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Gestion des données

Comment construire et activer des audiences contextuelles dans Optable : Guide pratique et démo

Ce guide de solutions vous montrera comment créer et activer des audiences en utilisant les données contextuelles de votre fournisseur préféré.

16 septembre 2024
Drew Paquette
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Comment construire et activer des audiences contextuelles dans Optable : Guide pratique et démo

Ce guide de solutions vous montrera comment créer et activer des audiences en utilisant les données contextuelles de votre fournisseur préféré.

16 septembre 2024
Drew Paquette
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Comment construire et activer des audiences contextuelles dans Optable : Guide pratique et démo

Ce guide de solutions vous montrera comment créer et activer des audiences en utilisant les données contextuelles de votre fournisseur préféré.

16 septembre 2024
Drew Paquette

Vue d'ensemble

Avec la perte continue de signaux tiers, le ciblage contextuel devient une alternative populaire aux solutions basées sur l'identification pour la diffusion de publicité ciblée. Il s'agit de classer les pages web, ainsi que les contenus vidéo et audio, en fonction des catégories de contenu et du sentiment à l'aide de mots-clés, de titres et de métabalises. Les classifications sont ensuite utilisées pour créer des audiences en vue de campagnes de ciblage ou de suppression et, souvent, pour sélectionner des offres afin de rendre l'inventaire plus attrayant.

Grapeshot d'Oracle, un produit contextuel largement adopté, a récemment annoncé la disparition de l'ensemble de son portefeuille. Ne disposant que de peu de temps pour planifier, les éditeurs et les spécialistes du marketing ont rapidement cherché des solutions de remplacement. Bien qu'il existe de nombreux fournisseurs de données sur le marché capables de fournir une catégorisation contextuelle par le biais du traitement du langage naturel (NLP) ou d'autres méthodes, l'un des plus grands défis auxquels sont confrontés les éditeurs est d'intégrer ces données, de les normaliser et de les rendre exploitables par le biais d'une interface utilisateur simple permettant de créer une audience et d'une intégration avec des points de terminaison d'activation.

Optable peut aider les éditeurs à recréer des audiences à grande échelle avec une perte de revenus minimale. Ce guide vous montrera comment utiliser notre plateforme pour gérer des solutions contextuelles tierces. Nos clients peuvent ensuite utiliser notre plateforme et nos outils pour créer des audiences à partir de signaux contextuels.

  • Construire, vendre et activer des campagnes sur la base de signaux d'audience contextuels de première partie.
  • Une alternative à l'épreuve du temps, sans cuisinier, pour les éditeurs, afin de rendre l'inventaire adressable et attrayant pour les acheteurs. 
  • La curation de l'inventaire d'un éditeur et la création transparente d'offres PMP ou de paquets de niche.

Tout d'abord, déterminez comment vous souhaitez intégrer des données contextuelles dans la plateforme Optable. Nous sommes interopérables avec les fournisseurs les plus populaires, tels que GumGum Verity, IBM Watson, Illuma, Integral Ad Science, Peer39, DoubleVerify, et bien d'autres. 

Optable permet différentes méthodes de collecte de données, en fonction de votre configuration et de vos besoins :

  • Côté client : nous recueillons des signaux contextuels directement à partir de vos pages web et de vos applications mobiles à l'aide de nos kits de développement logiciel (SDK) légers et open-source.
  • Côté serveur : nous interrogeons des signaux contextuels à partir de votre entrepôt de données ou de votre stockage en nuage.

Dans certains cas, il peut être nécessaire d'utiliser les deux méthodes pour combiner différents signaux contextuels et maximiser la couverture.

Construire et activer une audience contextuelle dans Optable

Après avoir configuré la collecte de données, nous commencerons à capturer tous les signaux disponibles, y compris les catégories d'URL, les mots-clés, le sentiment de l'article et les désignations de sécurité de la marque. Ensuite, nous ferons apparaître ces signaux dans votre interface utilisateur Optable pour que vous puissiez en tirer des enseignements et les manipuler.

Notre équipe Solutions travaillera avec vous pour assurer une configuration optimale et vous fournira des recommandations pour maximiser la valeur commerciale, le cas échéant. Une fois que tous les signaux contextuels pertinents sont transmis à votre instance DMP, ils peuvent être utilisés pour créer des audiences à l'aide de notre outil Audience Builder. 

Une fois que vous avez créé vos audiences, vous pouvez les activer dans n'importe laquelle de nos destinations prises en charge. Pour en savoir plus sur l'activation de votre audience dans Optable à travers plusieurs canaux simultanément, y compris le ciblage de vos utilisateurs en temps réel via le SDK Optable , consultez notre documentation.

La plupart des solutions contextuelles ne disposent pas d'une interface intuitive permettant aux utilisateurs finaux de gérer leurs données contextuelles. Au lieu de cela, elles fournissent des points de terminaison API qui nécessitent une configuration manuelle, avec peu ou pas d'outils natifs de création de rapports ou d'audience. 

Optable offre une interface DMP robuste qui simplifie le processus de construction et d'activation des audiences. Puissante et personnalisable, elle vous permet d'utiliser n'importe quel fournisseur contextuel majeur, servant ainsi d'interface utilisateur pour vos flux de travail d'audience contextuelle. Créez rapidement des audiences contextuelles dans Optable pour obtenir des informations sur votre inventaire et envoyez-les de manière transparente vers une myriade de destinations prises en charge. 

Contacter [email protected] pour en savoir plus.