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Le monde de la publicité est officiellement entré dans l'ère de l'agentivité - une évolution dans laquelle des agents d'intelligence artificielle spécialisés aident les humains à planifier, négocier et optimiser les achats de médias. Pourtant, malgré tout l'enthousiasme suscité par leur potentiel, un problème subsiste : ces systèmes ne parlent pas encore la même langue.
AdCP, MCP et WTF
Pour résoudre ce problème, le consortium d'entreprises spécialisées dans les technologies publicitaires et les médias a commencé à travailler sur le protocole Ad ContextProtocol (AdCP), une norme ouverte qui définit la manière dont les systèmes d'intelligence artificielle communiquent et collaborent sur les plateformes publicitaires. L'AdCP donne aux agents la structure et le contexte dont ils ont besoin pour travailler ensemble avec précision et efficacité. Il s'appuie sur le Model Context Protocol( MCP), le cadre sous-jacent qui permet aux modèles d'intelligence artificielle de se connecter à des systèmes externes en toute sécurité.
Optable a récemment sponsorisé la vidéo explicative de Digiday, qui explique le MCP en détail. Nous vous recommandons de la regarder pour rafraîchir votre compréhension du protocole - la base de l'AdCP. Lisez l'article complet sur Digiday →
Que signifie AdCP pour les éditeurs ?
Pour les éditeurs, AdCP est une porte d'entrée pour participer à la prochaine génération de publicité numérique, alimentée par une automatisation intelligente, la transparence et l'interopérabilité.
Les premiers à agir bénéficient d'un avantage, non seulement en termes de rapidité et d'efficacité, mais aussi en termes d'accès à un écosystème d'acheteurs utilisant l'IA, qui connaît une croissance rapide. En se préparant rapidement à l'AdCP, on s'assure que l'inventaire et les audiences peuvent être découverts par ces acheteurs au fur et à mesure que l'adoption de l'AdCP s'accélère.
AdCP permet une communication directe et intelligente entre les systèmes des éditeurs et les agents des annonceurs. Ces agents assistent leurs directeurs humains dans la négociation, la planification et l'exécution directe des campagnes - avec des règles claires et une auditabilité totale.
Concrètement, cela signifie que les éditeurs peuvent faire découvrir leur inventaire, leurs audiences et leurs options de conditionnement aux acheteurs pilotés par l'IA, tout en conservant le contrôle de leurs données.
AdCP normalise la façon dont les agents d'intelligence artificielle collaborent, en servant de couche de connexion. Il permet aux agents intelligents des deux côtés du marché de se comprendre et d'effectuer des transactions entre eux, transformant ainsi les données de l'éditeur en une source dynamique de valeur.
Pourquoi Optable s'est-il joint à l'initiative ?
Optable a rejoint l'AdCP en tant que membre fondateur parce que l'avenir de l'IA dans la publicité doit être ouvert, collaboratif et fondé sur la confiance.
Notre mission a toujours été de faciliter l'analyse, la connexion et l'activation des données de l'écosystème publicitaire. Grâce à notre Collaboration Agentique Optable a déjà mis en place des flux de travail compatibles avec l'AdCP avec des éditeurs pilotes.
Participez à notre programme bêta pour mettre en œuvre l'agent Optable Planner. Optable Planner Agent - l'assistant commercial piloté par l'IA qui automatise les flux de travail de la planification publicitaire, de l'appel d'offres à l'activation, construit sur les mêmes principes AdCP qui façonnent l'avenir de la publicité.
Nous pensons que l'écosystème publicitaire ne prospère que lorsque les éditeurs restent propriétaires de leurs données et que l'innovation se fait de manière ouverte. L'AdCP fournit la structure nécessaire pour garantir un avenir où l'IA accélère les opportunités plutôt que de créer de nouveaux silos.
Pourquoi les éditeurs doivent-ils s'impliquer ?
L'achat piloté par l'IA n'est plus théorique ; de nombreuses entreprises de premier plan expérimentent déjà la planification automatisée des campagnes et l'activation des médias. Pour rester visibles à ces nouvelles formes de demande, les éditeurs doivent s'assurer que leur inventaire est accessible via AdCP.
Une adhésion précoce n'offre pas seulement un accès, mais aussi une influence. Les éditeurs qui adoptent aujourd'hui des systèmes agentiques comme Optable Planner seront prêts à soutenir les flux de travail AdCP lorsqu'ils seront déployés dans l'industrie, permettant l'interopérabilité avec les agents buy-side. Les avantages sont tangibles : amélioration de l'efficacité opérationnelle, plus grande transparence de la demande et inclusion dans l'écosystème croissant de l'achat média natif de l'IA.
Pour en savoir plus sur l'initiative : https://adcontextprotocol.org/
Devenir prêt pour l'IA : S'appuyer sur des bases identitaires solides
La préparation à l'IA commence par la préparation aux données. Pour que les agents fonctionnent efficacement, les éditeurs ont besoin de la bonne infrastructure d'audience et d'identité, ainsi que de mesures de contrôle et de conformité qui maintiennent les données dans des limites de confiance. Les agents ne peuvent (presque) pas faire de miracles, mais ils peuvent aider les équipes à automatiser, à rationaliser les flux de travail existants et à briser les silos. Pour ce faire, ils ont besoin de données fiables pour effectuer des transactions. Une identité solide et une base d'audience sont essentielles pour bénéficier des capacités prometteuses des agents.
C'est là qu'intervient Optable. Notre plateforme fournit les solutions d'identité et l'environnement sûr dont les éditeurs ont besoin pour participer en toute confiance à l'écosystème agentique.
Découvrez comment construire une colonne vertébrale identitaire avec Optable →
Principales considérations pour les éditeurs participant à l'initiative AdCP
Les éditeurs qui utilisent des agents sur la plateforme Optable peuvent automatiser les flux de travail tout en gardant un contrôle total sur leurs données et leur prise de décision.
Voici ce que cela donne en pratique :
- Les données restent votre propriété : Elles ne quittent jamais votre locataire Optable.
- Pas de mise en commun : Vos données ne sont pas mélangées à celles d'autres personnes.
- Accès sécurisé uniquement : Les utilisateurs d'Optable Planner Agent n'ont pas besoin de voir ou d'accéder directement aux données des utilisateurs - il crée des signaux pertinents à partir de notes de marketing rédigées en langage naturel.
- Faibles frais généraux de vente : Les flux de travail agentiques réduisent presque à zéro les efforts de vente manuels.
- Transparence totale : Vous pouvez voir quels acheteurs activent les audiences et consulter leurs messages pour comprendre l'intention de la campagne.
- Séparation des données maintenue : Les acheteurs reçoivent une liste d'opportunités pertinentes à cibler de la part de leur DSP - jamais un ensemble de données mélangées.
Construire l'avenir de la publicité agentique
Les éditeurs entrent dans une nouvelle phase - une phase où les agents d'IA peuvent renforcer la valeur des données et élever les relations avec les partenaires. L'expérimentation et l'adoption sont déjà en cours, et Optable contribue à façonner cette transformation dans le meilleur intérêt des éditeurs.
En intégrant le protocole de contexte publicitaire dans notre cadre de collaboration agentique, Optable fournit un environnement sécurisé, interopérable et contrôlable dans lequel les agents éditeurs et acheteurs peuvent collaborer de manière transparente.
Dans ce paysage en évolution, Optable sert de couche d'identité et de collaboration pour la publicité agentique, permettant aux éditeurs de transformer l'intelligence en avantage à long terme.
Contactez nos experts à l'adresse suivante sales@optable.co pour en savoir plus sur la publicité agentique.
