MONTRÉAL - 8 octobre 2025 - Optable, leader de la collaboration de données et de l'infrastructure d'identité pour l'écosystème publicitaire, a annoncé aujourd'hui le lancement d'Agentic Collaboration, une nouvelle approche révolutionnaire qui permet à des agents autonomes, pilotés par l'IA, d'exécuter et d'optimiser les flux de travail adtech directement au sein de la plateforme Optable.

Alors que le secteur de la publicité consolide son entrée dans l'ère de l'IA, les approches traditionnelles en matière de collaboration des données et d'exécution des campagnes ne suffisent plus. La collaboration agentique représente une évolution fondamentale : des flux de travail manuels à médiation humaine aux agents intelligents qui peuvent fournir des informations, planifier, négocier et activer des campagnes de manière autonome tout en permettant aux entreprises de conserver le contrôle nécessaire.

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"Voilà à quoi ressemble la collaboration en matière de données à l'ère de l'IA", a déclaré Vlad Stesin, PDG et cofondateur d'Optable. "Nous avons dépassé les tableaux de bord et les intégrations manuelles. La collaboration agentique introduit un nouveau paradigme où des agents de confiance alimentés par des LLM et régis par des politiques peuvent travailler au nom des éditeurs, des annonceurs et des partenaires de données pour débloquer l'échelle, la vitesse et l'intelligence - et ce à une échelle et à une vitesse qui n'étaient tout simplement pas possibles auparavant. Pour que l'IA fonctionne dans l'adtech, une base solide de données d'audience et d'identité est une exigence qui crée encore plus de valeur pour les éditeurs et les marques."

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"Nous avons parcouru un long chemin depuis les premiers jours de la collaboration en matière de données, il y a seulement cinq ans", a déclaré Bosko Milekic, directeur général et cofondateur d'Optable. "À l'époque, il était déjà clair que les salles blanches et la résolution d'identité avancée joueraient un rôle clé dans la résolution des problèmes de perte de signal et de fragmentation de l'industrie. Le problème était que bon nombre de ces solutions étaient assorties d'importantes barrières à l'entrée. Aujourd'hui, grâce aux percées des LLM, aux nouveaux outils et aux protocoles émergents qui permettent des agents sophistiqués et interconnectés, nous pouvons enfin démocratiser l'accès à l'identité et aux audiences, ce qui rend la publicité non seulement plus efficace, mais aussi beaucoup plus performante en termes de résultats.

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En plus de l'annonce de la collaboration Agentic, Optable a activement contribué au développement de nouvelles normes pour la publicité Agentic. En travaillant avec un plus grand nombre de partenaires de l'industrie, cette initiative promet d'accélérer l'utilisation de l'IA dans l'écosystème de la publicité.

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Perspectives des partenaires sur la collaboration agentique

Dans le cadre de cette initiative, Optable s'associe à des leaders de l'écosystème, notamment Newton Research, Rill Data et Unity, afin de démontrer l'étendue des cas d'utilisation de la collaboration pilotée par les agents.

Recherche Newton

"Les agents intelligents sont par nature collaboratifs", a déclaré John Hoctor, PDG de Newton Research. "Nos agents d'intelligence artificielle, intégrés à la plateforme Optable, sont désormais capables d'analyser les données de manière autonome, de générer des informations et de signaler des actions directement au sein du flux de travail marketing. Il ne s'agit pas d'une simple automatisation, mais d'une intelligence transformatrice qui offre aux spécialistes du marketing des possibilités d'analyse illimitées."

Données sur les ruisseaux

"La vitesse et la convivialité sont les pierres angulaires de l'analyse moderne ", a déclaré Michael Driscoll, PDG de Rill Data. "En connectant les tableaux de bord et les mesures en temps réel de Rill à l'environnement Optable, Agentic Collaboration permet aux agents d'intelligence artificielle de faire émerger des informations et d'optimiser l'exécution des campagnes d'une manière que les analystes humains ne peuvent tout simplement pas égaler en termes d'échelle ou de vitesse."

L'unité

"La collaboration agentique change la donne dans la façon dont nous allons exécuter notre stratégie de publicité programmatique à l'avenir", a déclaré Alex Blum, directeur de l'exploitation chez Unity. "En travaillant avec des agents d'IA capables d'analyser les audiences, d'aider à négocier des accords et d'optimiser en temps réel, nous visons à réduire considérablement les délais d'exécution et à augmenter les performances. Cela revient à ajouter une armée d'analystes de données et de traders expérimentés pour assister nos campagnes, sauf que c'est plus rapide, plus évolutif et toujours actif."

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Capacités clés de la collaboration agentique :

• Infrastructure ouverte et interopérable : Capacité d'intégration AI-first facile pour les agents offerts aux partenaires, rendant les données d'identité et d'audience disponibles pour un large éventail de cas d'utilisation où les LLM créent rapidement de la valeur. Cela signifie que les entreprises peuvent travailler à la fois avec les meilleurs partenaires et construire et déployer leurs propres agents spécialisés afin d'obtenir les meilleurs résultats pour leur entreprise.
• Collaboration entre agents autonomes: Des agents spécialisés dans un domaine précis peuvent travailler ensemble pour analyser l'inventaire, définir les publics cibles, activer les offres et les campagnes et optimiser l'allocation du budget. En affectant chaque agent à des étapes spécifiques du processus d'achat publicitaire, ces agents collaborent de manière transparente, accélérant l'exécution de plusieurs jours tout en réduisant considérablement l'implication humaine dans les tâches répétitives.
• Activation transparente de l'audience : Les agents peuvent exploiter de manière native les intégrations de données en temps réel ainsi que les intégrations de synchronisation d'audience avec les principaux serveurs publicitaires, SSP et DSP afin de garantir une activation facile et autonome sur toutes les plateformes souhaitées.

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Un nouveau modèle pour Adtech

Agentic Collaboration prolonge la mission d'Optable d'autonomiser l'écosystème publicitaire en offrant aux éditeurs et aux marques un moyen plus intelligent, natif de l'IA, de collaborer sans compromettre la sécurité ou le contrôle. Qu'il s'agisse d'un éditeur de CTV optimisant le rendement de ses partenaires ou d'une marque de distribution lançant une campagne omnicanale, des agents intelligents peuvent désormais s'occuper des tâches les plus lourdes.

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À propos d'Optable

Optable est une plateforme de collaboration de données et d'identité conçue pour l'écosystème publicitaire. En combinant une infrastructure d'identité respectueuse de la vie privée avec des agents autonomes pilotés par l'IA, Optable permet aux éditeurs, aux propriétaires de médias, aux annonceurs et aux partenaires de collaborer de manière transparente sur la connaissance de l'audience, la planification, l'activation et la mesure des campagnes. Grâce à son cadre de collaboration agentique, Optable transforme les flux de travail manuels à médiation humaine en une collaboration intelligente entre agents qui accélère l'exécution, réduit la complexité et produit de meilleurs résultats. Faisant confiance aux principaux éditeurs, plateformes et marques, Optable fournit une base ouverte et interopérable pour une collaboration de données sécurisée et gouvernée par des politiques à l'ère de l'IA.

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Contacts RP

Sydney Dennen
sydney@purposenorthamerica.com

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