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SOLUTIONS OPTABLES
Touchez de manière ciblée les audiences des éditeurs haut de gamme
Des données propriétaires plus riches, un contexte éditorial de qualité supérieure et des relations directes avec les éditeurs deviennent accessibles grâce aux flux de travail autonomes que votre équipe utilise déjà.
Des audiences d'éditeurs haut de gamme, prêtes pour l'achat agentique
Les « jardins clos » sont équipés pour prendre en charge les achats « agentic », mais le reste des médias premium n'a pas encore rattrapé son retard. Optable comble cette lacune du côté des éditeurs, en mettant en place l'infrastructure qui permet aux éditeurs premium de mettre leurs données de première partie et leur inventaire à la disposition des workflows « agentic » que les spécialistes du marketing utilisent déjà.
Sortir des « jardins clos »
Accédez à des données de première main, à des indicateurs comportementaux approfondis et à un contexte éditorial provenant d'abonnés authentifiés, ce que les inventaires en « jardin clos » ne peuvent égaler.
Des transactions directes à la vitesse d'un agent
Les tâches manuelles qui ralentissent les transactions directes sont progressivement intégrées dans un processus automatisé que vos agents peuvent piloter.
Basé sur des protocoles interopérables
Les agents côté éditeur d'Optable s'appuient sur les normes MCP et AdCP ; ainsi, les agents côté acheteur que votre équipe utilise déjà peuvent s'y connecter via les normes sur lesquelles vous vous basez déjà.
CONSTATATION DU SECTEUR
Les achats publicitaires via des agents sont en plein essor
Optable Audience Agent simplifie la création de briefs, l'identification des audiences, leur activation et l'optimisation des campagnes. Associé à la plateforme Optable, Audience Agent est capable de synthétiser l'ensemble de vos données CRM intégrées afin d'activer des audiences de niche sur les SSP, les DSP, les « walled gardens » et bien d'autres canaux.
- L'utilisation de l'IA générative dans les campagnes médiatiques
- 78%
- Optimisation du contenu pour les réponses générées par l'IA
- 73%
- Mesure multiplateforme
- 72%
- Achat d'espaces publicitaires et exécution de campagnes via l'IA agentique
- 66%
- Modèles linguistiques de grande envergure (LLM) basés sur l'IA
- 66%
Source : EMARKETER, 2026
Touchez des publics engagés que les « jardins clos » ne parviennent pas à atteindre
Les « jardins clos » offrent un inventaire considérable, mais ils sont saturés. Les éditeurs haut de gamme touchent des audiences que les « jardins clos » ne parviennent pas à atteindre : des abonnés authentifiés, des utilisateurs payants et des personnes qui interagissent avec un contenu éditorial auquel elles font confiance. L’infrastructure d’Optable permet de rendre ces données accessibles aux agents acheteurs, afin que votre équipe puisse intégrer les audiences des éditeurs haut de gamme dans les mêmes flux de travail automatisés que ceux que vous utilisez déjà pour les « jardins clos ».
Concluez des accords directs qui ne prennent pas des semaines
Le cycle des transactions directes a toujours été l'un des processus les plus lents dans l'achat d'espaces publicitaires. Les flux de travail par intermédiaire réduisent ce délai en permettant aux agents des acheteurs et aux agents des éditeurs de prendre en charge les étapes que votre équipe effectuait jusqu'à présent manuellement. Le travail que les éditeurs et les acheteurs effectuaient auparavant au fil de plusieurs semaines d'échanges par e-mail se résume désormais à une seule conversation entre agents, votre équipe se chargeant d'approuver les décisions importantes.
CONSTATATION DU SECTEUR
Comment les professionnels du marketing utilisent déjà l'IA dans la publicité
Le regroupement des données, la segmentation des audiences et l'analyse des performances peuvent s'avérer fastidieux. L'Audience Agent d'Optable simplifie ce travail en associant la puissance de l'IA agentique à une infrastructure de données flexible. Vous pouvez ainsi réduire le temps nécessaire à l'analyse et à l'optimisation de vos données d'audience de plusieurs jours à quelques minutes, ce qui vous permet de vous concentrer sur les décisions stratégiques qui garantissent le succès de votre campagne.
- Création de contenu
- 84%
- Marketing à la performance
- 58%
- Tests A/B et expérimentation
- 53%
- Planification des campagnes, optimisation en cours de campagne et achat d'espaces publicitaires
- 49%
- Segmentation de la clientèle et ciblage du public
- 47%
- Écoute des réseaux sociaux et analyse des sentiments
- 41%
- Les chatbots et le marketing conversationnel
- 29%
Source : EMARKETER, 2026
L'identité est au cœur de chaque décision d'achat
Que vous meniez des actions dans des « jardins clos », que vous achetiez de la publicité de manière programmatique, que vous diffusiez vos messages sur plusieurs canaux ou que vous collaboriez avec des partenaires, c'est toujours le même graphe qui est à la base de tout cela.
Transactions directes à la vitesse de la programmatique
Intégrez les campagnes en lien direct avec les éditeurs dans le même flux de travail que celui utilisé par votre équipe pour la publicité programmatique.
Plan avec les données de l'éditeur
Interrogez les données de première main des éditeurs premium via votre agent acheteur habituel et identifiez des audiences que les environnements « walled garden » ne proposent pas.
Tous les kits de vente disponibles sur Internet, à portée de main
Découvrez des offres publicitaires uniques, telles que des créations sur mesure, du contenu sponsorisé ou même des résultats clés, au sein d'un écosystème de vendeurs en pleine expansion.
Questions fréquemment posées
Optable propose-t-il les services d'un agent immobilier spécialisé dans l'achat ?
Non. L'activité d'Optable se situe du côté des éditeurs, via nos agents « Audience Agent » et « Sales Agent ». L'agent acheteur est celui que vous avez développé en interne, déployé par l'intermédiaire d'une agence partenaire ou acquis via une plateforme d'achat avec laquelle vous travaillez. Le rôle d'Optable est de rendre les audiences et l'inventaire des éditeurs accessibles aux flux de travail des agents, afin que les agents que vous utilisez déjà puissent effectuer des transactions sur ces données.
En quoi est-ce important si je peux déjà acheter de l'inventaire provenant de « jardins clos » de manière automatisée ?
Les « walled gardens » constituent un ensemble de destinations destinées à un public bien défini. Les éditeurs premium apportent des données et un contexte dont les « walled gardens » ne disposent pas. Jusqu’à ce que l’infrastructure des éditeurs commence à rattraper son retard, cette partie du marché n’était pas accessible via les workflows basés sur les agents. Optable comble cette lacune afin que vos achats via ces workflows ne soient plus limités aux frontières des « walled gardens ».
Est-ce que ça va bien avec le reste de mes achats ?
Cela ne remplace rien. Les achats sur les « jardins clos » peuvent se poursuivre là où ils sont déjà en place. Les achats programmatiques peuvent se poursuivre via vos DSP. Ce qui change, c’est que les accords directs avec les éditeurs premium et les PMP cessent d’être l’exception manuelle dans un flux de travail par ailleurs automatisé. Vous avez accès à des données plus riches et à des audiences fidèles et engagées que les « jardins clos » ne peuvent pas offrir de manière fiable.