Montréal, Canada - 5 janvier 2026 – Optable, leader dans le domaine de la résolution d'identité et de l'activation d'audience pour les éditeurs, a annoncé aujourd'hui la mise à disposition générale d'Optable Planner Agent, une solution agentique alimentée par l'IA qui automatise les étapes les plus chronophages de la planification publicitaire des éditeurs. Basé sur des normes ouvertes, notamment le Model Context Protocol ( MCP) et l'Ad Context Protocol (AdCP), Planner Agent est le premier outil agentique spécialement conçu pour fonctionner de manière transparente dans les workflows d'identité, d'audience et d'activation.

Planner Agent lit les appels d'offres, interprète les objectifs des campagnes, crée des segments d'audience à partir de signaux provenant de données propriétaires et tierces, recommande des packages d'inventaire et active les campagnes, le tout avec des contrôles humains qui permettent aux éditeurs de garder le contrôle de leurs opérations.

Relever le plus grand défi de la planification publicitaire des éditeurs

Le processus actuel de planification publicitaire est fragmenté, manuel et lent. Les éditeurs jonglent entre les feuilles de calcul, les e-mails et les outils déconnectés pour répondre aux appels d'offres des annonceurs. La préparation des propositions peut prendre des jours, voire des semaines, pendant lesquels la coordination entre les équipes commerciales, opérationnelles et chargées des données crée des goulots d'étranglement. Des erreurs s'immiscent et des opportunités de revenus sont perdues en raison de l'inefficacité.

« Les éditeurs nous répètent depuis des années que la planification publicitaire est défaillante : elle est trop lente, trop manuelle et trop dépendante des efforts héroïques d'équipes surchargées », a déclaré Bosko Milekic, directeur des produits chez Optable. « Planner Agent incarne notre vision de la manière dont l'IA devrait fonctionner dans le domaine de la publicité : une automatisation intelligente qui amplifie l'expertise humaine plutôt que de la remplacer. En nous appuyant sur des normes ouvertes telles que l'AdCP, nous garantissons aux éditeurs la possibilité de participer à l'avenir de l'agentique selon leurs propres conditions, en toute transparence et avec un contrôle total. Il ne s'agit pas seulement d'accélérer un flux de travail, mais de repenser fondamentalement la manière dont les éditeurs peuvent être compétitifs et développer leurs activités dans un écosystème axé sur l'IA. »

Planner Agent transforme ce flux de travail en :

• Réduire le délai entre la demande de proposition et l'activation de quelques semaines à quelques heures
• Augmenter le nombre de propositions sans augmenter les effectifs
• Créer une cohérence et une transparence dans chaque brief
• Apporte une dimension intelligente au processus de planification des campagnes en suggérant des audiences pertinentes et personnalisées, constituées à partir de toutes les sources de données disponibles.
• Fournir une interface évolutive pour travailler avec des acheteurs agents et des systèmes basés sur le LLM
• S'appuyant sur des protocoles ouverts (MCP, AdCP) afin que les éditeurs conservent l'interopérabilité et le contrôle

Comment fonctionne Planner Agent

Planner Agent fonctionne selon un processus simplifié en six étapes :

1. Ingestion des appels d'offres ou des briefs – L'agent lit les appels d'offres téléchargés et interprète les objectifs de la campagne, les publics cibles et les contraintes.
2. Générer des recommandations – L'agent propose des définitions du public cible basées sur les données propriétaires de l'éditeur et des signaux enrichis.
3. Rechercher et constituer des audiences – L'agent sélectionne les audiences correspondantes parmi l'offre disponible et constitue automatiquement des segments d'audience dans Optable.
4. Révision humaine – Un humain intervient dans le processus pour approuver ou modifier les recommandations, en tenant compte de la conformité, de la sécurité de la marque et des règles commerciales.
5. Activer – Une fois approuvées, l'agent diffuse les campagnes dans les SSP, les serveurs publicitaires ou les systèmes partenaires configurés.
6. Rapport et optimisation – Les données de livraison et les résultats sont mesurés à des fins de reporting et d'amélioration continue.

Les leaders du secteur adoptent la planification publicitaire agentique

Les premiers partenaires constatent déjà le potentiel transformateur de Planner Agent dans leurs opérations.

« Le secteur de la publicité se trouve à un tournant où les systèmes agentifs vont profondément transformer la manière dont les acheteurs et les vendeurs interagissent », a déclaré David Olesnevich, vice-président des données météorologiques et des produits publicitaires chez The Weather Company. « C'est précisément pour cette raison que nous soutenons le protocole Ad Context Protocol : les normes ouvertes sont essentielles pour garantir que cette transformation profite à l'ensemble de l'écosystème, et pas seulement à une poignée d'acteurs isolés. Alors que nous continuons à rechercher des moyens d'exploiter l'IA pour gagner en efficacité et générer des opportunités de revenus tout en conservant la transparence et le contrôle offerts par les protocoles ouverts, chez The Weather Company, nous considérons les outils tels que Planner Agent comme des infrastructures essentielles pour l'avenir de la monétisation des éditeurs. »

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« Hearst monétise depuis longtemps les données de première partie à grande échelle, mais la prochaine étape consiste à accroître la vitesse opérationnelle et l'automatisation intelligente », a déclaré Jessica Hogue, directrice des données chez Consumer Media chez Hearst. « Planner Agent est une avancée prometteuse sur le marché qui vise à connecter les systèmes et les agents afin d'automatiser les étapes clés de la planification et de l'activation. Nous sommes impatients de découvrir comment ces nouvelles fonctionnalités peuvent nous aider à générer des propositions plus solides, à rationaliser les exécutions et, au final, à offrir de meilleurs résultats à nos partenaires. »

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Charlie Morris, vice-président des partenariats et de la stratégie données chez Mediavine, ajoute : « La planification publicitaire avait besoin d'une approche plus intelligente depuis un certain temps, et Planner Agent répond à cette attente. Pour Mediavine, cela signifie que notre équipe peut gérer davantage de campagnes sans perdre en qualité dans ses recommandations d'audience. Plus important encore, cela permet aux humains de garder le contrôle en utilisant l'automatisation pour soutenir nos normes de conformité et de sécurité des marques, et non pour les remplacer. »

Conçu selon des normes ouvertes pour un avenir agentique

Planner Agent exploite AdCP, des protocoles ouverts destinés au secteur de la publicité qui permettent aux agents LLM d'interagir avec des outils et des API contextuels de manière sécurisée et prévisible. Cette approche basée sur des normes garantit aux éditeurs une interopérabilité et un contrôle permanents à mesure que l'écosystème publicitaire évolue vers une collaboration agentique. Optable prévoit de continuer à développer sa feuille de route pour la publicité agentique et introduira davantage de fonctionnalités basées sur l'IA et de partenariats tout au long de l'année.

À propos d'Optable

Optable est la plateforme de collaboration Agentic qui relie l'écosystème publicitaire. Notre mission est de permettre aux éditeurs et à leurs partenaires de se connecter en toute sécurité et d'activer les données d'audience afin de proposer des publicités plus intelligentes, plus pertinentes et plus rentables. Grâce à notre cadre de collaboration Agentic, Optable transforme les flux de travail manuels et médiatisés par l'homme en une collaboration intelligente entre agents qui accélère l'exécution, réduit la complexité et génère de meilleurs résultats. Reconnu par les principaux éditeurs, plateformes et marques, Optable fournit une base ouverte et interopérable pour une activation sécurisée et régie par des politiques des données à l'ère de l'IA.

Pour en savoir plus, rendez-vous sur : https://www.optable.co/solutions/optable-planner-agent

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