MONTRÉAL, le 23 avril 2026 – Optable, la plateforme d'audience « agentic », a annoncé aujourd'hui un partenariat avec Goodway Group afin d'intégrer des capacités publicitaires « agentic » à l'écosystème du commerce connecté. Les agences sont aujourd'hui confrontées à une perte de signal, à une fragmentation des audiences et à des opérations complexes. Ces défis les obligent à repenser la manière dont elles planifient et mettent en œuvre leurs campagnes.

Grâce à ce partenariat, Optable est désormais un partenaire clé qui alimente la solution d'audience de Goodway Group. L'agence peut désormais intégrer directement des identifiants basés sur les transactions dans son écosystème média et proposer à ses partenaires publicitaires des campagnes plus efficaces et fondées sur les données. Goodway Group définit un nouveau modèle opérationnel pour le commerce connecté, dans lequel les données, les médias et l'activation sont réunis au sein d'un système unique axé sur les résultats.

Alors que la qualité des signaux tiers se dégrade et que le parcours des consommateurs se répartit de plus en plus sur différents canaux, les agences subissent une pression croissante pour harmoniser leurs données, accélérer la mise en œuvre et démontrer l'efficacité de leurs actions. Pourtant, la plupart des équipes s'appuient encore sur des processus fragmentés, assemblant à la main les informations et les actions sur plusieurs plateformes, ce qui entraîne un manque d'efficacité et un surcroît de travail manuel. 

Optable et Goodway Group répondent à cette évolution en intégrant directement l'IA agentique dans la planification et la mobilisation de l'audience. L'objectif est d'aider Goodway Group à dégager des informations pertinentes pour ses annonceurs et à optimiser l'utilisation des budgets médias grâce à des processus de mobilisation agentique mis en œuvre directement avec les éditeurs.

Grâce à la plateforme Agentic Audience d'Optable, Goodway Group peut regrouper en un seul système les processus liés à l'identité, à l'activation et à la collaboration en matière de données, remplaçant ainsi les processus manuels et fragmentés par une exécution pilotée par des agents qui permet de passer de l'analyse à l'action en temps réel. Dans ce modèle, Goodway Group ne se contente pas d'activer les médias, mais orchestre l'ensemble du cycle de vie commercial, du signal au résultat, à travers ses partenaires, ses plateformes et ses canaux.

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« Aujourd’hui, on demande aux agences d’opérer à un rythme et avec un niveau de responsabilité que leurs systèmes sous-jacents n’ont jamais été conçus pour prendre en charge », a déclaré Andrew Dumas, directeur commercial chez Optable. « En intégrant les flux de travail des agences à la plateforme d’audience de Goodway Group, nous permettons à leurs équipes de relier de manière transparente les données, l’intelligence et la mise en œuvre, ce qui améliore les performances tout en garantissant le contrôle et la transparence. »

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La plateforme est déjà utilisée par plus de 70 collaborateurs du Goodway Group, ce qui permet de rationaliser la mise en œuvre des campagnes et d'améliorer la qualité des données d'audience ainsi que l'optimisation. En intégrant directement les données de conversion dans les workflows de planification et d'activation, ce partenariat permet un ciblage plus précis, une prise de décision plus rapide et de meilleures performances dans un environnement médiatique de plus en plus complexe. Cette connexion directe entre les données commerciales et l'activation permet une mesure en boucle fermée et une gestion des médias plus responsable, liée à des résultats commerciaux concrets. Cela place Goodway Group au cœur de l'écosystème du commerce connecté, où il peut contrôler la manière dont les données sont traduites en actions concrètes et en croissance mesurable.

Pour Goodway Group, ce partenariat s'inscrit dans une évolution plus large vers des approches plus intégrées et axées sur les données en matière de commerce connecté.

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« Le commerce connecté nécessite une approche plus cohérente en matière de données et de mise en œuvre à travers des écosystèmes disparates », a déclaré Mike Wolk, vice-président directeur chargé de la croissance et des partenariats chez Goodway Group. « Optable nous permet d'agir avec plus de rapidité et de précision, ce qui nous aide à proposer des solutions optimisées et agiles à nos clients à mesure que l'écosystème continue d'évoluer. »

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Outre l'utilisation des outils d'agent propres à Optable, Goodway prévoit également de s'appuyer sur Optable pour déployer ses propres agents IA ainsi que les meilleurs agents proposés par des partenaires tiers. Ses propres agents exploiteront la plateforme flexible d'Optable et interagiront avec les outils de planification personnalisés de Goodway afin de mieux optimiser les campagnes. Goodway Group prévoit également de tirer parti d'autres agents acheteurs provenant d'entreprises partenaires directement au sein de la plateforme Optable afin de maximiser ses connaissances à travers l'ensemble de ses partenaires.

En permettant à la fois aux agents propriétaires et à ceux de tiers d'évoluer au sein d'un environnement interopérable unique, Goodway et Optable se forgent un avantage concurrentiel distinctif dans la manière dont l'intelligence commerciale est mise en œuvre à grande échelle.

À propos d'Optable

Optable est la plateforme d'audience Agentic qui relie l'écosystème publicitaire. Sa mission est de permettre aux éditeurs, aux agences et aux marques de connecter et d'exploiter en toute sécurité les données d'audience afin de proposer une publicité plus intelligente, plus pertinente, plus performante et plus rentable. Grâce à son cadre de collaboration Agentic, Optable transforme les flux de travail manuels en une collaboration intelligente entre agents, ce qui accélère l'exécution, réduit la complexité et génère de meilleurs résultats.

À propos du groupe Goodway

Goodway Group est une société internationale de services marketing qui favorise la croissance des marques les plus avant-gardistes et visionnaires au monde. Pour ce faire, nous mettons au point et exploitons les solutions les plus innovantes et les plus globales du moment dans les domaines du commerce, du conseil et de la mise en relation, afin de générer des résultats commerciaux significatifs et percutants pour les professionnels du marketing. Partenaire marketing familial farouchement indépendant, fort de près d’un siècle d’expertise commerciale à l’échelle mondiale, notre singularité est notre atout. Nous réunissons une équipe unique, des compétences multidisciplinaires et un engagement sans faille pour vous aider à identifier, créer et exploiter en permanence de nouvelles sources de croissance, d'opportunités et de potentiel pour votre entreprise. 

Pour en savoir plus : www.goodwaygroup.com/    

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Contacts pour les médias : 

Sydney Arena, optable@purposenorthamerica.com 

Luca Sesti, luca.sesti@lcscomms.co 

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