Des signaux prometteurs, dès le premier jour.

Ce dont les équipes ont réellement besoin d'une plateforme d'audience, c'est simple : des données exploitables. Idéalement, des données fiables et dignes de confiance.

Pas dans quelques semaines. Pas une fois que les intégrations auront été développées et testées. Tout de suite. 

Car tant que vous ne disposez pas d'un signal suffisant pour constituer et activer des audiences, la plateforme ne vous apporte pas grand-chose.

Nous comblons aujourd’hui cette lacune grâce à Optable Attributes. Une suite de fonctionnalités d’enrichissement qui vous permet de créer des segments d’audience détaillés dès le premier jour.

Les attributs optionnels sont :

• Informations sur l'audience: accès immédiat à un catalogue de signaux de consommation de haute qualité provenant des partenaires tiers d'Optable.
• Intelligence contextuelle: la classification de contenu basée sur l'IA transforme le contenu des pages en segments pertinents reflétant les centres d'intérêt et les intentions des utilisateurs.
• Intelligence publicitaire: capture en temps réel des signaux liés à la diffusion des publicités et aux enchères afin de constituer des audiences sur la base d'intentions réelles et d'une valeur concrète.

Le tout livré dans un seul colis pour un prix forfaitaire.

C'est ce qui transforme votre graphe d'identité en un moteur d'audience, sans les contraintes opérationnelles ni les coûts supplémentaires.

Connaissance du public

Commencez par vous faire une idée précise de votre visiteur

Vos données de première main peuvent vous indiquer qui est une personne, mais elles donnent rarement une image complète de son comportement, de ses achats ou de ce qu’elle est susceptible de faire ensuite.

Audience Intelligence élargit cette vision grâce à un ensemble de données tiers prêt à l'emploi, accessible directement depuis Optable. Plus besoin de rechercher, de nettoyer ou d'intégrer des données externes. Elles sont déjà structurées et prêtes à être exploitées.

Cet ensemble de données comprend plusieurs types de signaux, notamment :

• Comportement transactionnel et habitudes d'achat
• Indicateurs du pouvoir d'achat et de la propension à dépenser
• Affinités avec les marques et activité commerciale
• Signaux liés au mode de vie et aux centres d'intérêt
• Attributs liés à la motivation et aux intentions

Il en résulte une base plus solide tant pour la planification que pour la monétisation. Les équipes peuvent rapidement passer d'une simple identification à des segments bien définis et commercialisables, tels que :

• « Les gros consommateurs dans le commerce de détail »
• « Personnes ayant l'intention d'acheter une voiture et ayant récemment manifesté leur intérêt pour un achat »
• « Un public prêt à voyager et très enclin à réserver »

Traditionnellement, ce niveau d'enrichissement nécessite plusieurs fournisseurs, chacun avec des contrats distincts et une tarification au CPM. Ici, il est fourni sous la forme d'un ensemble de données unique et intégré, à un tarif forfaitaire, de sorte que l'utilisation n'est pas liée au coût.

Intelligence contextuelle

Transformez le contenu en indicateurs clairs et fiables

Les données contextuelles sont souvent considérées comme un raccourci vers l'intention, mais la plupart des systèmes s'appuient encore sur des mots-clés et des modèles d'URL. Cette approche passe à côté des nuances.

Optable Contextual Intelligence utilise une analyse basée sur les grands modèles linguistiques (LLM) pour évaluer le contenu d'une page dans son intégralité et le classer en fonction de son sens. Notre moteur sémantique analyse le contenu lui-même, et pas seulement les métadonnées, puis associe cette compréhension à des taxonomies normalisées.

À partir de là, il :

• Classifie le contenu selon la taxonomie de contenu IAB 3.1
• Extrait les thèmes, les entités et les indices d'intention
• Assure une classification cohérente de l'ensemble du contenu
• Relie directement ces signaux à l'identité de l'utilisateur

Au lieu de baliser les pages isolément, cela permet de dresser un tableau global de ce avec quoi chaque utilisateur interagit réellement au fil du temps.

Cela rend les données contextuelles bien plus exploitables. Vous pouvez définir des audiences en fonction d'un comportement cohérent, et non de simples visites de pages, puis appliquer ces informations directement au packaging et au ciblage.

Cela permet également de réduire les frais généraux liés à l'exploitation. Il n'y a plus besoin de baliser manuellement les contenus, de synchroniser les données entre les différents fournisseurs ni de gérer des systèmes contextuels distincts. La classification s'effectue automatiquement et alimente directement la création d'audiences.

Analyse publicitaire

Faites du comportement réel des acheteurs votre indicateur le plus fiable

Le contenu reflète l'intention. Les données des enchères montrent comment cette intention est évaluée.

La plupart des équipes considèrent les données de Prebid et de GAM comme de simples rapports, mais celles-ci révèlent en réalité quelque chose de bien plus utile : la valeur que le marché accorde à votre audience.

Optable capte ces signaux en temps réel, notamment :

• Impressions, clics et visibilité
• Enchères, CPM et enchérisseurs
• Noms des annonceurs, identifiants des offres et modèles d'enchères

Une fois structurées et directement associées aux fiches utilisateur sur la plateforme, ces données constituent des éléments essentiels pour la segmentation.

Vous pouvez créer des audiences telles que :

• Les fidèles à une marque : les utilisateurs régulièrement ciblés par un annonceur spécifique
• Groupes d'intentions verticales : les utilisateurs enchérissent sur l'ensemble d'une catégorie telle que l'automobile, les voyages ou la finance
• Utilisateurs à forte valeur ajoutée : utilisateurs qui génèrent systématiquement des CPM plus élevés

Il s'agit de signaux validés par la demande, qui reflètent ce pour quoi les acheteurs sont réellement prêts à dépenser.

Cela ouvre la voie à des moyens plus directs d'exploiter les données, qu'il s'agisse de proposer des offres PMP en fonction de la demande des enchérisseurs, d'identifier des opportunités de ciblage concurrentiel ou de créer des segments de public similaires à partir des enchères gagnantes.

Au lieu de déduire des intentions, vous vous basez sur le comportement observé du marché.

Pourquoi notre modèle est différent

La plupart des équipes s'appuient sur une combinaison de solutions ponctuelles pour parvenir à un résultat similaire, à savoir :

• Fournisseurs de données tiers pratiquant une tarification au CPM
• Un fournisseur contextuel distinct proposant des tarifs au CPM
• Outils internes ou modules complémentaires pour l'analyse des enchères

Chaque solution a son propre modèle tarifaire, ses propres exigences d'intégration et ses propres flux de travail. Leur mise en commun nécessite une maintenance continue, dont le coût et la complexité augmentent à mesure que l'on se développe.

Optable Attributes regroupe ces fonctionnalités au sein d'une solution unique comprenant :

• Un seul système
• Un processus
• Un forfait

Les éditeurs et les agences bénéficient d'un accès plus rapide à des données pertinentes, d'une dépendance moindre vis-à-vis des fournisseurs et d'une structure de coûts qui n'augmente pas proportionnellement au volume.

A retenir

La plupart des plateformes vous obligent à attendre que vos données deviennent exploitables. Vous déployez le système, collectez des signaux et construisez progressivement quelque chose que vous pourrez finalement mettre en service.

Optable Attributes vous évite les étapes préliminaires. Vous bénéficiez d'emblée d'un enrichissement intégré couvrant les données d'audience, le contexte et les informations publicitaires. Vous pouvez ainsi vous lancer sans délai dans la création, la constitution et l'activation d'audiences différenciées.

Par ailleurs, le modèle économique est plus simple. Au lieu de devoir gérer plusieurs fournisseurs et des coûts basés sur le CPM, vous disposez d'un système unique avec une tarification prévisible et moins de variables.

Et si vous travaillez déjà avec des fournisseurs de confiance, Optable Attributes s'intègre parfaitement à leurs solutions, enrichissant votre configuration actuelle de signaux et de fonctionnalités supplémentaires. 

Accélérer le processus menant du signal au chiffre d'affaires, en réduisant les obstacles en cours de route.

Pour commencer

Optable Attributes est désormais disponible. Si vous êtes déjà client d'Optable, contactez dès aujourd'hui votre équipe de gestion de compte pour en savoir plus sur Optable Attributes. Ou, pour en savoir plus, discutons-en.