Montréal, Canada - 6 novembre 2025 - Optable a annoncé aujourd'hui le lancement de sa solution Omnichannel Identity Activation, conçue pour donner aux éditeurs et aux propriétaires de médias une boîte à outils unique pour identifier et activer les audiences sur tous les canaux, y compris le web, le mobile, le CTV, l'audio numérique et les environnements in-app.

Alors que le public passe d'une plateforme à l'autre avec fluidité, les éditeurs et les propriétaires de médias sont confrontés à la complexité des systèmes d'identité fragmentés. Chaque canal a ses propres normes et limitations, ce qui rend plus difficile la reconnaissance et l'engagement d'un même utilisateur dans tous les environnements. Cela entrave l'adressage, ce qui limite les opportunités de monétisation, augmente les coûts opérationnels et crée des angles morts dans la mesure. La solution d'Optable supprime ces silos en unifiant les flux de travail côté client et côté serveur en une seule plateforme, aidant les entreprises de médias à étendre leur portée, à débloquer de nouvelles sources de revenus et à engager leurs audiences où qu'elles se trouvent.

"Les éditeurs et les propriétaires de médias ont besoin d'un moyen de simplifier l'identité dans des environnements fragmentés", a déclaré Vlad Stesin, PDG d'Optable. "Notre solution Omnichannel Identity Activation permet d'unifier la prise de décision en matière d'identité, d'accélérer l'activation et d'augmenter la portée de l'audience sur tous les canaux, y compris CTV, audio et in-app."

Une plateforme unique pour chaque canal

Au lieu de gérer un patchwork de tags, de SDK et d'API, les éditeurs peuvent désormais collecter et gérer des signaux d'identité en temps réel, résoudre et faire correspondre des identifiants, et activer des audiences sur tous les canaux à partir d'une seule plateforme. Il en résulte une résolution plus précise des identités, un délai de rentabilisation plus rapide et des opérations rationalisées avec moins d'efforts d'ingénierie.

"La capacité d'Optable à unifier l'activation de l'identité côté client et côté serveur complète la mission de Magnite d'aider les éditeurs à maximiser le rendement sur tous les canaux ", a déclaré Kristen Williams, Senior Vice President, Strategic Partnerships chez Magnite. "Bien que nous travaillions avec Optable sur différents formats, y compris CTV et web, nous sommes particulièrement enthousiastes quant à l'impact sur l'inventaire in-app, un domaine où l'intégration des solutions d'identification est historiquement complexe. Nous avons travaillé avec Optable pour construire un module côté serveur qui rationalise ces opérations pour cette cohorte. Nous avons déjà vu des résultats prometteurs qui montrent des gains de revenus significatifs pour nos éditeurs"

Une résolution d'identité plus intelligente, une demande plus forte

Au cœur de la solution se trouve l'ID Switchboard d'Optable, un moteur d'adressage en temps réel qui sélectionne l'identifiant le plus fort pour chaque environnement, qu'il s'agisse d'un UID2 pour CTV, d'un MAID pour mobile ou d'un PPID pour le trafic web authentifié. Une meilleure adressabilité signifie plus de confiance pour les annonceurs, des signaux de demande plus forts et un rendement plus élevé pour les éditeurs. 

Conçu pour une activation côté serveur

Là où d'autres solutions s'arrêtent au navigateur, Optable va beaucoup plus loin en permettant des flux de travail côté serveur. Optable permet d'activer des audiences dans des environnements où les tags ne fonctionnent pas, tels que SSAI pour CTV ou les expériences natives in-app. Grâce à des intégrations directes avec des partenaires tels que Prebid (in-app), Magnite (omnichannel), Unity Ads (gaming), Triton SSP (audio), Publica (CTV), et d'autres, Optable capture, résout et active les audiences en temps réel avec une latence minimale, donnant aux éditeurs et aux propriétaires de médias un contrôle total sur tous les canaux.

"CTV est un environnement difficile pour les éditeurs qui cherchent à construire une stratégie d'identité robuste qui peut être activée de manière programmatique," Cameron Mille, Chief Revenue Officer, Publica by IAS. En travaillant avec Optable pour résoudre l'identité côté serveur et se connecter directement avec Publica, nous aidons les éditeurs comme Hearst à étendre de manière transparente leur portée adressable dans la vidéo premium et à capturer de nouvelles demandes". 

Respect de la vie privée, conformité et flexibilité au cœur du système

Grâce à l'application du consentement et à la gouvernance intégrée à chaque opération, les éditeurs peuvent être sûrs que la confidentialité reste protégée tout en conservant la flexibilité d'ajouter ou d'échanger des partenaires d'identité sans avoir à refaire le marquage ou à réécrire les intégrations.

Adapté aux éditeurs et aux propriétaires de médias

La solution Omnichannel Identity Activation d'Optable est conçue pour les entreprises de médias qui gèrent des stratégies de monétisation multicanal. Les principaux cas d'utilisation sont les suivants :

• Extension des audiences web à CTV pour un reciblage et une prospection précis
• Permettre l'activation inter-environnementale, de l'application au web
• Activation audio pour la radio numérique et les plateformes de diffusion en continu
• Résolution des identités entre propriétés et contrôle de la fréquence pour des messages cohérents

À propos d'Optable

Optable est une plateforme de collaboration de données et d'identité conçue pour l'écosystème publicitaire. En combinant une infrastructure d'identité respectueuse de la vie privée et des agents autonomes pilotés par l'IA, Optable permet aux éditeurs, aux propriétaires de médias, aux annonceurs et aux partenaires de collaborer de manière transparente à la connaissance de l'audience, à la planification, à l'activation et à la mesure des campagnes.

Avec son cadre de collaboration agentique, Optable transforme les flux de travail manuels à médiation humaine en une collaboration intelligente d'agent à agent qui accélère l'exécution, réduit la complexité et produit de meilleurs résultats. Faisant confiance aux principaux éditeurs, plateformes et marques, Optable fournit une base ouverte et interopérable pour une collaboration de données sécurisée et gouvernée par des politiques à l'ère de l'IA.

Pour en savoir plus : optable.co

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