La publicité numérique est en plein bouleversement. La perte de signal et le renforcement des réglementations en matière de protection de la vie privée remodèlent la manière dont les entreprises de médias traitent leurs données d'audience et travaillent avec les annonceurs.

En réponse, un nombre croissant d'éditeurs investissent dans une infrastructure de données centralisée conçue pour rendre leurs audiences directes exploitables, sécurisées et évolutives sur l'ensemble des canaux. Ces investissements permettent aux éditeurs de transformer des signaux de données souvent fragmentés en segments de grande valeur, de mettre en œuvre des stratégies de monétisation plus intelligentes et de garder un contrôle total.

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Posséder des données ne suffit pas

Unity, l'une des plus grandes plateformes de jeux au monde, offre un bon exemple de la façon dont les éditeurs peuvent améliorer leur approche de l'identité et de l'activation de l'audience grâce à leur Audience Hub récemment lancé par Optable . Avec plus de 3 milliards de joueurs interagissant dans différents environnements, Unity disposait d'un volume important de données sur les joueurs, mais avait besoin d'un moyen de libérer tout son potentiel pour les acheteurs.

Les sociétés de jeux sont riches en signaux d'engagement et de comportement des joueurs, mais il n'est pas simple de transformer ces signaux en audiences adressables et monétisables dans le respect de la vie privée. Les défis les plus courants sont les suivants :

• Données cloisonnées sur les différentes plateformes
  Les données relatives aux joueurs sont collectées sur les consoles, les PC et les téléphones portables, mais elles sont rarement unifiées en une seule vue.
• ‍Fragmentation de l'identité
  Les utilisateurs interagissent entre les jeux, les applications et les appareils, ce qui complique la résolution de l'identité et la connexion des sessions.
• ‍Enrichissementcomplexe
  ‍L'ajout d'attributs démographiques ou comportementaux nécessite souvent des intégrations manuelles et personnalisées avec des fournisseurs de données tiers.
• ‍Limitations dela collaborationet de l'activation
  Sans infrastructure interopérable permettant la collaboration des données, il est difficile de répondre aux besoins des annonceurs et d'activer des segments cohérents et performants sur les canaux mobiles, in-game et CTV.

La solution n'est pas seulement une meilleure technologie, c'est un changement stratégique vers une infrastructure appartenant à l'éditeur.

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Construire le Hub d'Audience d'Unity avec Optable

Unity s'est associé à Optable pour construire un centre d'audience respectueux de la vie privée, apportant structure et flexibilité à leur vaste écosystème de données. Voici ce que cela a donné dans la pratique :

• Unification de leurs données de première partie dans un maillage d'audience dans Optable, permettant une vue consolidée et une activation transparente.
• Enrichissement des audiences grâce à l'intégration des données d'Experian par l'intermédiaire d'Optable, ce qui permet d'obtenir une plus grande profondeur.
• Ensuite, la segmentation de l'audience en groupes à fort potentiel, en fonction des besoins de l'annonceur.
• Collaborer avec les annonceurs de marque via les salles blanches d'Optable pour permettre davantage de cas d'utilisation dans le respect de la vie privée.
• Des intégrations spécialement conçues pour activer les audiences sur les mobiles, le web et le CTV afin d'améliorer la portée et les performances.

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Cette approche donne à Unity la souplesse nécessaire pour proposer aux annonceurs des audiences pertinentes et performantes, tout en gardant le contrôle de leurs données et en évitant de faire appel à des fournisseurs d'audience tiers. 

Les tests initiaux avec les partenaires publicitaires ont révélé une augmentation de 102,6 % du CTR et de 103,6 % de l'engagement, ce qui démontre la capacité de l'Audience Hub à atteindre des audiences pertinentes et à les faire correspondre à l'inventaire des médias.

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Ce qu'il faut pour construire une stratégie d'audience prête à être monétisée

L'approche d'Unity est reproductible et de plus en plus nécessaire. Les éditeurs peuvent commencer à élaborer leur propre stratégie de monétisation de l'audience en suivant ces étapes :

1. Unifier les données cloisonnées: Rassemblez les données d'utilisateurs authentifiés, les signaux contextuels et les informations comportementales en un seul endroit.

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2. Enrichissez votre graphique d'identité : Combinez vos données de première main avec des signaux de tiers de confiance pour améliorer l'échelle et la précision.

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3. Créez des audiences personnalisées : Concevez des segments d'audience qui reflètent vos utilisateurs les plus précieux et s'alignent sur les besoins des annonceurs.

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4. Activation sur les canaux générateurs de revenus : Poussez les segments directement dans les DSP, les serveurs publicitaires ou les salles blanches pour une activation collaborative.

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5. Développez les collaborations avec les marques : Faites correspondre, prospectez et activez des partenaires, quel que soit l'endroit où vos données sont stockées.

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Alors que l'écosystème publicitaire continue d'évoluer, les entreprises innovantes et avant-gardistes ont la possibilité d'exploiter la puissance de leurs données de première partie et de développer leur activité. En investissant dans des technologies de pointe, les entreprises peuvent créer des produits publicitaires plus intelligents, établir des partenariats solides avec leurs annonceurs et améliorer l'expérience de leur public.

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Que vous travailliez dans le secteur des jeux, de l'information ou du divertissement, la voie à suivre est la même : unifier, enrichir, segmenter, activer et répéter. Parlez à nos experts dès aujourd'hui pour savoir quels outils et quelle stratégie d'audience vous conviennent le mieux. 

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