SOLUTIONS OPTABLES
Enrichissez vos données propriétaires avec des milliers d'attributs, exploitez-les sur toutes les plateformes que vous utilisez et découvrez ce qui motive chaque audience, sans payer de frais liés au CPM.
Les données tierces sont trop coûteuses et trop fragmentées pour que les marques et les agences puissent les exploiter comme elles le souhaitent. Optable vous permet de constituer un ensemble de données propriétaires enrichies que vous pouvez exploiter sur l'ensemble de vos plateformes d'achat.
Ajoutez des attributs démographiques, comportementaux, liés aux intentions et contextuels à vos audiences existantes à partir d'une source unique.
Composition de l'audience, indexation des caractéristiques et couverture des identifiants sur chaque segment avant l'activation.
Créez autant de segments d'audience que vous le souhaitez et enrichissez-les autant que vous le désirez, sans frais liés aux données par activation.
AUDIENCES BASÉES SUR L'IA
Optable Audience Agent vous permet de créer plus facilement des audiences ciblées à grande échelle.
La plupart des fournisseurs de données tiers facturent au CPM, ce qui signifie que chaque activation réduit votre marge et que chaque test a un coût. L'enrichissement proposé par Optable est proposé à un tarif forfaitaire ; le coût ne varie donc pas en fonction de la fréquence d'utilisation des données. Vous pouvez créer autant d'audiences enrichies que vous le souhaitez et tester autant de variantes que nécessaire.
Les informations détaillées sur chaque audience vous indiquent précisément quels identifiants sont présents, comment l'audience se positionne par rapport à chaque caractéristique du graphique, et où se situent ses écarts. Vous disposez de cette composition avant le lancement de la campagne, et non après, ce qui vous permet de justifier vos dépenses et de lancer votre campagne en toute confiance.
Optable propose une fonctionnalité d'enrichissement intégrée grâce à notre produit « Optable Attributes », qui utilise des données soigneusement sélectionnées auprès des meilleurs fournisseurs du marché. Nous prenons en charge les intégrations clés en main avec des fournisseurs tels qu'Experian et TransUnion si votre équipe a déjà conclu des accords commerciaux avec certains fournisseurs de données. La plateforme est indépendante des fournisseurs ; vous pouvez donc utiliser ceux qui donnent de bons résultats dans vos campagnes et abandonner ceux qui n'en donnent pas.
« Le commerce connecté nécessite une approche plus cohérente en matière de données et de mise en œuvre au sein d’écosystèmes disparates. Optable nous permet d’agir avec plus de rapidité et de précision, ce qui nous aide à proposer à nos clients des solutions optimisées et agiles à mesure que l’écosystème continue d’évoluer. »
Mike Wolk, vice-président senior chargé de la croissance et des partenariats
Que vous meniez des actions dans des « jardins clos », que vous achetiez de la publicité de manière programmatique, que vous diffusiez vos messages sur plusieurs canaux ou que vous collaboriez avec des partenaires, c'est toujours le même graphe qui est à la base de tout cela.
Créez des segments suffisamment ciblés pour justifier une tarification plus élevée ou une audience plus large, en combinant différents attributs au sein de vos audiences.
Utilisez les données sur la composition de l'audience et l'indexation des traits de caractère pour montrer aux clients exactement pourquoi un segment correspond au brief, et pas seulement quelle est sa taille.
Identifier les caractéristiques à fort indice de pertinence au sein d'un public existant afin de repérer les segments qui méritent d'être traités séparément ou développés davantage.
Les places de marché facturent au CPM et vous obligent à souscrire une licence distincte pour chaque segment. Optable regroupe les attributs provenant de plusieurs fournisseurs premium au sein d'un forfait unique, ce qui vous permet d'utiliser l'intégralité de la couche de données pour toutes les audiences que vous créez, sans frais d'activation supplémentaires.
Les deux. Certains enrichissements ajoutent des attributs à des identifiants déjà présents dans votre graphe (un utilisateur connu devient un utilisateur connu et décrit). D’autres enrichissements élargissent le graphe lui-même en associant des identifiants supplémentaires à des groupes existants, ce qui augmente votre audience potentielle.
L'enrichissement intégré d'Optable inclut des données provenant des meilleurs fournisseurs du marché, couvrant des attributs démographiques, comportementaux, d'intention, transactionnels, liés à l'automobile, aux jeux vidéo, au B2B et à la géolocalisation par adresse IP. La plateforme est indépendante des fournisseurs ; vous pouvez donc également y intégrer des partenaires de données avec lesquels vous avez déjà conclu des accords commerciaux.
La taille d'une audience vous indique le nombre de personnes composant un segment. L'indexation par caractéristiques vous permet de déterminer ce qui distingue ce segment, en comparant la composition de l'audience à l'ensemble du graphique. Une audience de « personnes envisageant l'achat d'une voiture de luxe », dont l'indexation est 4 fois supérieure en matière d'engagement vis-à-vis des contenus haut de gamme et 2 fois supérieure en termes de revenus élevés des ménages, vous offre un argumentaire de vente concret, et pas seulement un simple chiffre.
Oui. Chaque audience créée dans Optable dispose d'une vue de composition qui présente la couverture des identifiants, la répartition des traits et la manière dont l'audience se positionne par rapport à tous les autres traits du graphique. Ce sont ces mêmes données qui alimentent le raisonnement de l'Audience Agent lorsqu'il propose des audiences en réponse à un brief.
Ces couches d'enrichissement viennent s'ajouter aux audiences que vous avez déjà définies dans Optable, qu'elles aient été créées à partir de vos données propriétaires, de signaux tiers ou d'une classification contextuelle. Elles ne remplacent pas votre stratégie d'audience existante, mais renforcent la logique qui la sous-tend.
