La plateforme publicitaire « agentic »

Ces systèmes ont été conçus pour des tâches spécifiques : les DMP pour la segmentation de l’audience, les CDP pour les données clients et les « clean rooms » pour la collaboration contrôlée autour des données. Optable relie ces fonctionnalités à la résolution d’identité, à l’analyse d’audience, à l’activation et aux workflows autonomes, afin qu’une même base de données puisse prendre en charge une plus grande partie du cycle de vie publicitaire. La plateforme est modulaire et conçue pour s’intégrer à l’infrastructure que vous utilisez déjà.

La fonctionnalité « Identity » permet d'identifier les personnes pouvant être reconnues à travers différents identifiants et canaux. La fonctionnalité « Audience » transforme ces signaux en informations exploitables sur l'audience. « Agentic Marketplace » offre aux agents acheteurs et vendeurs un moyen d'utiliser ces informations pour la découverte de médias et les transactions. Chacune de ces fonctionnalités peut être adoptée indépendamment, mais leur valeur s'accroît lorsqu'elles partagent le même contexte sous-jacent.

La publicité « agentique » fait appel à des agents IA pour prendre en charge une plus grande partie du travail entre l'objectif de la campagne et la mise en œuvre médiatique, notamment la prospection, la planification, la création d'audiences, la préparation des propositions et la négociation. Le modèle d'Optable repose sur un achat entièrement « agentique » et une vente validée par des humains : les acheteurs peuvent automatiser autant d'étapes du processus qu'ils le souhaitent, tandis que les éditeurs conservent le pouvoir de validation sur ce qui sera finalement diffusé.

Agentic Marketplace constitue la couche transactionnelle entre l'intention d'achat et les supports publicitaires des éditeurs. Les agents acheteurs identifient des audiences et des produits médiatiques grâce à des protocoles ouverts ; les agents côté vendeur peuvent proposer des opportunités pertinentes, et les achats validés sont ensuite mis en œuvre via des canaux d'exécution directs et programmatiques pris en charge. La négociation gagne en intelligence, tandis que l'infrastructure médiatique sous-jacente reste inchangée.

Oui. Les données des acheteurs peuvent être intégrées au contexte servant à évaluer une opportunité, au lieu d'être supprimées avant la transaction. Elles peuvent être recoupées avec les signaux d'identité et d'audience du régulateur, lorsque cela est autorisé, tandis que ce dernier conserve le contrôle de ses propres données et de ses règles commerciales.

L'IA réduit le travail manuel nécessaire entre la réception d'un brief et la concrétisation d'une opportunité médiatique. Optable Audience Agent est capable d'interpréter des briefs rédigés en langage naturel, d'exploiter l'ensemble des données disponibles dans l'environnement du client, de recommander ou de créer des audiences, de les faire correspondre à l'inventaire publicitaire, puis de transmettre le résultat à un humain pour validation et mise en œuvre.

Les éditeurs peuvent transformer les données relatives aux utilisateurs connectés, aux abonnés, à leur comportement, au contexte et à d'autres signaux propriétaires en produits ciblant des audiences spécifiques. Ces audiences peuvent servir de base à la vente directe, à des offres sur mesure, à l'activation programmatique, à la collaboration en matière de données et à des flux de travail autonomes, avec la possibilité d'enrichir ces données lorsque cela s'avère utile pour gagner en envergure ou ajouter des attributs supplémentaires.

Les annonceurs et les agences peuvent identifier les audiences des éditeurs, exploiter les données des acheteurs lorsqu’elles apportent une valeur ajoutée, collaborer avec les propriétaires de médias et mettre en œuvre leur stratégie d’audience dans le cadre d’une activation directe et programmatique. Les agents d’achat peuvent également accéder à des opportunités d’éditeurs prêtes à être gérées par des agents via l’Agentic Marketplace d’Optable, ce qui réduit le travail manuel entre le brief et la diffusion.

Optable Identity relie les identifiants et les signaux provenant du Web, des applications mobiles, des jeux vidéo, de la télévision connectée (CTV), des contenus audio et d’autres environnements pour en faire des « Golden Records » durables. Ces profils prêts à l’activation préservent l’identité, les attributs, la provenance et le consentement, tandis que la solution ID Switchboard permet aux clients d’interagir avec plusieurs systèmes d’identité sans avoir à dépendre d’un identifiant propriétaire.

Ce n'est pas nécessaire. Optable est conçu pour s'intégrer aux systèmes de données existants, aux fournisseurs d'identité, aux serveurs publicitaires, aux SSP, aux DSP, aux API et à d'autres destinations d'activation. Les clients peuvent commencer par un cas d'utilisation spécifique, puis ajouter des fonctionnalités liées à l'identité, à l'audience, à la collaboration ou à l'agentique sans avoir à refondre le reste de la pile.

La plateforme s'articule autour de données gérées par les clients, d'autorisations granulaires, d'une gouvernance rigoureuse, de la traçabilité des signaux et d'environnements clients isolés. Les flux de travail liés à l'identité et aux audiences permettent de transmettre les informations relatives au consentement et à la source, tandis que les clients contrôlent l'utilisation de leurs données.

Les DMP traditionnelles ont été conçues autour de la segmentation propre à l'ère des cookies et de workflows manuels de gestion des audiences. Les éditeurs ont désormais besoin d'une solution d'identité fonctionnant dans davantage d'environnements, offrant des informations plus riches sur les audiences, des parcours d'activation flexibles, une collaboration respectueuse de la vie privée et des workflows adaptés aussi bien aux utilisateurs qu'aux agents. Optable rassemble toutes ces fonctionnalités au sein d'une plateforme unifiée.

Ce qui distingue Optable, c'est l'interconnexion entre les différentes couches. L'identité, l'audience, la collaboration, l'activation et les flux de travail autonomes s'appuient sur un même contexte sous-jacent, au lieu de fonctionner comme des solutions ponctuelles distinctes. La plateforme est également flexible, ce qui permet aux clients d'utiliser les identifiants, les partenaires, les canaux et les parcours d'activation les mieux adaptés à leur activité.

Il n'existe pas de parcours de migration unique. Les clients peuvent commencer par le cas d'utilisation le plus à forte valeur ajoutée, tel que la gestion des identités, la planification d'audience ou l'enrichissement des signaux, puis étendre progressivement leurs activités à d'autres flux de travail. Cela permet de générer de la valeur avant même que toutes les audiences existantes ou tous les flux de données aient été migrés.