MONTRÉAL, 18 février 2025- Aujourd'hui, Optable, une plateforme de gestion des identités et de collaboration des données conçue pour l'écosystème publicitaire à l'ère de la protection de la vie privée, a annoncé les résultats fructueux d'un nouveau partenariat avec VIA Rail, Touché ! et la branche publicitaire du Globe and Mail, Globe Media Group. Grâce à la technologie de salle blanche d'Optable, la collaboration a permis de jumeler efficacement les lecteurs du Globe exposés à la publicité avec les acheteurs de billets, ce qui aentraîné une augmentation de 20 % des ventes de billets.
"Cette collaboration avec VIA Rail et Globe Media Group montre la direction que notre industrie doit prendre", a déclaré Vlad Stesin, directeur de la stratégie chez Optable. "Les mesures basées sur les cookies sont dépassées, et nous prouvons qu'il existe une meilleure façon de procéder, qui respecte la vie privée des utilisateurs tout en fournissant des résultats fiables et exploitables. C'est un changement qui n'a que trop tardé".
Cette étude de cas fait suite à une collaboration antérieure entre Optable, VIA Rail, Touché ! et The Globe and Mail qui s'est concentrée sur le ciblage de l'audience et l'efficacité de la campagne. Le partenariat précédent a donné des résultats impressionnants, notamment une portée 3,4 fois supérieure, un coût par portée 2,5 fois inférieur, une efficacité 1,5 fois supérieure en termes d'impressions visibles et un coût compétitif par visite qualifiée pour la campagne numérique de VIA Rail Canada.
Alors que la première étude mettait l'accent sur les gains d'efficacité en matière de ciblage, cette nouvelle étude de cas se concentre sur la mesure et l'attribution, démontrant comment les salles blanches relient directement l'exposition publicitaire à la vente de billets en faisant correspondre en toute sécurité les lecteurs de Globe avec les acheteurs de VIA Rail. Ces deux projets soulignent le potentiel important de la technologie des salles blanches dans le domaine de la publicité.
La collaboration fait progresser la mesure de la publicité dans le respect de la vie privée
La campagne visait à répondre à un besoin pressant de l'industrie : réduire la dépendance aux cookies tiers tout en fournissant des informations exploitables. Grâce à la salle blanche d'Optable, les données de l'audience exposée à la publicité du Globe and Mail ont été couplées en toute sécurité avec les données des acheteurs de billets de VIA Rail. Le résultat est une mesure claire et confidentielle de la contribution de la campagne à la vente de billets, démontrant le potentiel des solutions de mesure indépendantes des cookies.
"En tant qu'industrie, nous avons la responsabilité de donner la priorité à la protection de la vie privée des consommateurs tout en produisant des résultats qui comptent", a déclaré Kabil Rahaman, responsable des données commerciales au Globe and Mail. "Ce projet avec Optable et VIA Rail montre comment nous pouvons innover sans rogner sur la responsabilité. Les mesures sont importantes, mais nos lecteurs et la confiance que nous établissons avec nos clients le sont tout autant. C'est le meilleur des deux mondes - d'excellents résultats en utilisant de vrais ensembles de données déterministes sans faire de compromis sur ce qui compte vraiment.
Du point de vue de VIA Rail, les résultats de la campagne ont validé son engagement à explorer des solutions marketing avant-gardistes.
"Savoir comment nos publicités génèrent des résultats concrets, comme la vente de billets, est très important", a déclaré Mia Bergman, responsable de la marque et de la mise sur le marché chez VIA Rail. "Ce qui distingue vraiment ce partenariat, c'est l'équilibre qu'il établit entre la protection de la vie privée des clients et la fourniture d'informations claires et exploitables."
La collaboration entre Optable, VIA Rail, Touché ! et Globe Media Group montre comment les marques, les annonceurs et les éditeurs peuvent travailler ensemble pour résoudre certains des défis les plus difficiles de la publicité. En s'appuyant sur la technologie des salles blanches, le partenariat a non seulement permis d'obtenir des résultats mesurables, mais aussi de placer la barre plus haut en matière de collaboration de données axée sur la confidentialité.
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À propos d'Optable
Optable est une plateforme de gestion d'identité et de collaboration de données conçue pour l'écosystème publicitaire à l'ère de la protection de la vie privée. Optable permet aux propriétaires de médias, aux éditeurs et aux plateformes d'exploiter facilement la puissance de leurs données de première partie en élaborant une stratégie d'identité complète, en enrichissant leurs audiences avec des ensembles de données de premier plan et en activant les audiences grâce à des intégrations spécialement conçues à cet effet. Optable simplifie les défis de gestion de données difficiles afin que les clients puissent construire rapidement des graphes d'identité, réduire leurs coûts technologiques globaux et augmenter leurs revenus grâce à de multiples stratégies de monétisation. Pour en savoir plus, visitez : https://www.optable.co/
À propos du groupe Globe Media
Globe Media Group est une société de médias et de marketing qui offre aux annonceurs des solutions et du contenu pour influencer les Canadiens ambitieux. En tant que branche publicitaire du quotidien The Globe and Mail, Globe Media Group propose des offres de bout en bout sur de multiples plateformes, y compris le numérique, la vidéo, les podcasts, les applications, les journaux et les magazines, ainsi que du contenu personnalisé et des événements spéciaux. Globe Media Group offre un accès inégalé à des audiences influentes dans des environnements de confiance, atteignant 20,5 millions de visiteurs uniques mensuels par le biais de Globe Alliance, un réseau numérique de premier ordre regroupant les meilleurs sites d'actualités, d'affaires et de style de vie au monde. Globe Media Group met également en relation les annonceurs avec 2,6 millions de lecteurs hebdomadaires du Globe and Mail, la source d'information la plus fiable du Canada. Chaque jour, The Globe engage les Canadiens avec une couverture et une analyse primées de l'actualité, de la politique, des affaires et du style de vie.
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