Merkury pour les éditeurs : une identité fondée sur des décennies de compréhension des Canadiens

Le passage aux données de première partie, aux systèmes intégrant la confidentialité dès la conception et aux cadres d'identité interopérables a redéfini les besoins des éditeurs en matière d'infrastructure de données. La plupart des éditeurs sont désormais confrontés à un défi familier : ils capturent les interactions de leur audience sur le Web et dans les applications, mais les signaux sous-jacents sont superficiels, incohérents ou difficiles à exploiter de manière significative. Les DMP traditionnelles et les vestiges du ciblage basé sur les cookies ne suffisent pas à soutenir une stratégie d'audience moderne.

C'est là que Merkury intervient.

Conçu par Dentsu Canada et alimenté par la technologie « clean room » d'Optable, Merkury offre une couche d'enrichissement d'identité évolutive et conforme à la protection de la vie privée qui s'intègre en toute sécurité au graphique d'identification existant d'un éditeur. Il s'appuie sur un ensemble de données d'identité spécifique au marché, conçu pour répondre aux besoins et aux nuances du public canadien, et est disponible en trois niveaux : un niveau « Flash » gratuit pour l'exploration et les informations sur les chevauchements, un niveau complet pour l'enrichissement et l'activation, et un niveau entreprise pour les éditeurs qui ont besoin d'une résolution d'identité continue et à haut volume.

La Fondation : Comprendre les Canadiens

Les données de Merkury ne sont pas sous licence, achetées ou déduites d'une poignée de sources numériques. Elles s'appuient sur la plus grande référence en matière de consommation gérée par une agence: le CCS de Dentsu. Depuis plus de dix ans, des recherches primaires menées chaque année auprès d'environ 20 000 Canadiens sur plus de 10 000 attributs ont permis de mieux comprendre les facteurs psychologiques, les schémas décisionnels, la consommation médiatique et les facteurs liés au mode de vie que les données de base ou transactionnelles ne peuvent tout simplement pas saisir. À partir de cette base, Merkury modélise l'enrichissement de l'identité à travers 600 000 codes postaux uniques, offrant aux éditeurs une compréhension granulaire de leur audience à grande échelle.

Comment fonctionne Merkury

1. Ingestion des données et résolution des identités

Les éditeurs commencent généralement par des identifiants fragmentés : adresses e-mail hachées, identifiants mobiles, événements de connexion, signaux contextuels et données comportementales de première partie. Merkury intègre ces identifiants dans la salle blanche d'Optable, où ils peuvent être mis en correspondance avec l'ensemble de données dérivé du CCS de Dentsu afin de créer une base d'identité plus complète et plus sûre en matière de confidentialité.

Pour les éditeurs qui génèrent un trafic anonyme important, le niveau « Merkury-as-a-source » offre une valeur ajoutée en aidant à identifier davantage d'utilisateurs non identifiés et en intégrant ces identités dans leur propre graphe en vue d'une activation et d'une monétisation futures.

2. Enrichissement des attributs

Une fois l'identité établie, la base de données Merkury de Dentsu donne accès à des attributs comportementaux de haute qualité qui permettent aux éditeurs de mieux comprendre leur audience. Les équipes peuvent enrichir leurs profils internes avec des caractéristiques telles que :

• Facteurs psychologiques et comportements déterminants
  Habitudes et comportements en matière de consommation médiatique
• Styles décisionnels et mentalités
• Passions personnelles, mode de vie et valeurs
  
  

Cet enrichissement transforme les utilisateurs partiellement connus en profils d'audience significatifs prêts à être segmentés, personnalisés et monétisés.

3. Collaboration fluide

La salle blanche d'Optable sert de base à la couche de collaboration, permettant aux éditeurs de :

• Collaborez avec vos annonceurs partenaires ou d'autres clients de Dentsu ou Optable.
• Prise en charge de la correspondance sécurisée des audiences et de l'analyse des chevauchements
• Améliorez les profils d'audience grâce aux caractéristiques fournies par les annonceurs.
• Activer la modélisation par similitude et l'extension de portée
• Activez des audiences à forte valeur ajoutée et consentantes
  
  

Merkury bénéficie également des capacités de gestion multipartenaires d'Optable, qui facilitent la collaboration entre de nombreuses relations au sein d'un environnement unique et rationalisé.

4. Activation sur tous les canaux

Une fois enrichies, les audiences peuvent être activées sur les canaux préférés des acheteurs grâce aux intégrations d'Optable ou à l'écosystème média de Dentsu. Les principaux chemins d'activation sont les suivants :

• Activation en temps réel vers des DSP tels que The Trade Desk, Amazon DSP et Google DV360
• Activation sur les plateformes sociales, notamment Meta, TikTok et X
• Activation via l'infrastructure de diffusion publicitaire des éditeurs, telle que Google Ad Manager et Prebid.
  
  

Valeurs clés de Merkury pour les éditeurs

• Simplicité opérationnelle : plutôt que de créer indépendamment des couches d'enrichissement, de confidentialité et d'activation, les éditeurs peuvent s'appuyer sur le pipeline standardisé en salle blanche d'Optable pour bénéficier d'une mise à l'échelle plus rapide et plus efficace.
• Se prémunir contre la perte de signal :
  
  • Une identité déterministe ancrée dans leurs propres données
  • Profils enrichis qui ne dépendent pas de cookies externes
  • Adressabilité multicanale durable
  • Données d'audience fondées sur des recherches primaires menées au Canada, et non sur des approximations modélisées ou des ensembles de données importés. 
• Meilleure adéquation avec les besoins des annonceurs : Merkury fournit une structure d'identité partagée et un environnement collaboratif de type « clean room », ce qui facilite l'adéquation avec les besoins des annonceurs et accélère la mise en place des campagnes.

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Une infrastructure d'identité moderne au service de la croissance

Le partenariat entre Dentsu et Optable aide les éditeurs à accroître la valeur des données d'identité dont ils disposent déjà. En combinant les décennies d'expérience de Dentsu dans la compréhension des Canadiens et la couche de collaboration axée sur la confidentialité d'Optable, les éditeurs peuvent approfondir leur compréhension de leur audience, renforcer leurs relations avec les annonceurs et accroître la valeur de chaque impression qu'ils vendent.

À travers ses trois niveaux canadiens : exploration, activation complète et résolution d'identité d'entreprise, Merkury offre aux éditeurs la flexibilité nécessaire pour se développer au rythme dicté par leur stratégie. Dans un marché où chaque signal compte, Merkury fournit un cadre d'identité plus solide et plus complet sur lequel s'appuyer.

Contactez-nous à l'adresse sales@optable.co pour en savoir plus sur la manière dont Merkury peut améliorer votre stratégie en matière de données et d'audience.

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