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SOLUTIONS OPTABLES

Établir un lien entre l'
des médias et les résultats

Réintégrez les conversions provenant de Meta, Google, The Trade Desk et de nombreuses autres plateformes dans votre stratégie d'audience, afin que votre prochaine campagne tire les leçons de la précédente.

Obtenir une démonstration

Des données d'analyse qui alimentent les futures campagnes d'

La plupart des mesures de campagne sont effectuées a posteriori, dans des tableaux de bord isolés. Optable relie les signaux de conversion provenant de vos destinations d'activation aux audiences qui les ont générés. Cela crée une boucle de rétroaction fermée qui permet à votre prochaine campagne de s'appuyer sur ce qui a fonctionné, plutôt que de répéter ce qui n'a pas fonctionné.

Collecter les données de conversion à la source

Les événements de conversion sont directement transférés depuis Meta, Google et The Trade Desk vers Optable, sans qu'aucune exportation manuelle ni aucun travail de rapprochement ne soit nécessaire de la part de votre équipe.

Mettre en correspondance l'exposition et les résultats

Croisez les données d'audience de vos campagnes avec celles de votre CRM ou de vos registres internes afin d'identifier les audiences qui génèrent réellement les résultats qui vous importent.

Affinez le ciblage de vos audiences grâce aux données

Les indicateurs de performance alimentent votre stratégie d'audience. Affinez automatiquement les segments à fort taux de conversion et éliminez ceux qui sont peu performants.

CONSTATATION DU SECTEUR

Les marques et les agences ont besoin de mesures et d'attributions précises pour justifier leurs dépenses

Mesurer et attribuer les conversions devient un véritable défi lorsque les données sont fragmentées entre plusieurs plateformes. Or, la capacité à démontrer l’impact sur les ventes est essentielle pour justifier les dépenses publicitaires, en particulier dans des environnements tels que la CTV ou les applications mobiles.

Les spécialistes du marketing signalent d’importantes lacunes en matière de mesure et d’attribution. Cela se traduit par un manque de clarté et des opportunités de revenus manquées.

Sans mesure claire en boucle fermée, les marques et les agences risquent de dépenser trop pour des publicités peu performantes. Grâce à Optable, les API de conversion peuvent relier les indicateurs de campagne à vos données d’audience, fournissant ainsi des informations sur ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré.

Obtenir une démonstration

Incapacité à établir un lien entre la couverture médiatique et les achats réels

28%

Les résultats ne sont pas exploitables en temps réel

26%

Recours excessif aux données issues de modèles ou probabilistes

25%

Aucune lacune notable aujourd'hui

23%

Impossible d'isoler la portance incrémentielle

22%

Difficulté à aligner les services marketing et financier sur les résultats

22%

Données dispersées entre les différents partenaires et plateformes

18%

Manque de transparence dans la méthodologie

16%

Source : EMARKETER, 2026

CONSTATATION DU SECTEUR

Les professionnels du marketing ont besoin de mesures et d'attribution en temps réel et en boucle fermée

Un professionnel du marketing sur trois signale que la mesure de l'efficacité des campagnes est fragmentée ou incohérente

Plus de 50 % des professionnels du marketing indiquent que leurs idées créatives sont en décalage par rapport aux signaux médiatiques

7 professionnels du marketing sur 10 attendent que les performances baissent pour renouveler leurs créations

Seul un professionnel du marketing sur cinq utilise l'IA pour l'analyse créative, et ils sont encore moins nombreux à s'en servir pour optimiser les performances

Source : EMARKETER, 2026

Enregistrez les conversions là où elles se produisent

Optable peut se connecter directement à l'API de conversion de Meta, aux conversions améliorées de Google et au système d'acquisition d'événements de The Trade Desk, ce qui permet aux signaux de conversion déjà générés par vos campagnes d'être automatiquement regroupés en un seul et même endroit.

Aligner l'exposition aux résultats de l'entreprise

Les conversions suivies au sein de Meta ou de Google vous indiquent ce qui s'est passé sur ces plateformes. Pour déterminer si l'exposition médiatique génère une visite en magasin, une augmentation de la valeur client (CRM) ou un parcours client multicanal, il faut également prendre en compte vos données de première partie.

Optable permet de recouper les données d'exposition aux campagnes avec vos enregistrements de conversions, afin que les mesures que vous communiquez reflètent ce qui importe réellement à votre entreprise.

Créez et optimisez vos modèles de mesure de l'

Optable intègre des signaux identifiés dans la même couche de données qui alimente votre modélisation du mix média, vos tests d'incrémentalité et vos analyses de gain au niveau de l'audience.

Testez des groupes témoins plus précis, affinez votre modélisation du mix média (MMM) grâce à des données issues de sources propres, et identifiez les segments d'audience qui génèrent réellement des résultats.

C'est là que les API de conversion et les
s d'analyse trouvent toute leur utilité

La mesure en boucle fermée va révolutionner la manière dont vous élaborez votre prochaine campagne.

Démontrer que les médias ont influencé les résultats

Reliez les données d'exposition de la campagne aux achats enregistrés dans le CRM, aux visites en magasin ou à d'autres conversions hors ligne afin de démontrer l'impact commercial des dépenses médias.

Misez encore plus sur ce qui fonctionne

Identifiez les segments d'audience qui génèrent le plus de conversions et concentrez automatiquement vos dépenses sur ceux-ci, plutôt que de répartir votre budget entre des segments peu performants.

Optimisez vos audiences et vos partenaires à chaque cycle

Utilisez les indicateurs de conversion pour faire évoluer en permanence votre stratégie d'audience. Renforcez ce qui a fonctionné, abandonnez ce qui n'a pas donné de résultats et affinez au fil du temps vos segments les plus rentables.

Questions fréquemment posées

Faites de vos données un moteur de croissance à l'ère de l'agentique.

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