New York, NY - 25 février 2025 - Livewireleader mondial du marketing des jeux, a annoncé aujourd'hui le lancement de Gamer.ID, un cadre d'identité de nouvelle génération au sein de sa pile technologique Gameview. Basé sur Optable d'Optable, Gamer.ID est la première solution d'identité native pour les jeux, permettant aux marques et aux agences d'atteindre les audiences des jeux avec précision, échelle et conformité.

Au cœur de Gamer.ID se trouve Gamer.Graph, le moteur de résolution d'identité propriétaire de Livewire. Gamer.Graph analyse les données en temps réel et prédictives, ce qui permet aux marques de cibler précisément les bons joueurs avec les bons messages, sans compromettre la confidentialité des utilisateurs. Alors que les jeux dépassent les formats de divertissement traditionnels, les marques ont besoin d'un cadre d'identité spécifique pour entrer en contact avec les joueurs sur PC, console, mobile, CTV, esports et réseaux de médias de vente au détail. Gamer.ID élimine la dépendance à l'égard des cookies tiers et fournit des données déterministes sur l'audience des joueurs qui alimentent des campagnes médiatiques à fort impact.

‍

"Notre mission est de continuer à être un leader mondial dans la compréhension des joueurs mieux que quiconque", a déclaré Indy Khabra, cofondateur et responsable mondial des médias, des données et de la technologie. "Avec Gamer.ID et Gamer.Graph, nous révolutionnons le ciblage de l'audience des jeux. Notre approche, qui privilégie la protection de la vie privée, associe des données de première qualité à des résultats mesurables pour les marques. Les solutions d'identité traditionnelles n'ont pas réussi à toucher les audiences des jeux, mais Gamer.ID permet aux marques d'atteindre des joueurs authentiques à travers tous les points de contact, sans cookies ni modèles probabilistes. Il ne s'agit pas simplement d'un autre graphique d'identification, mais d'un cadre d'identité de jeu complet qui fait le lien entre le jeu, le programmatique et le commerce. Pour les marques qui s'intéressent sérieusement aux jeux, Gamer.ID est essentiel.

‍

Gamer.ID est l'une des solutions d'identité de jeu les plus avancées à l'heure actuelle. Elle repose sur trois piliers fondamentaux :

• DMP (Data Management Platform) - ingère et segmente les données déterministes des jeux, offrant aux marques des informations en temps réel sur l'audience dans l'ensemble de l'écosystème des jeux. S'intègre avec les SSP, les DSP et les plateformes CTV pour une activation complète du tunnel.

• Gamer.Graph (Identity Graph) - Résout des millions d'identifiants de jeux, de signaux d'engagement dans le jeu et de données transactionnelles en cohortes d'audience sûres, garantissant un ciblage de haute fidélité dans les activations programmatiques, dans le jeu et CTV.

• Salle blanche - La technologie de salle blanche d'Optable offre un environnement sécurisé et respectueux de la vie privée dans lequel les marques peuvent intégrer et faire correspondre des données de première partie sans exposer d'informations personnelles identifiables (PII). Supports pour les réseaux de médias de détail, CTV et acheteurs programmatiques

‍

Gamer.ID est conçu pour répondre aux exigences les plus strictes du GDPR, de la CCPA et des réglementations mondiales en matière de confidentialité. La salle blanche garantit la sécurité de l'intégration, de l'appariement et de l'activation des données, empêchant ainsi les fuites de données et donnant aux marques la confiance nécessaire pour mener à bien leurs campagnes dans un environnement totalement conforme.

Grâce à des intégrations directes avec des éditeurs de jeux, des plateformes et des DSP, Gamer.ID permet une activation programmatique transparente sur plusieurs canaux. Les marques peuvent s'appuyer sur Gamer.ID pour diffuser des publicités vidéo dans le jeu et récompensées sur mobile, PC et console, activer des campagnes sur CTV et des plateformes de streaming de jeux telles que Twitch et YouTube, et connecter les audiences de joueurs à des achats en ligne et hors ligne par le biais de réseaux de médias et de commerce de détail.

‍

"La façon dont les marques se connectent aux audiences des jeux évolue rapidement, et la vie privée est au centre de cette évolution", a déclaré Bosko Milekic, CPO et cofondateur d'Optable. "Le partenariat avec Livewire pour alimenter Gamer.ID rend la collaboration des données transparente et efficace, aidant les marques à atteindre les joueurs sans méthodes de suivi obsolètes ou de devinettes. Notre objectif chez Optable a toujours été de donner aux annonceurs les outils dont ils ont besoin pour travailler avec leurs données en toute sécurité, de manière responsable et en toute confiance."

‍

L'expertise de Livewire dans le domaine des jeux aide les marques à naviguer dans un paysage en expansion où les jeux continuent de capter l'attention des consommateurs. Grâce à Gamer.ID et Gamer.Graph, les spécialistes du marketing peuvent mieux se connecter aux audiences des jeux grâce à des informations et un ciblage basés sur des données. En associant les connaissances approfondies de Livewire sur l'écosystème des jeux à la technologie de collaboration des données et de salle blanche d'Optable, Gamer.ID offre un cadre d'identité respectueux de la vie privée, conçu pour l'avenir de la publicité sur les jeux.

‍

À propos de Livewire

Livewire est une société mondiale de marketing de jeu qui construit la plateforme d'attention de la prochaine génération. En combinant l'adtech, les exclusivités des médias de jeu et la stratégie de marque, Livewire est le point d'entrée unique dans le jeu pour les marques. Livewire permet aux marques d'atteindre les joueurs à grande échelle grâce à des publicités dans le jeu, des intégrations personnalisées, la construction de mondes et bien plus encore. Livewire a réalisé des campagnes de jeux intégrées et primées pour les plus grands noms du monde, notamment Samsung, Maybelline, Uber et A24. Pour en savoir plus, rendez-vous sur livewire.group.

À propos d'Optable

Optable est une plateforme de gestion d'identité et de collaboration de données conçue pour l'écosystème publicitaire à l'ère de la protection de la vie privée. Optable permet aux propriétaires de médias, aux éditeurs et aux plateformes d'exploiter facilement la puissance de leurs données de première partie en élaborant une stratégie d'identité complète, en enrichissant leurs audiences avec des ensembles de données de premier plan et en activant les audiences grâce à des intégrations spécialement conçues à cet effet. Optable simplifie les défis de gestion de données difficiles afin que les clients puissent construire rapidement des graphes d'identité, réduire leurs coûts technologiques globaux et augmenter leurs revenus grâce à de multiples stratégies de monétisation. Pour en savoir plus, visitez : optable.co

‍

Contacts avec les médias

Michael Vaughan pour Optable
mvaughan@kcsa.com
813-210-1706

‍

Sheldon Strategy for Livewire
team@sheldonstrategy.com

‍