Merci à tous ceux qui ont bravé la tempête hivernale pour se joindre à nous à l'événement Optable Connect à Toronto. Même si certains d'entre vous ont été retardés ou empêchés de se déplacer en raison des conditions météorologiques, nous vous sommes très reconnaissants de l'intérêt que vous portez à notre événement et à l'avenir de la technologie publicitaire.
Dans l'ensemble, le thème de l'événement de cette année est transformateur : l'IA est là pour rester, et l'ère de la publicité agentique est déjà à nos portes.
Grâce à des démonstrations en direct, des tables rondes animées et une discussion informelle, nous avons appris que le secteur continue de s'adapter aux technologies nouvelles et émergentes, et que les entreprises qui évoluent grâce à des données prêtes à l'emploi, des stratégies basées sur l'IA et un esprit de collaboration sont celles qui ont le plus de chances de réussir.
Pour l'instant, nous partageons les points forts, les concepts clés et les mesures à prendre issus d'Optable Connect 2026 afin de donner plus de moyens à vos équipes et d'activer vos données.
Vue d'ensemble : infrastructure agentique + préparation à l'IA
Le PDG d'Optable, Vlad Stesin, a ouvert la conférence en mettant l'accent sur les bouleversements et la transformation actuels du paysage médiatique. Il a expliqué comment, à mesure que l'IA évolue, des défis tels que la confidentialité et la fragmentation des outils et des données deviennent plus évidents.
Si l'IA présente de nouveaux obstacles à surmonter pour les éditeurs, les plateformes, les annonceurs et les agences, elle offre également des opportunités uniques de collaboration. Pour tirer le meilleur parti de l'ère de l'IA dans laquelle nous entrons, les acheteurs et les vendeurs de médias peuvent travailler ensemble pour activer des audiences engagées en dehors des jardins clos, créant ainsi un avenir où la publicité sera ciblée et basée sur les données.
Nous avons accueilli des représentants de tous les acteurs de l'écosystème afin qu'ils puissent partager leurs réflexions et apprendre les uns des autres. Au cours de cette journée, nous avons découvert de nouvelles perspectives et des idées concrètes pour l'ère de la publicité agence, que les éditeurs, les annonceurs, les agences et les entreprises médiatiques doivent connaître.
Si vous avez manqué l'événement en direct, vous êtes au bon endroit. Nous passerons en revue les points forts de chaque session et ferons le lien entre eux à la fin.
1. De l'appel d'offres à l'activation : plongée dans la publicité agentique avec démonstration en direct
Pour commencer, Bosko Milekic, cofondateur et directeur des produits chez Optable, nous a aidés à nous familiariser avec les applications croissantes de l'IA agentielle dans la planification d'audience, alors que la demande pour le PMP augmente.
Il a expliqué que la planification manuelle des campagnes était lente, fragmentée et fastidieuse. Avec des données éditeurs variées ou incomplètes, un processus de proposition long et le risque d'erreurs humaines, répondre à un appel d'offres à l'ancienne prend trop de temps pour des résultats incohérents.
Mais tout cela est appelé à changer lorsque vous intégrez des agents IA dans votre flux de travail.
Bosko nous a présenté à nouveau l'Audience Agent d'Optable, anciennement appelé Planner Agent, un outil agentique conçu pour passer au crible vos données structurées, découvrir de nouveaux publics et simplifier le processus de proposition afin que vous puissiez activer vos publics plus rapidement et plus efficacement. À l'aide d'une démonstration rapide, Bosko a montré à quel point il est facile et rapide de lancer l'agent, de générer des informations pertinentes et de rédiger une réponse RPF à l'aide des données de la plateforme Optable.
Il a conclu sa présentation en dévoilant le Sales Agent (en version bêta) d'Optable et en proposant une idée audacieuse : un avenir où les éditeurs et les annonceurs collaboreraient d'agent à agent (A2A). Optable s'efforce de faciliter la création d'un marché d'agents, en automatisant le processus de vente des médias tout en enrichissant les données d'audience afin d'optimiser la génération de revenus.
2. Perspectives publicitaires d'Agentic : comment Agentic peut-il s'appuyer sur notre infrastructure existante et l'améliorer ?
Modérateur : Vlad Stesin (Optable)
Intervenants : Pierre-Luc Hardy (Triton Digital), Sonia Carreno (IAB Canada), Alex Gardner (Index Exchange), Scott Menzer ( Unity)
Cette discussion a abordé les applications de l'IA agentique dans la publicité programmatique, en développant les thèmes suivants :
- Harmonisation du secteur : il ne suffit pas que l'IA continue à progresser. Le secteur doit collaborer et s'accorder sur des normes et des pratiques en matière d'IA afin d'améliorer les résultats, de préserver la confidentialité des données et de maintenir la transparence.
- Interopérabilité avant automatisation : les données et l'infrastructure prêtes pour les agents doivent être prioritaires afin d'assurer une transition en douceur vers les applications à usage agentique et, à terme, vers les transactions d'agent à agent.
- Supervision humaine : l'automatisation des flux de travail présente des avantages évidents, mais en fin de compte, ce sont les acheteurs humains qui, grâce à leur expérience et à leur expertise, sont les mieux placés pour prendre les bonnes décisions.
3. Signaux + IA = Intelligence : comment les éditeurs actualisent leur stratégie d'audience à l'ère de l'IA
Modérateur : Patrick Viau ( Optable)
Intervenants : Geoffrey Bernard (LaPresse), Julie Kerr (CBC), David Lundell ( Hearst), Scott Bender (Newton Research)
Nos invités ont replacé l'IA dans son contexte pour les éditeurs en première ligne, en explorant ce qu'il faut réellement pour être compétitif dans un monde publicitaire axé sur l'IA. Parmi les thèmes abordés figuraient :
- Les bases avant l'automatisation : pour être prêt pour l'IA, il faut disposer d'une infrastructure de données claire, d'une stratégie d'identité solide et de signaux propres provenant de sources directes. Les éditeurs qui ne disposent pas de ces bases auront du mal à tirer le meilleur parti des outils d'IA.
- Concurrencer les jardins clos : les éditeurs disposant de données compatibles avec l'IA peuvent continuer à offrir aux annonceurs confiance et transparence , tout en proposant des solutions avancées de ciblage et de mesure afin de mieux rivaliser avec l'attrait des jardins clos.
- Les personnes avant les données : donner aux équipes chargées des revenus et des opérations les outils d'IA adaptés avant de mettre en œuvre une nouvelle technologie, voilà ce qui permet d'obtenir un impact réel.
4. Discussion informelle : L'importance des données à l'ère de l'IA
Animateur : Vlad Stesin (Optable)
Invité : Benjamin Webb (Above Data)
Dans cet intermède, Vlad et Ben ont commencé par lancer discrètement un partenariat entre Optable et Above Data. Ils ont passé leur conversation à souligner ce que signifie disposer de données prêtes pour l'IA et ce que les éditeurs et les plateformes doivent privilégier avant d'adopter l'IA agentique. Ils ont abordé les thèmes suivants :
- Attrait pour les annonceurs : grâce à l'IA agentique, les éditeurs peuvent enrichir leurs données propriétaires et traiter directement avec les annonceurs, offrant ainsi une alternative intéressante aux jardins clos saturés.
- Préparation des données : les données prêtes pour l'IA doivent être structurées, enrichies, normalisées et consultables par les agents. Les données qui ne répondent pas à ces critères ne feront que nuire aux performances.
5. Comment les solutions basées sur l'IA vont-elles changer l'achat d'espaces publicitaires en 2026 ?
Modérateur : Vlad Stesin (Optable)
Intervenants : Alex Feldman (Havas), Andrea Kwiatek (Goodway Group), Adiela Aviram (Manulife)
Le dernier panel de la journée a apporté un point de vue franc sur la demande, couvrant la situation actuelle des agences et des annonceurs dans leur parcours vers l'IA et ce qu'il faudra pour aller de l'avant avec confiance et obtenir des résultats rentables. Les thèmes abordés étaient les suivants :
- Besoin urgent de normalisation : les éditeurs et les plateformes doivent s'accorder sur des normes en matière d'IA afin que les outils fonctionnent de manière efficace et efficiente dans l'ensemble de l'écosystème. La production d'outils disparates entraîne une fragmentation avant même que le secteur ait pu développer des cadres de référence.
- L'IA a besoin d'une supervision humaine : l'expertise humaine doit continuer à éclairer et à contrôler les processus de l'IA. Tout automatiser sans supervision créera de nouveaux problèmes.
- Si les données sont mauvaises, les résultats le seront aussi : la qualité des données a un impact direct sur les résultats. Les participants ont convenu que les partenaires doivent être transparents quant aux limites de leurs données ou les améliorer au préalable.
Points clés à retenir
Tout au long de la journée, des thèmes récurrents ont émergé, nous permettant d'identifier les priorités des experts du secteur :
- La publicité agentique est déjà là : ce n'est pas une tendance à venir. Les agences utilisent des agents IA pour planifier, exécuter et itérer des campagnes. Les éditeurs adoptent l'IA agentique pour la gestion des identités et la création d'audience.
- Vos données doivent être prêtes pour l'IA : des données structurées, enrichies et organisées sont essentielles pour que l'IA agentique fonctionne avec précision et efficacité. La préparation à l'IA est une condition préalable si vous souhaitez tirer parti des workflows agentics.
- Les normes et l'interopérabilité ne sont pas facultatives : plusieurs cadres d'IA voient le jour, et le secteur doit s'accorder sur la manière dont ils fonctionnent ensemble afin d'atténuer la fragmentation.
- La supervision humaine est essentielle : les éditeurs et les annonceurs sont les mieux placés pour savoir ; si l'IA agentique peut accélérer les délais et exploiter les données existantes, elle peut également causer involontairement d'autres problèmes. Il convient de continuer à surveiller les résultats de l'IA afin d'en garantir la qualité.
- Vous pouvez rivaliser avec les jardins clos : les grandes plateformes telles que Meta et Google sont saturées. Les opportunités d'agentivité pourraient permettre aux éditeurs prêts pour l'IA d'obtenir un avantage décisif grâce à des données propriétaires uniques, des audiences engagées et des ventes rationalisées.
Prochaines étapes
Les bases de la publicité agentique doivent être posées dès maintenant, et non plus tard.
Pour l'ensemble du secteur, l'urgence réside dans l'adoption de normes telles que l'AdCP et la feuille de route Agentic de l'IAB Tech Lab, et la marge de manœuvre pour éviter la fragmentation s'amenuise. Pour les organisations prêtes à aller de l'avant, il est temps d'auditer la disponibilité de vos données, d'identifier les cas d'utilisation à tester et de mettre en place des structures afin de pouvoir évoluer en toute confiance.
Quant à l'équipe Optable, nous sommes là pour aider les éditeurs et leurs partenaires à réussir dans l'ère de l'agentivité en combinant données, IA et normes dans la pratique afin qu'ils puissent monétiser plus efficacement les outils et les données à leur disposition.
- Nous continuerons à investir dans l'infrastructure de données et les fondements identitaires qui rendent possible la publicité agentique.
- Nous continuerons à développer la collaboration entre agents et les flux de travail d'achat inter-systèmes fluides en nous appuyant sur la capacité d'Audience Agent à identifier les audiences et à rédiger des propositions.
Si vous nous avez rejoints à Toronto, merci pour votre enthousiasme et vos discussions franches. Si vous n'avez pas pu être présent, nous espérons que ce résumé vous permettra de vous mettre à jour. Nous serions ravis de poursuivre la conversation lors de notre événement à New York plus tard dans l'année.
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