Sans couture, pas en silo : Pourquoi la croissance des salles blanches de données exige l'interopérabilité

Alors que les cookies tiers et autres identifiants personnels publics meurent à petit feu, la publicité numérique réclame une approche nouvelle et plus efficace pour les remplacer. Pour combler ce vide, les salles blanches de données sont de plus en plus reconnues comme la solution, les annonceurs recherchant une solution qui fournit des données exploitables dans un cadre respectueux de la vie privée.

Cependant, leur succès, tout comme l'efficacité et l'échelle qu'elles offrent, dépend de leur capacité à relier les systèmes, les plateformes et les partenaires. C'est pourquoi il est essentiel d'offrir une approche sans friction pour la croissance des salles blanches de données.    

Créer des partenariats sans heurts

Alors pourquoi les salles blanches de données sont-elles considérées comme le sauveur de la publicité numérique ? C'est parce qu'elles peuvent alimenter l'ensemble du processus publicitaire, de la fourniture d'informations à la planification de la campagne, en passant par l'activation, le ciblage et la mesure.

Les partenariats sont au cœur de l'approche de la salle blanche : entre annonceurs, éditeurs, fournisseurs de données et vendeurs. Pour assurer la réussite de ces partenariats, il faut une collaboration sans faille qui fonctionne à deux niveaux. Tout d'abord, le niveau du partenariat, où les éditeurs et les annonceurs s'unissent pour travailler avec la personne de leur choix et se lient de manière transparente dans un environnement sécurisé et respectueux de la vie privée.

Deuxièmement, le niveau technologique, en permettant aux salles blanches de se connecter facilement à toute plateforme tierce pertinente. Après tout, les entreprises veulent éviter les frustrations liées à des mises en œuvre sur mesure qui prennent du temps ou à l'incapacité des plateformes à interagir chaque fois qu'elles cherchent à s'engager dans un partenariat.

Ainsi, si la sécurité, la confidentialité et la conformité sont au cœur des salles blanches, elles doivent supprimer les obstacles qui étouffent cette collaboration.

En effet, la création de salles blanches qui permettent aux parties de collaborer directement, indépendamment des plateformes qu'elles utilisent, présente d'énormes avantages intrinsèques. C'est pourquoi, dès le départ, nous avons concentré nos efforts et nos ressources sur la mise au point de notre technologie afin que les utilisateurs puissent créer des salles blanches, puis mettre rapidement en place des partenariats en invitant les entreprises à se connecter sans que l'autre partie ait besoin d'être un utilisateur de notre plateforme. La valeur réelle est obtenue en offrant une solution facile pour réaliser cette collaboration indépendante de la plate-forme. 

L'avenir est à l'interopérabilité

En fin de compte, toute technologie doit être un outil permettant d'éradiquer la complexité. Pour les salles blanches, cela se résume à l'interopérabilité.

En veillant à ce que les plateformes puissent se connecter et communiquer entre elles, on supprime les frictions liées à la coopération entre les entreprises. Qu'il s'agisse d'intégrer d'autres salles blanches de données ou de collaborer avec des partenaires sans que leurs données aient à quitter leur entrepôt de données, l'interopérabilité marque la prochaine phase de la création d'un environnement sans friction.  

L'intérêt de l'interopérabilité est qu'elle nécessite un consensus. À maintes reprises, dans le domaine de la technologie publicitaire, la fragmentation et les silos ont empêché un marché d'évoluer et de prospérer. Toutefois, nous constatons que le secteur commence à s'attaquer à ce problème, le Tech Lab de l'IAB travaillant actuellement à la rédaction d'un ensemble de normes relatives aux salles blanches. Il s'agit d'une reconnaissance de l'importance des salles blanches et d'un point de départ essentiel pour l'interopérabilité, car c'est grâce à des normes convenues que cela devient possible.

Alors que de plus en plus d'entreprises cherchent à tester les salles blanches, il est essentiel pour leur réussite de s'assurer qu'il est facile d'établir des partenariats et que les technologies sont mutuellement compatibles. En fin de compte, en éliminant les obstacles, en supprimant les frictions, en encourageant la collaboration et en intégrant l'interopérabilité, les salles blanches de données peuvent réaliser leur potentiel et répondre aux besoins futurs du secteur de la publicité numérique.

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