Ce blog offre un bref aperçu des principales conclusions du rapport State of Audience Data Monetization 2025, en partenariat avec Digiday. Pour explorer tous les résultats de l'enquête et les insights, téléchargez le rapport complet ici→
Alors que le paysage de la publicité numérique connaît sa plus profonde transformation depuis plus d'une décennie, un fait s'est imposé aux éditeurs : les données de première main, l'identité et les partenariats sont les nouvelles monnaies de monétisation.
Les signaux tiers autrefois dominants et disponibles s'estompent, et la nature fragmentée des signaux d'audience a rendu l'adressage plus complexe que jamais. Dans cet environnement changeant, on demande aux éditeurs de faire plus que servir du contenu ; ils doivent posséder, structurer et activer leurs données d'audience avec précision et responsabilité.
Pourquoi l'identité est désormais centrale
Historiquement, les éditeurs fonctionnaient sur la base d'un principe : "Si nous publions un contenu de qualité, les gens viendront". Ce principe est toujours d'actualité. Mais à mesure que la perte de signal s'accentue et que l'IA vole le trafic, un contenu de qualité ne suffit plus à générer des revenus. Les annonceurs exigent de plus en plus de preuves de la valeur de l'audience, et cela commence par la capacité à reconnaître, organiser et activer les utilisateurs à grande échelle.
C'est là que les graphes d'identité entrent en jeu. Construits à partir de signaux de première main tels que les abonnements, les identifiants de messagerie et les comportements sur le site, les graphes d'identité permettent aux éditeurs de construire une compréhension unifiée et durable de leurs audiences, sans dépendre de cookies ou de données tierces opaques.
Selon l'étude 2025 Digiday x Optable, 78% des éditeurs utilisent déjà ou construisent un graphe d'identité, soulignant le besoin urgent de prendre le contrôle de la reconnaissance et de la monétisation de l'audience.
"En prenant le contrôle de l'identité et en ne s'appuyant pas sur les cookies des navigateurs, les éditeurs sont mieux armés pour l'avenir. Vous possédez une plus grande part de la façon dont vous vous connectez avec vos partenaires.
- Paul Bannister, directeur de la stratégie, Raptive
Construire une fondation à l'épreuve du temps
Chez Optable, nous pensons que les éditeurs ne devraient pas avoir à choisir entre l'échelle et la confidentialité, la vitesse et la sécurité, ou l'automatisation et le contrôle. Notre plateforme a été spécialement conçue pour ce moment, permettant aux éditeurs de.. :
- Construire des graphes d'identité composables et interopérables qui relient les données en ligne et hors ligne.
- Résolvez les identités en temps réel à travers les navigateurs, les appareils et les environnements en utilisant des alternatives fiables comme UID 2.0 et Yahoo ConnectID.
- Activez les audiences là où cela compte, y compris les DSP, les serveurs publicitaires, les CTV, les collaborations en salle blanche, etc.
Et nous ne nous arrêtons pas à l'identité. Avec le cadre de collaboration agentique d'Optable, des agents d'IA autonomes aident les éditeurs à passer de la planification de l'audience à l'activation de la campagne en quelques minutes (et non en quelques semaines), tout en préservant la confidentialité et la gouvernance à chaque étape du processus.
Pourquoi c'est important aujourd'hui
Alors que les identifiants tiers disparaissent et que l'IA remodèle la façon dont le contenu est découvert et monétisé, la possession de l'identité de l'audience permet aux éditeurs de rester pertinents - en garantissant l'adressabilité, en alimentant les flux de travail pilotés par l'IA et en entretenant des relations directes avec les annonceurs.
Sur le marché actuel, l'identité n'est pas une simple infrastructure. C'est un levier pour les éditeurs. Et dans un monde remodelé par l'IA et la protection de la vie privée, c'est la seule monnaie durable que les éditeurs peuvent vraiment posséder.
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