La publicité programmatique s'est développée à grande échelle parce que le secteur s'est mis d'accord sur des règles communes régissant la manière dont les machines achètent et vendent. La publicité « agentique » a besoin d'un engagement similaire. M. Katsur a expliqué que le protocole AAMP (Agentic Ad Management Protocol) de l'IAB Tech Lab avait été développé pour s'appuyer sur les normes et taxonomies existantes plutôt que pour les remplacer, et que les normes « agentiques » sont en cours d'élaboration pour prendre en charge à la fois les achats directs et programmatiques. L’IAB Tech Lab met également en place un registre d’agents afin de renforcer la confiance et la transparence dans les transactions entre agents.
Nicol a présenté le point de vue d'un grand groupe médiatique. « Nous évoluons dans un secteur fondé sur des normes rigoureuses », a-t-il déclaré, les qualifiant de « fondements du succès ». Pour les groupes médiatiques, a-t-il ajouté, la publicité agentique constitue la première véritable opportunité d'innovation depuis longtemps.
L'autre ensemble de normes est l'Ad Context Protocol (AdCP) d'AgenticAdvertising.org ; plutôt que de s'adapter aux normes programmatiques existantes, l'AdCP propose des normes ouvertes entièrement nouvelles pour la découverte, la planification, l'achat, la vente et la mesure « agentiques ». Quel que soit l'ensemble de normes qui s'imposera, il n'en reste pas moins que l'interopérabilité est essentielle.
Katsur a également abordé directement la question du calendrier : est-il encore trop tôt, ou le secteur doit-il s'aligner dès maintenant ? Nicol a conseillé à l'auditoire de se demander comment l'automatisation et l'IA s'intègrent dans les feuilles de route produit de leurs fournisseurs.
Vous souhaitez en savoir plus sur la publicité « agentic » pour votre entreprise ?Prenez rendez-vous avec notre équipe.
