Alors que les cookies tiers, les identifiants publicitaires mobiles et le suivi basé sur l'IP tombent en désuétude, les entreprises de médias sont obligées de repenser la façon dont elles atteignent, comprennent et monétisent les audiences. Pour les éditeurs, les réseaux publicitaires et les propriétaires de médias, la perte des identifiants partagés n'est plus seulement un problème de conformité, c'est un défi direct pour les revenus.

Mais voici l'opportunité : l'adressabilité n'a pas disparu, elle évolue. Et ceux qui élaborent des stratégies d'identité flexibles et respectueuses de la vie privée seront ceux qui remporteront la prochaine phase de monétisation de l'audience.

Vous souhaitez obtenir la feuille de route complète pour élaborer votre stratégie d'identité ? Téléchargez notre Guide de l'identité pour les vendeurs pour une analyse approfondie de la mise en place d'une infrastructure de première partie, de l'évaluation des partenaires d'identité et de l'activation des audiences à travers les canaux programmatiques et directs.

L'adressabilité n'est pas un identifiant, c'est un système

Historiquement, les éditeurs s'appuyaient sur un ensemble partagé d'identifiants - cookies, MAID et IP partagés - pour atteindre les utilisateurs à travers le web. Ce modèle est en train de s'effondrer. Aujourd'hui, l'adressabilité consiste à créer des liens directs et fiables avec votre public et à rendre ces liens mesurables et monétisables.

Pour rester compétitifs, les éditeurs doivent :

• S'appuyer davantage sur les données de première main collectées par le biais de connexions authentifiées, d'abonnements et de signaux d'engagement.
• Utiliser plusieurs cadres d'identité (UID2, Yahoo Connect ID, Criteo ID, PubLink, ID5, NetID, etc.) en fonction de l'acheteur ou du canal.
• Appliquer les règles de protection de la vie privée et la gestion du consentement à la base de chaque interaction avec le public

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Identité = données et enrichissement 1P, pas seulement des identifiants

Un cadre d'identité solide ne consiste pas seulement à avoir un identifiant pour chaque utilisateur, mais aussi à composer un ensemble de signaux de haute qualité qui permettent le ciblage, la mesure et la collaboration. Il s'agit notamment de

• Signaux de première partie: identifiants de connexion, courriels hachés, visites de pages, abonnements, préférences
• Enrichissement par des tiers: données démographiques, centres d'intérêt, comportements provenant de sources externes vérifiées.
• Données contextuelles et d'engagement: ce que les utilisateurs lisent, regardent ou cliquent

Plus ces signaux sont combinés de manière intentionnelle, plus votre inventaire devient accessible et précieux.

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Gestion d'identifiants multiples à travers les canaux

Tous les identifiants ne fonctionnent pas partout. UID2 peut être plus performant dans les enchères programmatiques sur le web, tandis que Publisher PAIR ID ou PubLink conviennent mieux aux environnements authentifiés ou aux salles blanches. C'est pourquoi les principaux éditeurs s'orientent vers la prise en charge de plusieurs fournisseurs d'identité, une configuration flexible qui permet de

• Achemine différents identifiants et signaux en fonction de l'acheteur, du canal et de la conformité
• Suppression ou renforcement des signaux en fonction des règles de consentement et de protection de la vie privée
• Permet l'interopérabilité entre les SSP, les salles blanches et les plates-formes de mesure

Il s'agit d'adopter des outils qui permettent d'activer la bonne identité dans le bon canal, tout en respectant la vie privée.

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Prouver le retour sur investissement : La monétisation basée sur l'identité en action

Les équipes les plus performantes traitent l'identité non pas comme un système d'arrière-plan, mais comme une stratégie de revenus de première ligne. Lorsqu'elle est mise en œuvre efficacement, l'identité libère une valeur tangible :

• Des CPM et des taux de remplissage plus élevés grâce à des demandes d'enchères enrichies
• Des contrats directs plus solides grâce à une meilleure connaissance de l'audience et à des formules adaptées
• Amélioration des performances des campagnes lors de l'activation d'audiences dans les salles blanches
• Une meilleure mesure et des boucles de retour d'information qui permettent une optimisation basée sur les données

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Commencez avec ce que vous avez et construisez stratégiquement

Vous avez déjà les bases : votre public, votre contenu et vos données. Il est maintenant temps de composer votre graphe d'identité de manière à obtenir des résultats commerciaux mesurables. Commencez par des identifiants déterministes. Ajoutez de l'enrichissement là où c'est important. Intégrez une technologie flexible, respectueuse de la vie privée et prête pour l'avenir. Lisez notre guide étape par étape sur la création d'un graphe d'identité de première partie.

L'ère du ciblage facile est révolue. Mais l'ère de l'adressage intentionnel et à fort impact ne fait que commencer.

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En savoir plus sur la publicité ciblée

Pour connaître les étapes tactiques, les listes de contrôle des équipes et les meilleures pratiques de monétisation, téléchargez le Guide de l'identité pour les vendeurs et commencez dès aujourd'hui à développer votre avantage concurrentiel.