Lorsque les éditeurs réfléchissent à leur colonne vertébrale identitaire, ils se concentrent souvent sur la couverture, la précision et les taux de correspondance. Mais il existe une autre dimension tout aussi essentielle et souvent négligée : la flexibilité.

Vos données d'audience, votre stack AdTech et vos objectifs commerciaux sont en constante évolution. Ce que vous décidez aujourd'hui comme étant vos identifiants "principaux" ne sera peut-être pas le bon choix dans six mois. La question est de savoir si, lorsque ces besoins changent, vous avez la liberté de vous adapter à vos conditions ou si vous êtes bloqué dans une reconstruction coûteuse en temps et en argent.

Le problème des graphes rigides

Dans la plupart des implémentations de graphes d'identité, la structure est fixée au moment où les données sont ingérées. Vos règles de liaison, telles que les identifiants considérés comme primaires et les identifiants de secours, sont intégrées dans le schéma. Si vous souhaitez apporter des modifications, vous devez souvent.. :

• Re-ingest et re-traitement de l'ensemble de vos données visiteurs
• Reconstruire les liens à partir de zéro
• Mettre en pause d'autres projets pendant que l'équipe d'ingénieurs gère la migration

Pour les éditeurs qui gèrent d'importants volumes de données historiques et en temps réel, cette rigidité crée des difficultés opérationnelles. Chaque nouvel essai est coûteux en termes de ressources d'infrastructure, d'efforts internes et de temps de mise sur le marché.

Flexibilité dès la conception avec Optable

Avec Optable, la flexibilité est au cœur du fonctionnement de la résolution d'identité. Vous pouvez modifier les identifiants primaires à tout moment, ajuster les règles de liaison pour tenir compte des nouvelles sources de données ou des cas d'utilisation de la publicité, et appliquer différentes portées de résolution. Les champs d'application vous donnent la liberté d'adapter la gestion de l'identité à différents objectifs, en veillant à ce que l'activation et l'enrichissement fonctionnent chacun comme vous le souhaitez, sans recharger ou migrer les données.

La plateforme Optable est construite autour d'un schéma en lecture. Au lieu d'enfermer vos données dans une structure rigide lorsqu'elles sont ingérées, la plateforme évalue et résout continuellement les données de votre graphique d'identification en une liste normalisée d'enregistrements de visiteurs basée sur votre dernière configuration à chaque fois qu'elle est accédée.

‍

Pourquoi le schéma de lecture est-il important ?

Pour les non-techniciens parmi nous, schema on read signifie que la plateforme interprète la structure des données au moment de la requête plutôt qu'au moment du chargement. Ceci est particulièrement avantageux dans un environnement d'éditeurs fragmentés car cela :

• Fonctionne avec des sources de données mixtes, y compris par lots, en temps réel et stockées.
• S'adapte instantanément à l'introduction de nouveaux identifiants ou de nouveaux liens
• Évite les temps d'arrêt et les cycles ETL lourds lorsque des changements sont nécessaires

Pour les leaders du programmatique et du rendement, cela se traduit par de l'agilité. Vous pouvez tester de nouvelles stratégies d'audience, intégrer différents partenaires ou modifier les règles de ciblage sans attendre de longs sprints d'ingénierie.

S'adapter au fur et à mesure de l'apprentissage

Votre stratégie d'identité évoluera au fur et à mesure que vous apprendrez. Vous pourriez commencer par utiliser des courriels hachés comme clé primaire, puis passer plus tard à un identifiant déterministe sur site, ou ajouter des liens probabilistes pour des cas d'utilisation d'activation spécifiques.

Avec un graphe d'identité flexible hébergé par Optable, ces changements sont des mises à jour de configuration, et non des projets de réarchitecture. Les champs d'application rendent cette adaptabilité encore plus puissante : vous pouvez affiner la résolution d'identité pour un cas d'utilisation sans en perturber un autre. Cela signifie que vous pouvez tester, apprendre et optimiser en toute confiance, en améliorant les performances tout en rationalisant les opérations.

A retenir

Un graphique d'identité flexible n'est pas seulement une commodité technique, c'est un avantage commercial. Il vous permet de :

• Réagir plus rapidement aux changements dans la disponibilité des données et dans les réglementations relatives à la protection de la vie privée
• Débloquer plus rapidement de nouveaux cas d'utilisation en matière de monétisation et d'activation
• Aligner la résolution des problèmes d'identité sur les objectifs de l'entreprise à l'aide de champs d'application configurables
• Réduire les coûts opérationnels liés à la gestion des données d'audience

Si vous construisez ou repensez votre solution d'identité, posez-vous la question suivante : ce graphique s'adaptera-t-il avec moi ou me freinera-t-il ? Avec Optable, vous pouvez vous assurer qu'il est conçu pour s'adapter.

‍