Montréal, le 3 août 2026 (Ad Exchanger) — Les campagnes publicitaires « agentic » de bout en bout ne relèvent plus de l'hypothèse ; elles sont désormais disponibles sur le marché.

Pour les éditeurs qui ont eu du mal à exploiter leurs données propriétaires, les agents IA offrent une approche plus automatisée et sur mesure de la sélection des offres, ce qui n'était pas possible auparavant.

PubMatic et Optable concrétisent toutes deux cette évolution grâce à la technologie « agentic » et collaborent à la mise au point d’un nouveau flux de travail de bout en bout pour AgenticOS, le cadre développé par PubMatic pour relier les agents IA côté achat et côté vente.

Cette intégration relie l'agent « sell-side » d'Optable, qui regroupe les données propriétaires des éditeurs en audiences en fonction d'un brief de campagne, à l'agent « buyer » de PubMatic, qui traite ces demandes – un nouveau rôle pour une entreprise qui se positionnait auparavant comme une SSP pure.

Jusqu’à récemment, la technologie « agentic » était principalement utilisée pour automatiser les campagnes de vente directe. PubMatic a elle-même conclu plus de 1 000 transactions de ce type. Mais aujourd’hui, les solutions « agentic » commencent également à faire leur apparition dans les transactions sur les marchés privés programmatiques (PMP) sélectionnés avec soin, a déclaré Abbie Reichner, vice-présidente chargée de la réussite client chez PubMatic.

L'intégration d'Optable a permis de mener à bien environ la moitié des quelque 30 campagnes programmatiques « agentic » qui ont été diffusées jusqu'à présent via la plateforme PubMatic.

« Ce type d'intégration permet aux éditeurs de constituer de manière proactive des audiences entièrement nouvelles, adaptées à des campagnes spécifiques », a déclaré Charlie Morris, vice-président chargé des partenariats et de la stratégie de données au sein du réseau publicitaire Mediavine.

« Les éditeurs peuvent ainsi exploiter une source de données qui existait déjà, mais qui restait inutilisée depuis un certain temps », a-t-il déclaré.

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MONTRÉAL, le 23 avril 2026 (BUSINESS WIRE) — Optable , la plateforme d’audience « agentic », a annoncé aujourd’hui un partenariat avec Goodway Group visant à intégrer des capacités publicitaires « agentic » à l’écosystème du commerce connecté. Les agences sont désormais confrontées à une perte de signal, à une fragmentation des audiences et à des opérations complexes. Ces défis les obligent à repenser la manière dont elles planifient et mènent leurs campagnes.

Grâce à ce partenariat, Optable est désormais un partenaire clé qui alimente la solution d'audience de Goodway Group. L'agence peut désormais intégrer directement des identifiants basés sur les transactions dans son écosystème média et proposer à ses partenaires publicitaires des campagnes plus efficaces et fondées sur les données. Goodway Group définit un nouveau modèle opérationnel pour le commerce connecté, dans lequel les données, les médias et l'activation sont réunis au sein d'un système unique axé sur les résultats.

Alors que la qualité des signaux tiers se dégrade et que le parcours des consommateurs se répartit de plus en plus sur différents canaux, les agences subissent une pression croissante pour harmoniser leurs données, accélérer la mise en œuvre et démontrer l'efficacité de leurs actions. Pourtant, la plupart des équipes s'appuient encore sur des processus fragmentés, assemblant à la main les informations et les actions sur plusieurs plateformes, ce qui entraîne un manque d'efficacité et un surcroît de travail manuel. 

Optable et Goodway Group répondent à cette évolution en intégrant directement l'IA agentique dans la planification et la mobilisation de l'audience. L'objectif est d'aider Goodway Group à dégager des informations pertinentes pour ses annonceurs et à optimiser l'utilisation des budgets médias grâce à des processus de mobilisation agentique mis en œuvre directement avec les éditeurs.

Grâce à la plateforme Agentic Audience d'Optable, Goodway Group peut regrouper en un seul système les processus liés à l'identité, à l'activation et à la collaboration en matière de données, remplaçant ainsi les processus manuels et fragmentés par une exécution pilotée par des agents qui permet de passer de l'analyse à l'action en temps réel. Dans ce modèle, Goodway Group ne se contente pas d'activer les médias, mais orchestre l'ensemble du cycle de vie commercial, du signal au résultat, à travers ses partenaires, ses plateformes et ses canaux.

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« Aujourd’hui, on demande aux agences d’opérer à un rythme et avec un niveau de responsabilité que leurs systèmes sous-jacents n’ont jamais été conçus pour prendre en charge », a déclaré Andrew Dumas, directeur commercial chez Optable. « En intégrant les flux de travail des agences à la plateforme d’audience de Goodway Group, nous permettons à leurs équipes de relier de manière transparente les données, l’intelligence et la mise en œuvre, ce qui améliore les performances tout en garantissant le contrôle et la transparence. »

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La plateforme est déjà utilisée par plus de 70 collaborateurs du Goodway Group, ce qui permet de rationaliser la mise en œuvre des campagnes et d'améliorer la qualité des données d'audience ainsi que l'optimisation. En intégrant directement les données de conversion dans les workflows de planification et d'activation, ce partenariat permet un ciblage plus précis, une prise de décision plus rapide et de meilleures performances dans un environnement médiatique de plus en plus complexe. Cette connexion directe entre les données commerciales et l'activation permet une mesure en boucle fermée et une gestion des médias plus responsable, liée à des résultats commerciaux concrets. Cela place Goodway Group au cœur de l'écosystème du commerce connecté, où il peut contrôler la manière dont les données sont traduites en actions concrètes et en croissance mesurable.

Pour Goodway Group, ce partenariat s'inscrit dans une évolution plus large vers des approches plus intégrées et axées sur les données en matière de commerce connecté.

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« Le commerce connecté nécessite une approche plus cohérente en matière de données et de mise en œuvre à travers des écosystèmes disparates », a déclaré Mike Wolk, vice-président directeur chargé de la croissance et des partenariats chez Goodway Group. « Optable nous permet d'agir avec plus de rapidité et de précision, ce qui nous aide à proposer des solutions optimisées et agiles à nos clients à mesure que l'écosystème continue d'évoluer. »

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Outre l'utilisation des outils d'agent propres à Optable, Goodway prévoit également de s'appuyer sur Optable pour déployer ses propres agents IA ainsi que les meilleurs agents proposés par des partenaires tiers. Ses propres agents exploiteront la plateforme flexible d'Optable et interagiront avec les outils de planification personnalisés de Goodway afin de mieux optimiser les campagnes. Goodway Group prévoit également de tirer parti d'autres agents acheteurs provenant d'entreprises partenaires directement au sein de la plateforme Optable afin de maximiser ses connaissances à travers l'ensemble de ses partenaires.

En permettant à la fois aux agents propriétaires et à ceux de tiers d'évoluer au sein d'un environnement interopérable unique, Goodway et Optable se forgent un avantage concurrentiel distinctif dans la manière dont l'intelligence commerciale est mise en œuvre à grande échelle.

À propos d'Optable

Optable est la plateforme d'audience Agentic qui relie l'écosystème publicitaire. Sa mission est de permettre aux éditeurs, aux agences et aux marques de connecter et d'exploiter en toute sécurité les données d'audience afin de proposer une publicité plus intelligente, plus pertinente, plus performante et plus rentable. Grâce à son cadre de collaboration Agentic, Optable transforme les flux de travail manuels en une collaboration intelligente entre agents, ce qui accélère l'exécution, réduit la complexité et génère de meilleurs résultats.

À propos du groupe Goodway

Goodway Group est une société internationale de services marketing qui favorise la croissance des marques les plus avant-gardistes et visionnaires au monde. Pour ce faire, nous mettons au point et exploitons les solutions les plus innovantes et les plus globales du moment dans les domaines du commerce, du conseil et de la mise en relation, afin de générer des résultats commerciaux significatifs et percutants pour les professionnels du marketing. Partenaire marketing familial farouchement indépendant, fort de près d’un siècle d’expertise commerciale à l’échelle mondiale, notre singularité est notre atout. Nous réunissons une équipe unique, des compétences multidisciplinaires et un engagement sans faille pour vous aider à identifier, créer et exploiter en permanence de nouvelles sources de croissance, d'opportunités et de potentiel pour votre entreprise. 

Pour en savoir plus : www.goodwaygroup.com/    

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Contacts pour les médias : 

Sydney Arena, optable@purposenorthamerica.com 

Luca Sesti, luca.sesti@lcscomms.co 

Montréal — 19 mars 2026 (Ad Exchanger) — Les éditeurs sont habitués à utiliser l'apprentissage automatique pour automatiser et optimiser leurs publicités. Depuis des années, cette technologie les aide à ajuster leurs seuils minimaux et à diffuser les meilleures publicités en coulisses.

Aujourd'hui, les éditeurs explorent les possibilités d'automatisation et d'optimisation offertes par l'IA agentique. De nombreux éditeurs ont identifié un cas d'utilisation similaire : des agents commerciaux qui prennent activement des décisions lors des enchères pour le compte de l'éditeur.  

« Les agents pourraient prendre en charge des transactions de moindre envergure et très ciblées que les équipes commerciales traditionnelles négligent souvent en raison des coûts de transaction élevés », a déclaré Patrick McCann, vice-président senior chargé de la recherche chez Raptive et participant au projet de collaboration « Prebid » entre agents commerciaux et l'AdCP.

« Il existe d’innombrables opportunités qui ne se concrétisent jamais parce qu’elles sont trop modestes ou trop spécifiques », a déclaré M. McCann. En automatisant la recherche et l’exécution à grande échelle, les agents pourraient réduire les frictions tant pour les éditeurs que pour les acheteurs, ce qui permettrait potentiellement de limiter les pertes de revenus au profit des intermédiaires.

Alors que les entreprises développent ces premiers agents côté vendeur, certaines utilisent le code source d’AdCP, d’autres non. Voici comment certains pionniers, de l’éditeur Weather Company à la plateforme d’audience agentique Optable, testent actuellement les agents côté vendeur.

Comment Optable a évalué les agents de vente

Les entreprises de technologie publicitaire qui travaillent avec des éditeurs testent également des agents de vente. La plateforme d’audience « agentic » Optable, par exemple, intègre directement ses propres agents dans sa plateforme de données existante. Optable utilise un agent « sell-side » pour ses clients propriétaires de données – souvent des éditeurs et des entreprises de médias, mais pas exclusivement – afin de regrouper leurs audiences et leur inventaire à l’intention des acheteurs qui accèdent à ces produits via des flux de travail « agentic ».

Chez Optable, ce travail commence par l'outil de sélection d'audience de l'entreprise. Un commercial peut, par exemple, importer l'appel d'offres d'un annonceur et demander au système de lui proposer des audiences correspondant au cahier des charges.

Claude, développé par Anthropic, constitue l’interface utilisateur de ce processus. Optable a intégré Claude à son environnement de données ; ainsi, lorsqu’un utilisateur soumet un appel d’offres à Claude et demande un plan d’action, Claude transmet la demande aux outils d’Optable. Ces outils l’acheminent vers un modèle d’IA fonctionnant au sein d’Optable, capable de comprendre la structure des données de chaque éditeur.

L'agent revient avec un ensemble d'idées de nouvelles audiences et de segments existants qui, selon lui, pourraient convenir. Ensuite, à la demande de l'utilisateur, il peut créer et activer ces audiences, puis les synchroniser avec la plateforme publicitaire privilégiée de l'éditeur, comme Google Ad Manager.

Cette dimension de développement de l'audience constitue le socle sur lequel repose l'activité de l'agent commercial.

L'agent commercial se concentre sur la mise en forme et la vente de ces données. Dans le tableau de bord d'Optable, les éditeurs ont accès à une section dédiée aux agents commerciaux, où ils peuvent définir des produits spécifiques, tels qu'un pack CTV constitué à partir des segments d'audience propriétaires de l'éditeur. Les éditeurs configurent ensuite la tarification et la présentation de ces packs de données et de médias aux acheteurs au sein de l'agent. Ils peuvent également approuver les acheteurs autorisés à interagir avec leurs données via l'agent.

Par exemple, Bosko Milekic, cofondateur et directeur des produits d’Optable, a présenté une campagne type en jouant le rôle de l’acheteur : il a décrit à l’agent une marque fictive, le public que celle-ci souhaitait toucher, les types de médias privilégiés, et a fixé un budget d’un million de dollars. Claude, connecté à l’agent côté vente d’Optable, a transformé ce brief en un plan détaillant les vendeurs et les réseaux pertinents, le montant alloué aux frais de données, celui consacré aux médias, ainsi que les modalités de mise en œuvre de ces campagnes.

Lorsqu'il a demandé de se concentrer uniquement sur la télévision connectée, l'agent a remanié la proposition en tenant compte de cette contrainte.

« À présent, le système me propose une offre affinée sur la manière d’allouer mon million de dollars », a déclaré Milekic. « Il me dit : “Voici Family Network et FreshCard Media, qui proposent des produits adaptés à vos besoins. Voici le coût des données, voici le coût des supports publicitaires.” Dans ce cas précis, il propose de mettre en œuvre ces produits par le biais d’accords. »

En utilisant la plateforme côté demande (DSP) et les comptes de serveur publicitaire existants de l’acheteur, le système peut aller au-delà d’une simple proposition et mettre effectivement en place les accords programmatiques sur la place de marché, afin que l’acheteur soit prêt à lancer ses campagnes. Du côté de l’éditeur, ces accords apparaissent dans Optable sous la forme d’une liste d’opportunités entrantes associées à ses données.

Bien qu’Optable se considère comme un partisan de Prebid, qui détient désormais le code de l’agent côté vente, l’entreprise n’a pas utilisé le code source pour ce projet spécifique. La plateforme d’audience de type « agentic » Optable, par exemple, qui travaille en étroite collaboration avec Prebid et AdCP, n’a pas utilisé le code source.

« Nous participons à l’initiative Prebid », a déclaré Milekic. « Ils évaluent actuellement le code source, et la question de savoir s’il faut repartir de zéro ou essayer d’améliorer progressivement ce qui a été donné a fait l’objet de discussions. »

Découvrez sur Ad Exchanger comment The Weather Company a développé un agent « sell-side » et quelle est la place de ces agents dans l'architecture.

Montréal, Canada — 12 mars 2026 — Optable, la plateforme d'audience Agentic, a annoncé aujourd'hui un partenariat avec PubMatic (NASDAQ : PUBM), la société leader dans le domaine des technologies publicitaires basées sur l'intelligence artificielle, afin d'intégrer directement dans les flux de travail d'achat média Agentic des données d'audience de première partie, sécurisées et contrôlées par les éditeurs. Grâce à ce partenariat, l'Audience Agent d'Optable est intégré à AgenticOS, permettant aux acheteurs de découvrir, de créer et d'activer de manière autonome des signaux d'audience à forte valeur ajoutée provenant d'éditeurs et de propriétaires de données de premier plan, dans le respect de la confidentialité.

Cette intégration permet aux acheteurs utilisant PubMatic AgenticOS d'accéder directement aux capacités de planification d'audience pilotées par agent d'Optable, leur permettant ainsi d'exploiter de riches données propriétaires sans exposer ni transférer les données sous-jacentes. Les annonceurs peuvent analyser les signaux de données propriétaires des éditeurs, notamment l'identité, le contexte et l'audience, et activer plus efficacement des campagnes ciblées par données personnalisées auprès de plusieurs éditeurs.
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« Ce partenariat garantit que les données propriétaires des éditeurs ne servent pas uniquement à éclairer la planification, mais créent également une couche d'informations sur l'audience qui alimente directement les décisions d'activation et d'achat programmatique », a déclaré Vlad Stesin, PDG d'Optable. « En intégrant notre Audience Agent dans PubMatic AgenticOS, nous permettons aux acheteurs et aux vendeurs de collaborer en toute sécurité, de découvrir la valeur de nouvelles audiences et de l'activer plus rapidement sans compromettre la confidentialité, les données ou le contrôle. »

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« À mesure que les flux de travail agentics continuent d'évoluer, l'interopérabilité et la confiance sont essentielles », a déclaré Kyle Dozeman, directeur des recettes pour les Amériques chez PubMatic. « AgenticOS a été conçu pour relier l'intelligence à l'exécution. L'intégration des capacités d'Optable en matière d'audience permet aux agents IA de découvrir des audiences personnalisées à forte valeur ajoutée, puis de passer de manière transparente à l'activation RTB sur l'ensemble de l'offre premium. » 

La plateforme Agentic Audience d'Optable permet aux éditeurs et aux propriétaires de données d'exploiter, d'enrichir et d'activer leurs données propriétaires tout en conservant un contrôle total. Les vendeurs qui travaillent avec Optable peuvent utiliser Audience Agent pour présenter de manière transparente des audiences à forte valeur ajoutée aux acheteurs sur PubMatic et tirer parti de la demande croissante des annonceurs. L'activation s'effectue directement via PubMatic Activate, un enchérisseur média direct, ce qui signifie que les éditeurs et les partenaires bénéficient des workflows d'audience agentique sans avoir à adopter de nouveaux protocoles ou à modifier l'infrastructure existante.

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En simplifiant la collaboration et l'activation des audiences, ce partenariat aide les éditeurs à accroître leur capacité d'adressage, à améliorer leur rendement et à répondre plus rapidement à la demande sans ajouter de complexité opérationnelle. Pour les annonceurs, il offre un accès plus direct aux signaux d'audience premium sur la place de marché PubMatic, ce qui permet une analyse plus précise des audiences, une exécution plus rapide des campagnes et de meilleurs résultats.

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En intégrant PubMatic AgenticOS à l'IA d'Optable, axée sur l'identité et respectueuse de la vie privée, les acheteurs bénéficient de meilleurs signaux et d'une activation plus efficace, tout en complétant les capacités d'exécution d'AgenticOS par des informations spécialisées sur l'audience. Ce partenariat constitue également l'un des premiers exemples d'application du protocole AdCP (Advertising Context Protocol), démontrant comment les flux de travail d'agent à agent peuvent permettre une collaboration sécurisée et interopérable au sein de l'écosystème publicitaire, et comment les informations sur l'audience respectueuses de la vie privée peuvent directement alimenter l'exécution programmatique en temps réel sur le web ouvert, sans dépendre de plateformes fermées ou de systèmes de données centralisés.

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À propos d'Optable

Optable est la plateforme d'audience Agentic qui relie l'écosystème publicitaire. Notre mission est de permettre aux éditeurs et à leurs partenaires de se connecter en toute sécurité et d'activer les données d'audience afin de proposer des publicités plus intelligentes, plus pertinentes et plus rentables. Grâce à notre cadre de collaboration Agentic, Optable transforme les flux de travail manuels et médiatisés par l'homme en une collaboration intelligente entre agents qui accélère l'exécution, réduit la complexité et génère de meilleurs résultats. Reconnu par les principaux éditeurs, plateformes et marques, Optable fournit une base ouverte et interopérable pour une activation sécurisée et régie par des politiques des données à l'ère de l'IA.

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À propos de PubMatic

PubMatic (NASDAQ : PUBM) est la principale société de technologie publicitaire basée sur l'intelligence artificielle qui offre des performances publicitaires numériques. Grâce à une plateforme intelligente et unifiée qui relie les acheteurs, les éditeurs, les partenaires de données et les réseaux de médias commerciaux, PubMatic offre des performances supérieures avec plus de transparence, de contrôle et d'efficacité.

Depuis 2006, PubMatic est à l'origine de toutes les avancées majeures dans le domaine de la publicité programmatique, depuis la mise en place des premières transactions OpenRTB jusqu'à l'intégration d'une optimisation basée sur l'IA et d'innovations axées sur la confidentialité à l'échelle de sa plateforme. Grâce à son échelle omnicanale, à sa fiabilité éprouvée et à son historique d'innovations continues, PubMatic construit un Internet ouvert plus intelligent, plus rentable et plus durable. Conçu pour connecter. Optimisé pour performer.

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Contact médias :

Sydney Arena

Optable@purposenorthamerica.com

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5 janvier 2026 (AdExchanger) — Le secteur des technologies publicitaires entame la nouvelle année comme à son habitude : avec une nouvelle solution « agentic ».

Lundi, Optable a lancé un nouvel outil de planification publicitaire destiné à automatiser le processus de planification publicitaire pour les éditeurs. Cet outil analyse les briefs des campagnes publicitaires, génère des segments d'audience à cibler et fournit des rapports sur les mesures et les résultats une fois la campagne lancée.

Dépêche-toi !

« Historiquement, le processus d’analyse d’un appel d’offres a toujours été “lent et manuel”, en particulier lorsque l’éditeur crée des segments d’audience personnalisés », a déclaré Jessica Hogue, directrice des données pour les médias grand public chez Hearst.

Un planificateur automatisé fait preuve d'un discernement supérieur à celui de l'œil humain seul, grâce à la quantité de données dont il dispose et à la vitesse à laquelle il peut les analyser. Et le nouvel agent Optable a permis de supprimer « quelques étapes intermédiaires » dans le processus, a déclaré M. Hogue.

Hearst et Optable ont collaboré pour organiser et classer les interactions sur l’ensemble des sites web de Hearst, afin de faciliter le ciblage des audiences pour des annonceurs spécifiques ou des objectifs de campagne. C’est comme si l’océan vous était « distillé et recommandé », a déclaré Andrew Dumas, directeur général d’Optable aux États-Unis. L’alternative, a-t-il ajouté, peut consister à saisir manuellement des mots-clés ou simplement à espérer que les impressions atteignent les bonnes audiences.

Si un éditeur reçoit un appel d’offres ciblant les audiences intéressées par l’achat d’une voiture, par exemple, la réponse évidente (et traditionnellement standard) consiste à saisir des mots-clés tels que « auto » et « véhicule électrique » pour identifier les acheteurs potentiels. « Ils ne vont probablement pas taper les noms des 58 marques automobiles » ni dresser une liste d’autres critères susceptibles de correspondre à quelqu’un qui envisage d’acheter une voiture, a déclaré M. Dumas.

La solution « agentique » n’a aucun mal à intégrer tous ces mots-clés et métadonnées dans sa réponse. Elle examine l’ensemble des données disponibles et propose un « éventail bien plus large » d’audiences spécifiques, a ajouté M. Dumas. Elle peut par exemple identifier que les personnes résidant dans le Connecticut et pratiquant le golf constituent une cible plus pertinente pour Mercedes-Benz, et se concentrer sur ces critères plutôt que sur des recherches spécifiquement liées à l’automobile.

L'objectif de l'IA est d'identifier des opportunités allant au-delà des stratégies de ciblage intuitives proposées par la version « service géré ».

L'évolution du langage

Les éditeurs peuvent interagir avec l'agent, qui repose sur Claude, à l'aide de commandes standard en langage naturel destinées aux chatbots. Ils peuvent également télécharger des documents, tels que les résultats d'une campagne précédente, et « dialoguer » avec l'IA afin d'affiner ses connaissances concernant le ciblage spécifique de l'audience de l'annonceur ou sa stratégie de marque.

L'agent repose sur des normes ouvertes, notamment le MCP, ainsi que sur de nouveaux protocoles sectoriels tels que l'AdCP, que M. Dumas décrit tous deux comme un « nouveau langage » conçu pour les agents et permettant aux acheteurs et aux vendeurs de communiquer directement. Un agent d'une société holding peut ainsi contacter directement Hearst et poser des questions précises, par exemple sur le nombre de personnes ayant l'intention d'acheter une voiture parmi les utilisateurs de ses différents sites, a-t-il ajouté.

« Cette interopérabilité facilite la communication avec les sociétés holding et les agences qui commencent tout juste à s'intégrer aux processus de gestion des agents », a déclaré M. Hogue.

« C'est pour nous un moyen d'être prêts et de saisir cette opportunité », a-t-elle déclaré.

Identifier des solutions

Les cookies sont (comme chacun sait) là pour rester. (Au même titre que les Twinkies et les cafards, les cookies tiers pourraient bien, d’une manière ou d’une autre, survivre à l’humanité.) Mais ils ont été largement abandonnés par les grandes plateformes publicitaires en ligne, qui disposent d’une masse de données et de supports suffisante pour ne pas avoir besoin de cookies tiers. Pour que les éditeurs puissent s’assurer que les publicités atteignent les bons publics, la perte de signaux continuera à compliquer le processus publicitaire basé sur les données, prédit M. Hogue.

Mais cette évolution au-delà des cookies pourrait également être considérée comme un « gain de signaux », a déclaré M. Dumas. Optable propose 15 identifiants alternatifs, notamment les UID2, le Panorama ID de Lotame et le Criteo ID. Du côté des vendeurs, « il faut faire preuve de souplesse » et « veiller à ce qu’il y ait une forte adéquation entre ce que l’acheteur recherche et ce que le vendeur propose », a-t-il ajouté.

Hearst est convaincu que l'agent de planification d'Optable analysera divers signaux « avec une rapidité et une profondeur » que seule une plateforme d'IA est capable d'offrir, a déclaré M. Hogue.

Elle a ajouté que les workflows agentiques constituent le meilleur moyen de surmonter certaines des « frictions inhérentes » auxquelles sont confrontés les éditeurs lorsqu'ils mènent des campagnes axées sur des résultats concrets.

Montréal, Canada - 5 janvier 2026 (BUSINESS WIRE) – Optable, leader dans le domaine de la résolution d’identité et de l’activation d’audience pour les éditeurs, a annoncé aujourd’hui la mise à disposition générale d’Optable Audience Agent, une solution agentique basée sur l’IA qui automatise les étapes les plus chronophages de la planification publicitaire des éditeurs. S’appuyant sur des normes ouvertes, notamment le Model Context Protocol ( MCP) et l’Ad Context Protocol (AdCP), Audience Agent est le premier outil agentique spécialement conçu pour fonctionner de manière transparente à travers les workflows liés à l’identité, à l’audience et à l’activation.

Audience Agent analyse les appels d'offres, interprète les objectifs des campagnes, crée des segments d'audience à partir de données propriétaires et tierces, recommande des offres d'inventaire et lance les campagnes — le tout grâce à des contrôles impliquant une intervention humaine qui permettent aux éditeurs de garder le contrôle de leurs opérations.

Relever le plus grand défi de la planification publicitaire des éditeurs

Le processus actuel de planification publicitaire est fragmenté, manuel et lent. Les éditeurs jonglent entre les feuilles de calcul, les e-mails et les outils déconnectés pour répondre aux appels d'offres des annonceurs. La préparation des propositions peut prendre des jours, voire des semaines, pendant lesquels la coordination entre les équipes commerciales, opérationnelles et chargées des données crée des goulots d'étranglement. Des erreurs s'immiscent et des opportunités de revenus sont perdues en raison de l'inefficacité.

« Les éditeurs nous répètent depuis des années que la planification publicitaire est défaillante : elle est trop lente, trop manuelle et repose trop sur les efforts héroïques d’équipes surchargées », a déclaré Bosko Milekic, directeur des produits chez Optable. « Audience Agent incarne notre vision de la manière dont l’IA devrait fonctionner dans le domaine de la publicité : une automatisation intelligente qui amplifie l’expertise humaine plutôt que de la remplacer. En nous appuyant sur des normes ouvertes telles que l’AdCP, nous garantissons aux éditeurs de pouvoir participer à cet avenir axé sur l’agentique selon leurs propres conditions, en toute transparence et avec un contrôle total. Il ne s’agit pas simplement d’accélérer un flux de travail, mais de repenser fondamentalement la manière dont les éditeurs peuvent être compétitifs et développer leurs activités au sein d’un écosystème piloté par l’IA. »

Audience Agent transforme ce processus de la manière suivante :

• Réduire le délai entre la demande de proposition et l'activation de quelques semaines à quelques heures
• Augmenter le nombre de propositions sans augmenter les effectifs
• Créer une cohérence et une transparence dans chaque brief
• Apporte une dimension intelligente au processus de planification des campagnes en suggérant des audiences pertinentes et personnalisées, constituées à partir de toutes les sources de données disponibles.
• Fournir une interface évolutive pour travailler avec des acheteurs agents et des systèmes basés sur le LLM
• S'appuyant sur des protocoles ouverts (MCP, AdCP) afin que les éditeurs conservent l'interopérabilité et le contrôle

Comment fonctionne Audience Agent

Audience Agent fonctionne selon un processus simplifié en six étapes :

1. Ingestion des appels d'offres ou des briefs – L'agent lit les appels d'offres téléchargés et interprète les objectifs de la campagne, les publics cibles et les contraintes.
2. Générer des recommandations – L'agent propose des définitions du public cible basées sur les données propriétaires de l'éditeur et des signaux enrichis.
3. Rechercher et constituer des audiences – L'agent sélectionne les audiences correspondantes parmi l'offre disponible et constitue automatiquement des segments d'audience dans Optable.
4. Révision humaine – Un humain intervient dans le processus pour approuver ou modifier les recommandations, en tenant compte de la conformité, de la sécurité de la marque et des règles commerciales.
5. Activer – Une fois approuvées, l'agent diffuse les campagnes dans les SSP, les serveurs publicitaires ou les systèmes partenaires configurés.
6. Rapport et optimisation – Les données de livraison et les résultats sont mesurés à des fins de reporting et d'amélioration continue.

Les leaders du secteur adoptent la planification publicitaire agentique

Les premiers partenaires constatent déjà le potentiel de transformation d'Audience Agent au sein de leurs activités.

« Le secteur de la publicité se trouve à un tournant décisif où les systèmes autonomes vont profondément transformer la manière dont acheteurs et vendeurs interagissent », a déclaré David Olesnevich, vice-président chargé des données météorologiques et des produits publicitaires chez The Weather Company. « C'est précisément pour cette raison que nous soutenons l'Ad Context Protocol : les normes ouvertes sont essentielles pour garantir que cette transformation profite à l'ensemble de l'écosystème, et non pas seulement à une poignée de jardins clos. Alors que nous continuons à rechercher des moyens d'exploiter l'IA pour dégager des gains d'efficacité et des opportunités de revenus tout en préservant la transparence et le contrôle qu'offrent les protocoles ouverts, chez The Weather Company, nous considérons des outils tels qu'Audience Agent comme une infrastructure essentielle pour l'avenir de la monétisation des éditeurs. »

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« Hearst exploite depuis longtemps ses données propriétaires à grande échelle, mais la prochaine étape consiste à gagner en rapidité opérationnelle et à mettre en place une automatisation intelligente », a déclaré Jessica Hogue, directrice des données pour la division Consumer Media chez Hearst. « Audience Agent représente une avancée prometteuse sur le marché, qui vise à interconnecter les systèmes et les agents afin d’automatiser les étapes clés de la planification et de la mise en œuvre. Nous sommes impatients de découvrir comment ces nouvelles fonctionnalités peuvent nous aider à élaborer des propositions plus convaincantes, à rationaliser les processus d’exécution et, au final, à offrir de meilleurs résultats à nos partenaires. »

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Charlie Morris, vice-président chargé des partenariats et de la stratégie de données chez Mediavine, a ajouté : « La planification publicitaire avait besoin depuis un certain temps d’une approche plus intelligente, et c’est exactement ce qu’offre Audience Agent. Pour Mediavine, cela signifie que notre équipe peut gérer davantage de campagnes sans compromettre la qualité de nos recommandations d’audience. Plus important encore, cela permet de garder le contrôle humain en utilisant l’automatisation pour soutenir nos normes de conformité et de sécurité des marques, et non pour les remplacer. »

Conçu selon des normes ouvertes pour un avenir agentique

Audience Agent s'appuie sur l'AdCP, un ensemble de protocoles ouverts destinés au secteur de la publicité qui permettent aux agents LLM d'interagir de manière sécurisée et prévisible avec des outils et des API sensibles au contexte. Cette approche fondée sur des normes garantit aux éditeurs une interopérabilité et un contrôle permanents alors que l'écosystème publicitaire évolue vers une collaboration entre agents. Optable prévoit de poursuivre le développement de sa feuille de route en matière de publicité par agents et lancera tout au long de l'année de nouvelles fonctionnalités basées sur l'IA ainsi que de nouveaux partenariats.

À propos d'Optable

Optable est la plateforme de collaboration Agentic qui relie l'écosystème publicitaire. Notre mission est de permettre aux éditeurs et à leurs partenaires de se connecter en toute sécurité et d'activer les données d'audience afin de proposer des publicités plus intelligentes, plus pertinentes et plus rentables. Grâce à notre cadre de collaboration Agentic, Optable transforme les flux de travail manuels et médiatisés par l'homme en une collaboration intelligente entre agents qui accélère l'exécution, réduit la complexité et génère de meilleurs résultats. Reconnu par les principaux éditeurs, plateformes et marques, Optable fournit une base ouverte et interopérable pour une activation sécurisée et régie par des politiques des données à l'ère de l'IA.

Montréal, Canada – 6 novembre 2025 (AD WEEK) – Optable a annoncé aujourd’hui le lancement de sa solution « Omnichannel Identity Activation », conçue pour offrir aux éditeurs et aux propriétaires de médias une boîte à outils unique leur permettant d’identifier et de mobiliser leurs audiences sur tous les canaux, notamment le Web, le mobile, la télévision connectée (CTV), l’audio numérique et les environnements intégrés aux applications.

Alors que le public passe d'une plateforme à l'autre avec fluidité, les éditeurs et les propriétaires de médias sont confrontés à la complexité des systèmes d'identité fragmentés. Chaque canal a ses propres normes et limitations, ce qui rend plus difficile la reconnaissance et l'engagement d'un même utilisateur dans tous les environnements. Cela entrave l'adressage, ce qui limite les opportunités de monétisation, augmente les coûts opérationnels et crée des angles morts dans la mesure. La solution d'Optable supprime ces silos en unifiant les flux de travail côté client et côté serveur en une seule plateforme, aidant les entreprises de médias à étendre leur portée, à débloquer de nouvelles sources de revenus et à engager leurs audiences où qu'elles se trouvent.

"Les éditeurs et les propriétaires de médias ont besoin d'un moyen de simplifier l'identité dans des environnements fragmentés", a déclaré Vlad Stesin, PDG d'Optable. "Notre solution Omnichannel Identity Activation permet d'unifier la prise de décision en matière d'identité, d'accélérer l'activation et d'augmenter la portée de l'audience sur tous les canaux, y compris CTV, audio et in-app."

Une plateforme unique pour chaque canal

Au lieu de gérer un patchwork de tags, de SDK et d'API, les éditeurs peuvent désormais collecter et gérer des signaux d'identité en temps réel, résoudre et faire correspondre des identifiants, et activer des audiences sur tous les canaux à partir d'une seule plateforme. Il en résulte une résolution plus précise des identités, un délai de rentabilisation plus rapide et des opérations rationalisées avec moins d'efforts d'ingénierie.

"La capacité d'Optable à unifier l'activation de l'identité côté client et côté serveur complète la mission de Magnite d'aider les éditeurs à maximiser le rendement sur tous les canaux ", a déclaré Kristen Williams, Senior Vice President, Strategic Partnerships chez Magnite. "Bien que nous travaillions avec Optable sur différents formats, y compris CTV et web, nous sommes particulièrement enthousiastes quant à l'impact sur l'inventaire in-app, un domaine où l'intégration des solutions d'identification est historiquement complexe. Nous avons travaillé avec Optable pour construire un module côté serveur qui rationalise ces opérations pour cette cohorte. Nous avons déjà vu des résultats prometteurs qui montrent des gains de revenus significatifs pour nos éditeurs"

Une résolution d'identité plus intelligente, une demande plus forte

Au cœur de la solution se trouve l'ID Switchboard d'Optable, un moteur d'adressage en temps réel qui sélectionne l'identifiant le plus fort pour chaque environnement, qu'il s'agisse d'un UID2 pour CTV, d'un MAID pour mobile ou d'un PPID pour le trafic web authentifié. Une meilleure adressabilité signifie plus de confiance pour les annonceurs, des signaux de demande plus forts et un rendement plus élevé pour les éditeurs. 

Conçu pour une activation côté serveur

Là où d'autres solutions s'arrêtent au navigateur, Optable va beaucoup plus loin en permettant des flux de travail côté serveur. Optable permet d'activer des audiences dans des environnements où les tags ne fonctionnent pas, tels que SSAI pour CTV ou les expériences natives in-app. Grâce à des intégrations directes avec des partenaires tels que Prebid (in-app), Magnite (omnichannel), Unity Ads (gaming), Triton SSP (audio), Publica (CTV), et d'autres, Optable capture, résout et active les audiences en temps réel avec une latence minimale, donnant aux éditeurs et aux propriétaires de médias un contrôle total sur tous les canaux.

"CTV est un environnement difficile pour les éditeurs qui cherchent à construire une stratégie d'identité robuste qui peut être activée de manière programmatique," Cameron Mille, Chief Revenue Officer, Publica by IAS. En travaillant avec Optable pour résoudre l'identité côté serveur et se connecter directement avec Publica, nous aidons les éditeurs comme Hearst à étendre de manière transparente leur portée adressable dans la vidéo premium et à capturer de nouvelles demandes". 

Respect de la vie privée, conformité et flexibilité au cœur du système

Grâce à l'application du consentement et à la gouvernance intégrée à chaque opération, les éditeurs peuvent être sûrs que la confidentialité reste protégée tout en conservant la flexibilité d'ajouter ou d'échanger des partenaires d'identité sans avoir à refaire le marquage ou à réécrire les intégrations.

Adapté aux éditeurs et aux propriétaires de médias

La solution Omnichannel Identity Activation d'Optable est conçue pour les entreprises de médias qui gèrent des stratégies de monétisation multicanal. Les principaux cas d'utilisation sont les suivants :

• Extension des audiences web à CTV pour un reciblage et une prospection précis
• Permettre l'activation inter-environnementale, de l'application au web
• Activation audio pour la radio numérique et les plateformes de diffusion en continu
• Résolution des identités entre propriétés et contrôle de la fréquence pour des messages cohérents

À propos d'Optable

Optable est une plateforme de collaboration de données et d'identité conçue pour l'écosystème publicitaire. En combinant une infrastructure d'identité respectueuse de la vie privée et des agents autonomes pilotés par l'IA, Optable permet aux éditeurs, aux propriétaires de médias, aux annonceurs et aux partenaires de collaborer de manière transparente à la connaissance de l'audience, à la planification, à l'activation et à la mesure des campagnes.

Avec son cadre de collaboration agentique, Optable transforme les flux de travail manuels à médiation humaine en une collaboration intelligente d'agent à agent qui accélère l'exécution, réduit la complexité et produit de meilleurs résultats. Faisant confiance aux principaux éditeurs, plateformes et marques, Optable fournit une base ouverte et interopérable pour une collaboration de données sécurisée et gouvernée par des politiques à l'ère de l'IA.

Pour en savoir plus : optable.co

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MONTRÉAL - 28 octobre 2025 - Optable, une plateforme de premier plan pour la gestion des identités et la collaboration, a annoncé aujourd'hui que Crystal Jacques s'est jointe à l'entreprise à titre de vice-présidente des ventes. À ce titre, Crystal Jacques dirigera la stratégie de croissance commerciale d'Optable, apportant plus d'une décennie d'expérience dans la mise sur pied d'équipes de vente performantes dans les domaines des données, de l'identité et de la technologie publicitaire.

Jacques rejoint Optable après avoir travaillé chez Experian, où elle a passé les huit dernières années à construire et diriger des équipes de vente axées sur les données marketing et les solutions d'identité pour les éditeurs, les agences, les marques et les plates-formes.

Jacques a occupé des postes de direction chez Adbrain (racheté par The Trade Desk) et Tapad (racheté par Experian en 2020), où elle a développé avec succès des partenariats de licence de données avec les meilleurs DSP, SSP et annonceurs de l'industrie. Chez Experian, elle a ensuite lancé et développé plusieurs équipes de vente à partir de la base, et plus récemment dirigé l'équipe Enterprise Partnerships chargée d'apporter les données et services d'Experian aux entreprises qui aspirent à nettoyer, mettre à l'échelle et enrichir leurs données de première partie. 

"J'ai eu l'occasion de travailler en partenariat avec les équipes de direction et de produits d'Optable au fil des ans, et ce qui m'a le plus frappé, c'est leur urgence et leur engagement à faire une réelle différence dans l'industrie", a déclaré Jacques. "L'approche innovante et agnostique des données et de l'identité qu'Optable a construite est la meilleure de sa catégorie et je suis impatient de diriger l'adoption de nouveaux marchés." 

La nomination de Mme Jacques renforce l'objectif d'Optable d'étendre sa portée commerciale et d'approfondir ses relations sur les marchés mondiaux des médias et de la publicité. S'appuyant sur l'organisation commerciale déjà solide et performante d'Optable, son leadership sera déterminant pour favoriser l'adoption des solutions de collaboration en matière d'identité et de données d'Optable, alors que l'entreprise continue d'offrir de nouvelles capacités qui aident les acheteurs et les vendeurs à dégager plus de valeur de leurs données de première partie.

"Crystal apporte à Optable une combinaison parfaite de connaissances approfondies de l'industrie, de compréhension des problèmes des clients et de leadership éprouvé dans le cadre de partenariats complexes", a déclaré Vlad Stesin, PDG d'Optable. "Sa compréhension de l'évolution du paysage de l'identité et sa capacité à transformer la complexité en succès pour les clients font d'elle un ajout formidable à notre équipe de direction, alors que nous entrons dans cette nouvelle phase de croissance."

A propos d'Optable
Optable est une plateforme de gestion d'identité et de collaboration de données conçue pour l'écosystème publicitaire à l'ère de la collaboration et des données de première partie. Optable permet aux acheteurs et aux vendeurs de médias d'exploiter facilement la puissance de leurs données de première partie en élaborant une stratégie d'identité complète, en enrichissant leurs audiences avec des ensembles de données de premier plan et en activant les audiences grâce à des intégrations spécialement conçues à cet effet. Optable simplifie les défis de gestion de données difficiles afin que les clients puissent construire des graphes d'identité rapidement, réduire les coûts technologiques et fournir un impact commercial mesurable. Pour en savoir plus, visitez : optable.co

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Montréal, Canada, 23 octobre 2025 — Optable a été classée n° 5 dans la catégorie « Entreprises à surveiller » dans le cadre du programme Technology Fast 50 2025 de Deloitte. Ce prix récompense les entreprises technologiques, médiatiques et de télécommunications de niveau entreprise qui ont connu la plus forte croissance en termes de pourcentage d'augmentation de leur chiffre d'affaires au cours des quatre dernières années d'activité.

Vlad Stesin, PDG d'Optable, attribue à l'infrastructure de gestion des identités et de collaboration des données de l'entreprise - combinant des graphes d'identité durables, des salles blanches sécurisées et une activation clé en main - ainsi qu'à sa nouvelle couche de collaboration Agentic, le succès précoce et l'ascension rapide de l'entreprise.

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M. Stesin a déclaré : "Dès le départ, nous avons voulu créer le système d'exploitation de la collaboration qui privilégie l'identité. Il donne aux clients la possibilité de connecter des données, de créer et d'enrichir des audiences, et de les activer de manière transparente à travers l'écosystème avec une interopérabilité totale. Aujourd'hui, nous étendons cette fondation avec Agentic Collaboration - des agents d'IA qui coordonnent les flux de travail ad tech aux côtés des équipes humaines - permettant une exécution plus rapide, des décisions plus intelligentes et un alignement plus étroit entre les fonctions. Cette vision est validée par l'adoption rapide que nous constatons de la part des éditeurs, des plateformes et des marques qui comptent sur nous pour faire évoluer leur collaboration en matière de données et stimuler la croissance dans un secteur en pleine évolution."

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"Les chefs de file de l'industrie des entreprises illustrent la force durable et le succès éprouvé du paysage commercial canadien", a déclaré Amanda Perran, co-responsable du programme National Technology Fast 50 chez Deloitte Canada. "Grâce à leurs réalisations et à leur résilience de longue date, ils continuent d'établir la norme d'excellence, de stimuler la croissance durable et d'inspirer le progrès dans l'ensemble des entreprises technologiques canadiennes."

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"Ces entreprises distinguées ont constamment fait preuve de leadership et d'innovation au plus haut niveau dans leur secteur d'activité", a ajouté Brendan Cooper, codirecteur du programme National Technology Fast 50 chez Deloitte Canada. "Leur engagement soutenu envers l'excellence et leur capacité à s'adapter à un marché en constante évolution sont à l'origine de changements significatifs, tant au sein de leur organisation que dans l'ensemble du secteur technologique canadien. Leurs réalisations sont des exemples inspirants de la façon dont les entreprises canadiennes établies façonnent un avenir fructueux et dynamique."

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À propos du programme Deloitte Technology Fast 50

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Le programme Technology Fast 50 est le plus important programme de récompenses technologiques au Canada. Il reconnaît la croissance des entreprises, l'innovation et l'esprit d'entreprise dans trois catégories distinctes : Technology Fast 50, Enterprise Industry Leaders et Companies-to-Watch. Le programme reconnaît également les entreprises technologiques prospères aux États-Unis et au Canada en partenariat avec le North American Technology Fast 50.

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Programme Technology Fast 500 Les commanditaires du programme pour 2025 sont RBCx, Osler, EDC, CCI, TMX, Lafond et The Globe and Mail. Pour plus d'informations, visitez le site www.fast50.ca.

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À propos d'Optable

Optable est une plateforme de collaboration de données et d'identité conçue pour l'écosystème publicitaire. En combinant une infrastructure d'identité respectueuse de la vie privée avec des agents autonomes pilotés par l'IA, Optable permet aux éditeurs, aux propriétaires de médias, aux annonceurs et aux partenaires de collaborer de manière transparente sur la connaissance de l'audience, la planification, l'activation et la mesure des campagnes. Grâce à son cadre de collaboration agentique, Optable transforme les flux de travail manuels à médiation humaine en une collaboration intelligente entre agents qui accélère l'exécution, réduit la complexité et produit de meilleurs résultats. Faisant confiance aux principaux éditeurs, plateformes et marques, Optable fournit une base ouverte et interopérable pour une collaboration de données sécurisée et gouvernée par des politiques à l'ère de l'IA.

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Contact presse :

optable@purposenorthamerica.com