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SOLUTIONS OPTABLES
Faire le lien entre les médias et les résultats
Réintégrez les conversions provenant de Meta, Google, The Trade Desk et de nombreuses autres plateformes dans votre stratégie d'audience, afin que votre prochaine campagne tire les leçons de la précédente.
Des données qui alimentent les futures campagnes
La plupart des mesures de campagne sont effectuées a posteriori, dans des tableaux de bord isolés. Optable relie les signaux de conversion provenant de vos destinations d'activation aux audiences qui les ont générés. Cela crée une boucle de rétroaction fermée qui permet à votre prochaine campagne de s'appuyer sur ce qui a fonctionné, plutôt que de répéter ce qui n'a pas fonctionné.
Collecter les données de conversion à la source
Les événements de conversion sont directement transférés depuis Meta, Google et The Trade Desk vers Optable, sans qu'aucune exportation manuelle ni aucun travail de rapprochement ne soit nécessaire de la part de votre équipe.
Mettre en correspondance l'exposition et les résultats
Croisez les données d'audience de vos campagnes avec celles de votre CRM ou de vos registres internes afin d'identifier les audiences qui génèrent réellement les résultats qui vous importent.
Affinez le ciblage de vos audiences grâce aux données
Les indicateurs de performance alimentent votre stratégie d'audience. Affinez automatiquement les segments à fort taux de conversion et éliminez ceux qui sont peu performants.
CONSTATATION DU SECTEUR
Les marques et les agences ont besoin de mesures et d'attributions précises pour justifier leurs dépenses
Mesurer et attribuer les conversions devient un véritable défi lorsque les données sont fragmentées entre plusieurs plateformes. Or, la capacité à démontrer l’impact sur les ventes est essentielle pour justifier les dépenses publicitaires, en particulier dans des environnements tels que la CTV ou les applications mobiles. Les spécialistes du marketing signalent d’importantes lacunes en matière de mesure et d’attribution. Cela se traduit par un manque de clarté et des opportunités de revenus manquées. Sans mesure claire et en boucle fermée, les marques et les agences risquent de dépenser trop pour des publicités peu performantes. Grâce à Optable, les API de conversion peuvent relier les indicateurs de campagne à vos données d’audience, fournissant ainsi des informations sur ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré.
- Incapacité à établir un lien entre la couverture médiatique et les achats réels
- 28%
- Les résultats ne sont pas exploitables en temps réel
- 26%
- Recours excessif aux données issues de modèles ou probabilistes
- 25%
- Aucune lacune notable aujourd'hui
- 23%
- Impossible d'isoler la portance incrémentielle
- 22%
- Difficulté à aligner les services marketing et financier sur les résultats
- 22%
- Données dispersées entre les différents partenaires et plateformes
- 18%
- Manque de transparence dans la méthodologie
- 16%
Source : EMARKETER, 2026
CONSTATATION DU SECTEUR
Les professionnels du marketing ont besoin de mesures et d'attribution en temps réel et en boucle fermée
Un professionnel du marketing sur trois signale que la mesure de l'efficacité des campagnes est fragmentée ou incohérente
Plus de 50 % des professionnels du marketing indiquent que leurs idées créatives sont en décalage par rapport aux signaux médiatiques
7 professionnels du marketing sur 10 attendent que les performances baissent pour renouveler leurs créations
Seul un professionnel du marketing sur cinq utilise l'IA pour l'analyse créative, et ils sont encore moins nombreux à s'en servir pour optimiser les performances
Source : EMARKETER, 2026
Enregistrez les conversions là où elles se produisent
Optable peut se connecter directement à l'API de conversion de Meta, aux conversions améliorées de Google et au système d'acquisition d'événements de The Trade Desk, ce qui permet aux signaux de conversion déjà générés par vos campagnes d'être automatiquement regroupés en un seul et même endroit.
Aligner l'exposition aux résultats de l'entreprise
Les conversions suivies au sein de Meta ou de Google vous indiquent ce qui s'est passé sur ces plateformes. Pour déterminer si l'exposition médiatique génère une visite en magasin, une augmentation de l'activité dans le CRM ou un parcours client multicanal, il faut également prendre en compte vos données de première main. Optable permet de recouper les données d'exposition des campagnes avec vos enregistrements de conversion, afin que les mesures que vous présentez reflètent ce qui importe réellement à votre entreprise.
Créez et optimisez vos modèles de mesure
Optable intègre des signaux identifiés dans la même couche de données qui alimente votre modélisation du mix média, vos tests d'incrémentalité et vos analyses de gain au niveau de l'audience. Réalisez des expériences avec des groupes témoins plus précis, affinez votre modélisation du mix média (MMM) grâce à des données issues de sources propres, et identifiez les segments d'audience qui génèrent réellement des résultats.
Le rôle essentiel des API de conversion et de l'analyse de données
La mesure en boucle fermée va révolutionner la manière dont vous élaborez votre prochaine campagne.
Démontrer que les médias ont influencé les résultats
Reliez les données d'exposition de la campagne aux achats enregistrés dans le CRM, aux visites en magasin ou à d'autres conversions hors ligne afin de démontrer l'impact commercial des dépenses médias.
Misez encore plus sur ce qui fonctionne
Identifiez les segments d'audience qui génèrent le plus de conversions et concentrez automatiquement vos dépenses sur ceux-ci, plutôt que de répartir votre budget entre des segments peu performants.
Optimisez vos audiences et vos partenaires à chaque cycle
Utilisez les indicateurs de conversion pour faire évoluer en permanence votre stratégie d'audience. Renforcez ce qui a fonctionné, abandonnez ce qui n'a pas donné de résultats et affinez au fil du temps vos segments les plus rentables.
Questions fréquemment posées
En quoi cela diffère-t-il de la simple lecture des rapports publiés par Meta ou par Google eux-mêmes ?
Les rapports spécifiques à chaque destination vous permettent de savoir ce qui s'est passé sur cette plateforme. La mesure en boucle fermée d'Optable recoupe ces données d'exposition avec celles de votre CRM, de votre système de point de vente ou de vos enregistrements de conversions hors ligne, afin que vous puissiez identifier les audiences qui ont généré des résultats commerciaux concrets. Vous obtiendrez ainsi des informations sur des résultats que ces plateformes ne peuvent pas prendre en compte, comme les visites en magasin ou les parcours clients multicanaux.
Quel est le lien avec les audiences que je mobilise déjà dans Optable ?
Directement. Les mêmes audiences que vous transmettez à Meta, Google ou TTD renvoient des signaux de conversion qui sont réintégrés dans Optable, où ils permettent d'affiner l'audience pour la campagne suivante. L'activation et la mesure partagent la même couche d'identité ; il n'y a donc pas besoin de rapprochement manuel entre les deux.
Ai-je besoin d'une salle blanche pour utiliser cet appareil ?
Pour recouper les données d'exposition avec vos propres enregistrements, oui. Optable effectue le recoupement des données au sein d'un environnement de type « clean room » qui préserve la confidentialité de vos données clients et vous permet d'effectuer des mesures sur différentes destinations sans échange de données brutes.