Merci à tous ceux qui nous ont rejoints pour Optable Connect 2025. Le thème de cette année était clair : l'IA passe du mot à la mode à l'épine dorsale. À travers les keynotes, les démonstrations en direct et les débats d'experts, nous avons vu comment l'industrie rassemble les données, l'automatisation et les normes pour créer une véritable valeur commerciale pour les éditeurs, les spécialistes du marketing et les partenaires technologiques.
Nous partageons avec vous les points forts, les grandes idées et les enseignements pratiques que vous pouvez apporter à vos équipes.
La grande idée : Collaboration agentique + normes ouvertes
En ouverture, Vlad Stesin, PDG d'Optable, a décrit un secteur en transition : plus de données personnelles, plus de pression sur la vie privée et des cycles d'IA plus rapides - avec un pouvoir qui se déplace régulièrement vers les éditeurs. La question est de savoir comment transformer ce changement en valeur durable. Notre réponse : La collaboration agentique (des agents d'intelligence artificielle en boucle travaillant dans les flux de travail de la technologie publicitaire) et l'AdCP (Ad Context Protocol), une norme qui permet à ces agents et à ces plateformes de communiquer entre eux de manière fiable. En savoir plus sur l'AdCP.
Vlad Stesin a présenté les définitions et la vision d'une planification, d'une activation, d'une mesure et d'une optimisation pilotées par des agents - avec des personnes qui contrôlent la boucle.
Pourquoi c'est important : Les agents interopérables, guidés par l'homme, nous permettent de relier des signaux fragmentés à des résultats, sans créer de nouvelles boîtes noires.
L'IA en action : Du brief à l'audience (et inversement)
Lors de la session produit en direct, Bosko Milekic, CPO d'Optable, et Jérémie Lasalle Ratelle, CTO, ont présenté Planner Agent qui fonctionne comme les équipes : lire un brief, proposer des audiences, trouver des segments pré-construits, activer et partager des informations pertinentes - et surtout, dire " je ne sais pas " quand il le faut.
Nous avons également présenté en avant-première la manière dont l'AdCP sous-tend la communication entre agents et entre agents et plateformes, en connectant les agents acheteurs et vendeurs grâce à des normes partagées.
À retenir : L'intégration des messages-guides aux données - avec des normes sur la façon dont les agents échangent le contexte et les résultats - comprime les cycles de planification et maintient les humains fermement en charge de la stratégie.
Points forts de la session
- L'IA dans l'achat média : Ce qui est réel, ce qui ne l'est pas et ce vers quoi nous nous dirigeons
Modérateur : Vlad Stesin (Optable)
Intervenants : Brian O'Kelley (Scope3), John Hoctor (Newton Research), Michael Driscoll (Rill Data)
Cette conversation a permis de faire la distinction entre les progrès réels et le battage médiatique. Les thèmes abordés étaient les suivants
- Contrôle ou automatisation : Les cadres de travail des agents ne sont utiles que s'ils sont transparents et vérifiables ; l'acheteur reste le rédacteur en chef.
- Des signaux qui comptent : Au fur et à mesure que les identifiants disparaissent, les signaux résilients (contexte de qualité, données de première partie consenties, retour d'information solide sur les résultats) deviennent le fondement de l'action.
- L'élan des normes : Les agents ont besoin d'un langage commun ; l'AdCP est apparu comme le tissu conjonctif de la planification et de l'achat.
- De la perte de signal à l'intelligence du signal : Améliorer les performances grâce à l'IA et aux données de première main
Modérateur : Patrick Viau (Optable)
Intervenants : Adam Heimlich (Chalice AI), Lindsay Van Kirk (People Inc), Chris Feo (Unity)
Le groupe a montré comment transformer des données éparses, sans danger pour la vie privée, en "signaux intelligents" exploitables.
- L'IA comble les lacunes en apprenant à partir de modèles à travers des signaux contextuels, comportementaux et de première partie - et non en recréant des identifiants invasifs.
- Des environnements de collaboration propres et l'interopérabilité des données sont désormais des enjeux pour une activation responsable et performante.
- Étape pratique : commencer par améliorer la qualité des données de première partie (schéma, fraîcheur, profondeur des événements) avant de superposer des modèles d'IA.
- Comment les propriétaires de contenu peuvent-ils gérer leur relation avec les géants de l'IA ?
Présentateur : Anthony Katsur (IAB Tech Lab) rejoint par Jonathan Roberts (People Inc.)
Anthony Katsur a lancé un cri d'alarme aux éditeurs confrontés à la perte de signal et de trafic à l'ère de l'IA. Il a expliqué comment les LLM explorent et résument librement le web ouvert, perturbant ainsi l'échange de valeur traditionnel qui était autrefois à l'origine des visites et des revenus des sites.
Pour y remédier, il a présenté le protocole de monétisation du contenu (CoMP), un nouveau cadre technique qui permet aux éditeurs de définir les conditions d'accès, d'authentifier l'utilisation et de monétiser les requêtes d'IA. L'initiative comprend une communication sécurisée basée sur l'API, un suivi du contenu par jeton et un déploiement progressif :
- Phase 1 : Établir des contrôles de l'API et des normes d'accès et de découverte pour les robots d'indexation
- Phase 2 : Construire des modèles de monétisation tels que le coût par requête
Son message principal : Il est temps que les éditeurs soient rémunérés pour la valeur que leur contenu apporte aux modèles d'IA.
- Créer une relation gagnant-gagnant entre l'acheteur et le vendeur grâce à la curation
Modérateur : Rob Beeler (Beeler.tech)
Intervenants : Paul Bannister (Raptive), Lori Goode (Index Exchange), Kyle Vidasolo (Elcano)
La curation est en train de passer du statut de "bon à avoir" à celui de moteur de l'efficacité :
- Les éditeurs gagnent en rendement, en contrôle et en transparence.
- Les acheteurs bénéficient de voies d'approvisionnement plus propres, d'une définition plus claire du public et de résultats mesurables.
- Les exemples les plus convaincants proviennent de partenariats éditeur-SSP-curation, montrant comment la combinaison audience + inventaire peut surpasser le marché ouvert lorsqu'elle est exécutée avec des incitations partagées.
- Alimenter des médias plus intelligents : Données et IA avec Hearst et The Weather Company
Modérateur : Kristy Schafer (Optable)
Intervenants : Jessica Hogue (Hearst), Felix Zeng (The Weather Company)
Deux leaders ont partagé ce que cela signifie d'être prêt pour l'IA de bout en bout :
- L'architecture des données d'abord : Organiser les cas d'utilisation frontaux (personnalisation et publicité) sur des structures dorsales qui rendent les données prêtes pour la ML.
- Le contexte est un super pouvoir : Les signaux météorologiques et comportementaux débloquent des expériences pertinentes et de nouvelles voies de monétisation - de la syndication de données à des partenaires verticaux à de nouveaux formats publicitaires.
- Des informations sur les différents appareils et les parcours : Plusieurs exemples ont montré comment la consolidation des signaux consentis informe à la fois l'UX et le rendement.
Cinq leçons à retenir pour demain
- Rendez vos données prêtes pour l'IA. Resserrez les schémas, enrichissez la profondeur des événements et assurez la gouvernance pour que les agents puissent agir en toute confiance sur vos données.
- Adopter des flux de travail agentiques là où ils sont le plus utiles. Commencez par la planification et la construction de l'audience ; gardez les humains dans la boucle pour définir la stratégie et les garde-fous.
- S'appuyer sur la curation. Il s'agit d'offrir des audiences de haute qualité avec des voies d'approvisionnement transparentes ; d'aligner les incitations pour que le "gagnant-gagnant" ne soit pas qu'un slogan.
- S'appuyer sur des normes ouvertes. Les agents ont besoin d'un langage commun - AdCP pour la collaboration entre la planification, l'activation et l'optimisation.
- Mesurer ce qui compte. À mesure que la fragmentation des signaux s'accroît, il faut optimiser en fonction des résultats et de la valeur, et non pas en fonction des mesures de vanité. Nos propres résultats montrent que l'amélioration de l'adressabilité peut être corrélée à une augmentation de plus de 35 % du CPM lorsque les audiences deviennent manifestement plus précieuses.
Prochaines étapes
Notre objectif reste le même : aider les éditeurs et leurs partenaires à monétiser plus efficacement en connectant les données, l'IA et les normes dans un système fonctionnel.
- Nous continuerons à investir dans l'activation de l'identité et des signaux à l'échelle de l'entreprise, qui constitue la base des flux de travail intelligents.
- Nous approfondirons la collaboration agentique - agents pratiques, contrôles transparents et interopérabilité via AdCP.
Si vous vous êtes joints à nous, nous vous remercions pour l'énergie et l'ouverture de la conversation. Si vous n'avez pas pu venir, nous espérons que ce récapitulatif vous aidera à rattraper le temps perdu - et nous serions ravis de poursuivre la discussion.
Construisons ensemble le tissu conjonctif de ce nouvel écosystème.
