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Collaboration en matière de données
Interopérabilité

Pour une publicité efficace, vous avez besoin d'une salle blanche, et pas seulement d'une plateforme de données clients.

11 octobre 2022
James Prudhomme
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Interopérabilité

Pour une publicité efficace, vous avez besoin d'une salle blanche, et pas seulement d'une plateforme de données clients.

11 octobre 2022
James Prudhomme
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Pour une publicité efficace, vous avez besoin d'une salle blanche, et pas seulement d'une plateforme de données clients.

11 octobre 2022
James Prudhomme

Loin d'être concurrentes, les salles blanches de données et les plateformes de données clients sont complémentaires. Si vous voulez vraiment maximiser la valeur de vos données d'audience et de votre publicité numérique, vous avez besoin des deux.

Traditionnellement, lorsqu'il s'agissait de gérer des données et de créer des segments d'audience publicitaire, notamment pour l'acquisition en ligne, les plateformes de gestion de données (DMP) faisaient la loi. Mais les choses sont en train de changer.

Alors que les DMP s'appuient principalement sur des données tierces pour construire des audiences, le renforcement de la législation sur la protection de la vie privée et le démantèlement des cookies et des identifiants de dispositifs tiers signifient qu'il est désormais essentiel de cultiver et d'exploiter les données de première partie. En plus de l'acquisition, de la rétention, de l'engagement et de la personnalisation, les marques doivent désormais se concentrer sur l'évolution des parcours des clients, qui sont non linéaires, fluides et fragmentés.

En outre, l'évolution vers des expériences basées sur l'identité, c'est-à-dire la gestion de multiples formes d'identité dynamique et la reconnaissance de la myriade d'appareils connectés, d'e-mails et d'autres identifiants des individus, exige de nouvelles approches pour gérer cette complexité. Le résultat est que les CDP sont passés au premier plan.

Ils permettent de connecter les chaînes d'approvisionnement en données et de normaliser les données, en fournissant une source de vérité centralisée et en temps réel qui permet aux éditeurs et aux marques d'acquérir la souveraineté en matière de données et de mettre en œuvre des stratégies de données efficaces.

Libérer la valeur des données

Alors que les éditeurs et les marques s'efforcent de faire face aux changements qui se produisent dans l'environnement de la publicité numérique et de remédier à la perte des signaux de données traditionnels en renforçant leurs données de première main, il ne suffit pas de collecter, rassembler, contrôler, sauvegarder et gérer les données. Il est également essentiel d'amplifier leur valeur afin de fournir une publicité efficace basée sur les données, et cela passe par des partenariats.   

Dans un monde parfait, les nombreux RDC disponibles aujourd'hui utiliseraient les mêmes normes et seraient construits sur des logiciels libres, de sorte que leurs utilisateurs pourraient facilement s'associer aux clients de tout autre RDC . Mais nous ne vivons pas dans un monde parfait, et c'est là que les RDC - ou, pour les décrire plus précisément, les plateformes de collaboration de données (PCD) - jouent un rôle crucial.

Aujourd'hui, une publicité réussie n'est possible que par une collaboration directe avec des partenaires, qu'il s'agisse d'éditeurs, de marques ou d'agences.

Les DCR font office d'intergiciels, permettant aux utilisateurs de faciliter les connexions de données sécurisées avec des partenaires de confiance afin de tirer parti de la valeur des données dans la diffusion de publicités personnalisées, tout en préservant la sécurité et la confidentialité - le tout sans mettre en danger les informations personnelles identifiables.

De cette façon, les RDC libèrent la valeur des données de première main, les transformant en un avantage concurrentiel pour le propriétaire des données. Pour les annonceurs, cela signifie obtenir de meilleurs résultats des campagnes publicitaires en activant leurs données et en mesurant le succès. Pour les éditeurs, cela signifie tirer parti de la valeur de leurs propres données de première main pour permettre aux annonceurs de diffuser des publicités plus efficaces, sans les exposer par le biais du bidstream ou du graphe d'identité.   

Il ne s'agit pas seulement de connectivité. Les RDC doivent y parvenir de manière fluide, afin que les utilisateurs puissent collaborer avec le partenaire de leur choix. 

Les systèmes fermés étouffent la collaboration. Un véritable RDC offre l'interopérabilité, la flexibilité et la facilité d'utilisation, en utilisant des approches ouvertes et décentralisées, de sorte que les utilisateurs peuvent créer des salles et inviter des parties à collaborer directement, quelle que soit la plateforme qu'ils utilisent.

Dans un écosystème publicitaire encombré, les RDC doivent éliminer la complexité et rendre l'ensemble du processus - de l'invitation à la collaboration et à l'intégration des données à l'activation et à la mesure du succès - simple et rapide. Essentiellement, ils deviennent le mécanisme permettant d'exploiter les données de première partie stockées dans un CDP.

C'est pourquoi nous avons développé notre solution : pour éliminer les obstacles, faciliter une collaboration aisée et fournir une approche sans friction et agnostique de la plateforme pour fournir la publicité numérique axée sur les données de l'avenir.

Ne pensez pas que l'un ou l'autre

Ainsi, lorsqu'il s'agit de débattre des PDC par rapport aux RDC, il ne s'agit pas de choisir entre l'un ou l'autre, mais des deux. 

Alors que les données de première partie et les identifiants remplacent les anciennes façons de faire, les CDP sont essentiels pour gérer la complexité des données. Cependant, le succès de la publicité repose sur la connexion de ces données avec d'autres partenaires. Ce sont les RDC indépendants, comme Optable, qui fournissent cet environnement de collaboration sans friction indispensable pour que les données puissent être activées et leur valeur réalisée, au profit de l'ensemble du secteur. 

Les RDC et les PCD jouent des rôles cruciaux mais différents dans la réparation de l'écosystème brisé d'aujourd'hui et aident à tout relier. Si vous vous demandez si vous avez vraiment besoin d'un RDC si vous avez un PCD, la réponse est sans équivoque : "Oui".