, augmentant ainsi les taux de CPM.
• Maximiser la monétisation inter-appareils : Permettre une reconnaissance cohérente de l'utilisateur, stimuler la demande et les revenus sur tous les appareils.
• Augmenter les taux de remplissage : Améliorez les taux de correspondance des annonceurs, augmentez la demande et maximisez l'utilisation de l'inventaire.
• Offrir une personnalisation haut de gamme : Offrez des expériences publicitaires très pertinentes qui attirent les annonceurs de premier plan.
• Renforcer les mesures et les rapports : Offrir des données d'attribution claires, ce qui augmente la confiance des annonceurs et les dépenses.
• Naviguer en toute confiance dans la suppression des cookies : Maintenir le ciblage de l'audience et la stabilité des revenus dans un contexte d'évolution de la réglementation en matière de protection de la vie privée.

En fin de compte, les graphes d'identité sont des outils fondamentaux qui permettent aux éditeurs de maximiser la valeur des audiences, d'optimiser les performances de l'inventaire et d'augmenter durablement les revenus programmatiques.

L'enrichissement du signal est le processus d'amélioration d'une demande d'enchère avec des données supplémentaires, telles que des segments d'audience de première partie, des signaux d'identité ou des métadonnées contextuelles, avant qu'elle ne soit transmise en aval aux partenaires DSP. Cela permet d'augmenter la valeur de l'impression, d'améliorer le ciblage et souvent d'obtenir des CPM plus élevés.

Posséder votre graphe d'identité signifie construire et contrôler les connexions entre vos utilisateurs, vos appareils et vos identifiants consentis. Vous bénéficiez ainsi d'une transparence totale, d'une portabilité et de la liberté d'activer les audiences à travers les canaux sans être enfermé dans l'écosystème d'un seul fournisseur.

S'appuyer sur un graphique d'identité "loué" ou d'une tierce partie signifie souvent :

• Une logique de résolution de boîte noire que vous ne pouvez pas auditer
• Interopérabilité limitée avec vos propres données et partenaires
• Les conditions commerciales de RevShare qui peuvent changer du jour au lendemain

Avec Optable, les éditeurs et les propriétaires de médias construisent leur propre couche d'identité durable en utilisant des données authentifiées et consenties. Ce graphe reste sous votre contrôle, enrichi par des partenaires, activé en temps réel et à l'épreuve du temps dans un monde post-cookie. Vous possédez l'actif. Nous vous aidons à maximiser sa valeur.

Optable permet aux éditeurs de prendre le contrôle de l'adressage de leur audience, en particulier dans un environnement sans publicité. Grâce à une combinaison d'outils avancés et de processus transparents, Optable aide les éditeurs et les propriétaires de médias :

• Auditez et optimisez votre stratégie de données, en vous assurant que votre collecte de données de première partie, votre gestion des consentements et vos efforts de segmentation sont alignés pour une adressabilité maximale.
• Construire et maintenir un graphe d'identité robuste, en s'appuyant sur la résolution d'identité, l'élagage du graphe, le nettoyage et l'enrichissement pour unifier les données fragmentées de l'audience à travers les appareils et les points de contact.
• Enrichissez vos appels d'offres en temps réel à l'aide de l'ID Switchboard, en injectant de manière transparente des identifiants alternatifs et en augmentant les taux de correspondance dans les environnements programmatiques.
• Collaborez en toute sécurité avec les annonceurs et les partenaires grâce à une technologie de salle blanche qui permet de faire correspondre et d'élargir l'audience en toute sécurité sans partager les données brutes.

Optable permet aux éditeurs d'activer les données d'audience et d'identité à travers les canaux programmatiques grâce à des intégrations en temps réel et basées sur des plateformes. Les données d'identité du graphique de l'éditeur peuvent être enrichies et résolues en temps réel à l'aide de l'ID Switchboard d'Optable, qui transmet les identifiants et les segments d'audience pris en charge dans le flux d'enchères d'OpenRTB. Cela permet d'améliorer l'adressage des utilisateurs et d'augmenter le rendement publicitaire dans les échanges.

Le SDK Optable permet de cibler l'audience en temps réel pour les propriétés détenues par les éditeurs. En outre, des segments d'audience personnalisés peuvent être mis à disposition sur des places de marché de données transparentes. Ces voies d'activation garantissent que les campagnes programmatiques peuvent bénéficier à la fois d'un ciblage précis de l'audience et de signaux d'identité améliorés, tout en gardant l'utilisation des données sous le contrôle de l'éditeur.

Optable ID Switchboard prend en charge les environnements suivants : Affichage, Affichage vidéo, Mobile In-App, Mobile Web, CTV, Audio

Optable optimise la résolution des jetons à l'aide d'un mécanisme côté serveur. Le temps de réponse est d'environ 100 millisecondes, ce qui garantit un délai minimal dans le processus d'enchères.