Les sociétés de nettoyage des données, qui aident les éditeurs à faire correspondre en toute sécurité les données de première main de leur public avec celles des spécialistes du marketing, visent à conquérir de nouvelles parts de marché, car le secteur de la publicité cherche des moyens de ciblage plus respectueux de la vie privée.
Cela viendra en partie de l'offre d'une plus grande interopérabilité entre les acteurs, comme le montre l'annonce récente des sociétés technologiques de salles blanches de données Optable et Snowflake. Désormais, une marque dont les données se trouvent dans Snowflake peut établir une correspondance avec le client d'Optable sans que ses données ne quittent l'infrastructure de Snowflake, plutôt que d'établir une correspondance uniquement avec les données d'audience dans Snowflake. En 2021, Snowflake s'est associé à la société Habu, spécialisée dans les salles blanches, pour résoudre des problèmes d'interopérabilité similaires et accélérer l'adoption par les spécialistes du marketing. Des intégrations technologiques similaires sont attendues cette année.
Mais l'interopérabilité - un terme fourre-tout dans l'industrie technologique - continue de déconcerter les spécialistes du marketing qui s'efforcent de comprendre le fonctionnement des salles blanches, selon des sources...
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