Montréal, le 3 août 2026 (Ad Exchanger) — Les campagnes publicitaires « agentic » de bout en bout ne relèvent plus de l'hypothèse ; elles sont désormais disponibles sur le marché.
Pour les éditeurs qui ont eu du mal à exploiter leurs données propriétaires, les agents IA offrent une approche plus automatisée et sur mesure de la sélection des offres, ce qui n'était pas possible auparavant.
PubMatic et Optable concrétisent toutes deux cette évolution grâce à la technologie « agentic » et collaborent à la mise au point d’un nouveau flux de travail de bout en bout pour AgenticOS, le cadre développé par PubMatic pour relier les agents IA côté achat et côté vente.
Cette intégration relie l'agent « sell-side » d'Optable, qui regroupe les données propriétaires des éditeurs en audiences en fonction d'un brief de campagne, à l'agent « buyer » de PubMatic, qui traite ces demandes – un nouveau rôle pour une entreprise qui se positionnait auparavant comme une SSP pure.
Jusqu’à récemment, la technologie « agentic » était principalement utilisée pour automatiser les campagnes de vente directe. PubMatic a elle-même conclu plus de 1 000 transactions de ce type. Mais aujourd’hui, les solutions « agentic » commencent également à faire leur apparition dans les transactions sur les marchés privés programmatiques (PMP) sélectionnés avec soin, a déclaré Abbie Reichner, vice-présidente chargée de la réussite client chez PubMatic.
L'intégration d'Optable a permis de mener à bien environ la moitié des quelque 30 campagnes programmatiques « agentic » qui ont été diffusées jusqu'à présent via la plateforme PubMatic.
« Ce type d'intégration permet aux éditeurs de constituer de manière proactive des audiences entièrement nouvelles, adaptées à des campagnes spécifiques », a déclaré Charlie Morris, vice-président chargé des partenariats et de la stratégie de données au sein du réseau publicitaire Mediavine.
« Les éditeurs peuvent ainsi exploiter une source de données qui existait déjà, mais qui restait inutilisée depuis un certain temps », a-t-il déclaré.
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