Pourquoi l'identité est plus importante que jamais

La publicité numérique n'a jamais été statique : elle évolue aussi rapidement que le web ouvert qu'elle aide à monétiser. Aujourd'hui, les réglementations en matière de protection de la vie privée et les attentes des utilisateurs ont changé la donne. Les données ne peuvent plus circuler librement dans les systèmes sans contrôle. Si ces changements sont nécessaires et positifs pour la protection des consommateurs, ils posent des problèmes immédiats aux éditeurs.

Comprendre votre public - qui vient d'arriver sur votre page d'accueil ou de cliquer sur une lettre d'information - n'a jamais été aussi important ni aussi difficile. À mesure que les identifiants traditionnels s'effacent et que les signaux de tiers deviennent obsolètes, les éditeurs doivent adopter de nouvelles stratégies pour maintenir leur chiffre d'affaires et proposer des publicités efficaces. Un graphe d'identité de première partie est une étape fondamentale pour relever ce défi.

‍

Vous trouverez ci-dessous de brèves indications sur la manière de commencer à utiliser le graphique d'identité. Pour accéder au guide complet avec plus de détails, de recommandations, de bonnes pratiques et d'études de cas, téléchargez le Sell Side Guide to Identity ici.

‍

Qu'est-ce qu'un graphique d'identité de première partie ?

Un graphe d'identité est un cadre qui résout les signaux fragmentés en une vue unifiée de l'audience. Grâce à la résolution d'identité, les données sont mises en correspondance et reliées entre elles, créant ainsi des clusters qui relient les identifiants des individus et des ménages sous un profil unique et persistant. Pour en savoir plus sur la résolution d'identité, consultez notre blog.

Pour les éditeurs, créer un graphe d'identité spécifique signifie transformer les données des utilisateurs connectés, les abonnements et autres signaux déterministes en actifs d'audience évolutifs et adressables. C'est votre meilleure défense contre la perte de signal et une façon intelligente de protéger votre activité publicitaire pour l'avenir.

Par où commencer ? Fixer des objectifs et constituer l'équipe adéquate

La mise en place d'une infrastructure d'identité n'est pas une initiative isolée. Elle doit être interfonctionnelle, coordonnée et alignée stratégiquement. Commencez par former un groupe de travail réunissant : Stratégie de données/chef de produit, AdOps ou Opérations de données, Data Scientists, Ingénierie de données, Audience/Ventes directes, et l'équipe juridique.

‍

‍

Définissez comment vous mesurerez le succès pour chacun des cas d'utilisation. Voici un exemple de ce qu'il faut mesurer pour évaluer votre stratégie globale en matière de données et d'identité

• Croissance du taux d'authentification (global et par domaine)
• Amélioration du taux de correspondance entre les partenaires clés (par exemple, SSP, DMP, CDP)
• Part des impressions authentifiées par rapport aux impressions anonymes
• Pourcentage d'impressions enrichies
  
  
  

Auditer et centraliser vos données

Avant de créer votre graphique, procédez à un audit complet de votre écosystème de données de première main. Identifiez où les données des utilisateurs sont collectées, comment elles sont stockées et comment elles sont gérées au sein des équipes et de l'organisation. Incluez dans l'examen les ensembles de données de tiers sous licence.

La centralisation de ces données, idéalement dans un entrepôt de données en nuage ou une plateforme fiable, garantit la cohérence et l'évolutivité de votre ensemble de données. Privilégiez les identifiants déterministes tels que les adresses électroniques hachées, qui respectent la vie privée et sont durables dans tous les environnements.

Faire de l'authentification une priorité stratégique

L'authentification est la pierre angulaire d'un graphique d'identité robuste, mais de nombreux éditeurs voient encore moins de 30 % du trafic provenir d'utilisateurs authentifiés. Avec la disparition des cookies et les fluctuations du trafic, il devient urgent d'améliorer l'authentification.

Les stratégies les plus courantes sont les suivantes : connexion basée sur une plateforme (par exemple, Google, Meta), abonnements premium ou paywalls, inscription à une lettre d'information ou à un courrier électronique, et contenu à accès limité. Testez et optimisez ces méthodes afin d'accroître l'adoption de la connexion et de constituer un ensemble de données fiables de première partie.

Monétisez votre graphique d'identité : Direct et programmatique

Une fois que votre graphique d'identité est défini, il devient un outil puissant pour maximiser le rendement sur les canaux directs et programmatiques. En savoir plus sur la façon dont les graphes d'identité amplifient les revenus des éditeurs.

Vente directe d'annonces

• Créez des segments d'audience de grande valeur en utilisant à la fois des données déterministes et des informations contextuelles.
• Enrichissez ces audiences avec des attributs tiers sous licence pour étendre la portée et améliorer la pertinence.
  Collaborez avec des marques dans des salles blanches pour générer des segments personnalisés basés sur des profils d'utilisateurs qui se chevauchent.

Ces tactiques permettent de mieux cibler les plans médias, d'approfondir les relations avec les annonceurs et d'augmenter la valeur des contrats.

Recettes programmatiques

• Enrichissez les demandes d'offres avec des ID déterministes pour augmenter les taux de réussite et les CPM.
• Soutenir les stratégies de curation d'audience en proposant des segments exclusifs à fort potentiel d'engagement ou de conversion.
• Monétisation de la place de marché des données de prospects par le biais de segments d'audience anonymisés ou de superpositions contextuelles.
  
  

Ces stratégies, alimentées par des graphes d'identité, améliorent les taux de remplissage et le retour sur investissement tout en maintenant la conformité.

‍

Choisir les bons partenaires en matière de données et de technologie

Le succès de votre stratégie d'identité dépend des partenaires que vous sélectionnez. Recherchez des solutions qui s'intègrent dans votre pile technologique existante et qui améliorent votre capacité à fournir des publicités adressables et respectueuses de la vie privée.

Les principaux types de partenaires sont les suivants :

• Partenaires pour l'enrichissement de l'identité: Fournir des identifiants supplémentaires (par exemple, des courriels hachés, des identifiants universels) pour étendre la portée à travers les navigateurs, les appareils et les plates-formes.
• Fournisseurs d'attributs d'audience: Ajoutez des couches de données démographiques, comportementales et d'intention pour augmenter la profondeur de la segmentation et la précision du ciblage.
• Plateformes de curation d'audience: Elles proposent aux acheteurs programmatiques une offre premium de vos segments d'audience, en gérant souvent l'enrichissement, la segmentation et la représentation commerciale en votre nom.
  
  

Vérifiez la conformité de chaque partenaire en matière de protection de la vie privée, l'interopérabilité et les antécédents en matière d'intégration d'éditeurs.

Prêt à construire ? Télécharger le guide Sell-Side de l'identité

Cet article n'est qu'un début. Notre guide complet propose un cahier des charges exhaustif pour les éditeurs qui créent un graphe d'identité de première partie. Vous apprendrez :

• Comment pérenniser votre stratégie de monétisation alors que les cookies et les identifiants d'appareils disparaissent ?
• Méthodes éprouvées pour construire un graphe d'identité de première partie qui stimule les performances
• Des tactiques intelligentes pour stimuler les utilisateurs authentifiés avec des logins, des abonnements et des outils d'engagement
• Des cadres axés sur la protection de la vie privée pour rester en conformité et gagner la confiance des utilisateurs
• Des cas d'utilisation concrets pour générer un retour sur investissement dans le cadre de la collaboration programmatique, des ventes directes et des données.
• Exemples de partenariats entre éditeurs de premier plan sur l'identité afin de dégager de nouvelles sources de revenus

‍

Téléchargez le guide maintenant.

‍