Faire progresser la publicité respectueuse de la vie privée : Le Tech Lab de l'IAB fusionne PAIR et OPJA

Dans le cadre d'une avancée significative vers l'élargissement de la collaboration interopérable en matière de données confidentielles, le PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) et l'OPJA (Open Private Join & Activation) de l'IAB Tech Lab sont sur le point d'être fusionnés en une norme industrielle unique et unifiée : IAB Tech Lab PAIR. Les deux normes ont été conçues avec des objectifs similaires. Pour en savoir plus sur les objectifs plus larges du développement d'OPJA, cliquez ici.

Cette fusion renforce la norme ouverte d'activation de la salle blanche créée à l'origine par OPJA et fait progresser l'interopérabilité au sein de l'écosystème publicitaire. En fin de compte, une norme d'interopérabilité unique, consolidée et ouverte pour les salles blanches permettra aux annonceurs et aux éditeurs d'utiliser en toute sécurité les IPI de première partie pour l'activation de l'audience à l'ère de la protection de la vie privée, même s'ils utilisent des fournisseurs de salles blanches différents.  

Le rôle prépondérant d'Optable dans le développement de l'OPJA

L'équipe d'Optable a joué un rôle de premier plan dans le développement de la norme OPJA, en contribuant de manière significative à sa conception et à son développement. Nos efforts se sont concentrés sur la création d'une spécification de salle blanche pour les données qui supporte une collaboration évolutive et sécurisée, essentielle pour les cas d'utilisation marketing qui exploitent des données de première partie tout en garantissant la confidentialité des clients.

Les DSP jouent un rôle clé dans l'adoption d'OPJA/PAIR par l'ensemble du secteur, car la plupart des annonceurs qui cherchent à activer le reciblage ou d'autres audiences de première partie de grande valeur les stockent dans leur DSP. Toutefois, l'adoption de la cryptographie avancée par ces plateformes traditionnelles de technologie publicitaire reste un défi. La proposition initiale de l'OPJA exigeait que les DSP gèrent les clés de cryptage et participent au décryptage par le biais d'un processus de cryptage hybride à clé publique (HPKE). Malheureusement, ce processus n'a pas été adopté par les DSP traditionnels au cours de l'année écoulée.

La norme PAIR renforcée

Par rapport à OPJA, l'une des principales améliorations de la prochaine version du protocole PAIR dans le cadre du Tech Lab de l'IAB est la simplification du processus d'activation pour les DSP. Le PAIR permettra à tout DSP intégrateur d'activer des audiences qui se chevauchent dans des salles blanches compatibles, sans nécessiter une révision substantielle des capacités de ciblage des segments existants. Au lieu des étiquettes cryptées d'OPJA, les identifiants PAIR sont des ID hachés et cryptés que les éditeurs peuvent régulièrement faire tourner et mettre à la disposition des DSP partenaires via l' objet user.eids du protocole OpenRTB. La liste des identifiants PAIR correspondants est envoyée au DSP par la salle blanche de l'annonceur, ce qui permet l'activation sans que ni l'annonceur ni son DSP ne puissent relier les utilisateurs individuels ciblés. Une DSP qui s'intègre doit ajouter la prise en charge du nouveau type d'ID PAIR, mais n'a pas besoin d'effectuer d'opérations de cryptage ou de décryptage, ce qui, nous l'espérons, simplifiera grandement et encouragera l'adoption par les DSP.

Outre l'activation simplifiée dans les DSP, le nouveau protocole PAIR continuera à prendre en charge les protocoles à une ou deux salles blanches, une fonctionnalité initialement introduite par OPJA. Cela signifie que la collaboration entre salles blanches peut avoir lieu entre différents fournisseurs de salles blanches, ce qui permet une interopérabilité accrue pour les annonceurs et les éditeurs. C'est important car les annonceurs et les éditeurs doivent pouvoir activer des audiences en toute sécurité sans avoir à changer de fournisseur.

Nous collaborons activement avec nos collègues de l'IAB Tech Lab pour finaliser la norme PAIR ouverte. Optable s'engage à supporter le standard mis à jour dans sa plateforme, et à fournir une solution prête à l'emploi aux principaux éditeurs avec lesquels nous travaillons pour accepter et activer de manière transparente les correspondances PAIR de n'importe quel annonceur, quel que soit le fournisseur de salle blanche qu'ils ont choisi.

Restez à l'écoute pour d'autres nouvelles passionnantes sur l'IAB Tech Lab PAIR dans un avenir proche !