La résolution d'identité et les graphes d'identification sont devenus des éléments essentiels pour les éditeurs qui souhaitent optimiser leurs stratégies de gestion des données. Cependant, la construction et la maintenance d'un graphe d'identité efficace s'accompagnent d'un certain nombre de défis. Cet article de blog explorera trois défis courants auxquels sont confrontés les responsables des données dans les sociétés d'édition et proposera des solutions pratiques pour les surmonter.

Défi 1 : Ajouter de nouvelles sources de données

Le problème

L'ajout de nouvelles sources de données à votre graphique d'identification peut s'avérer une tâche difficile et fastidieuse. Les plateformes de données clients (CDP) manquent souvent de flexibilité lorsqu'il s'agit d'ingérer de nouvelles données, en particulier à partir de sources sur site. En outre, les données de seconde partie nécessitent généralement un nettoyage et une normalisation approfondis avant d'être utilisables, ce qui complique encore le processus.

La solution

Établissez des partenariats avec des fournisseurs de technologie qui proposent des services gérés et une expertise en matière d'intégration, de nettoyage et de normalisation des données. Recherchez des partenaires consultatifs qui peuvent vous aider à intégrer et à tester efficacement les données de seconde partie. Ces partenaires doivent proposer des approches sur mesure pour votre écosystème de données, afin que votre graphique d'identification réponde aux besoins spécifiques des différents services de votre organisation.

Défi 2 : Maximiser la facilité d'utilisation

Le problème

Rendre votre graphique d'identification utilisable pour différents cas d'utilisation est un autre défi courant. Les graphes peuvent devoir prendre différentes formes en fonction du cas d'utilisation, et les différents identifiants requièrent différentes règles de normalisation et de liaison. En outre, certains identifiants peuvent nécessiter un traitement spécial au cours du processus de normalisation, et l'ajustement des relations entre les identifiants peut s'avérer fastidieux. Déterminer la bonne approche peut être coûteux, car vos équipes d'ingénieurs doivent passer beaucoup de temps à tester et à apprendre des solutions personnalisées.

La solution

Travaillez avec des plateformes qui offrent des outils flexibles pour la construction et la mise en forme des graphes. Ces plateformes doivent faciliter l'ingestion de nouvelles sources de données via leur SDK ou votre stockage dans le nuage. Recherchez des solutions qui vous permettent de modifier facilement la structure des graphes pour les adapter à différents cas d'utilisation. Cette flexibilité maximisera l'adressage publicitaire et garantira que votre graphe reste utile pour diverses fonctions organisationnelles, telles que l'automatisation du marketing d'abonnement ou l'évaluation de la valeur à vie de l'audience.

Défi 3 : Ajouter de nouvelles intégrations pour l'activation

Le problème

Une orchestration efficace de votre graphe d'identification nécessite une intégration transparente avec de multiples points de terminaison pour l'activation des publicités, l'automatisation du marketing et la veille stratégique interne. Les solutions basées uniquement sur des entrepôts de données ne sont pas bien équipées pour cela, car elles nécessitent généralement plusieurs étapes pour que les données quittent l'entrepôt avant d'être utilisées dans un autre système. L'établissement de ces connexions peut être compliqué et prendre du temps, ce qui rend difficile l'exploitation rapide de vos données.

La solution

Utilisez une plateforme de gestion d'audience qui offre des connexions spécifiques à des points d'activation pour divers cas d'utilisation des éditeurs, notamment la publicité, le marketing et la veille stratégique. La clé réside dans la disponibilité et la rapidité des intégrations personnalisées. Les plateformes capables d'établir rapidement ces connexions vous permettront d'exploiter plus efficacement votre graphe d'identification et d'agir sur vos données en temps réel.

Conclusion

Construire et maintenir un graphique d'identification est essentiel pour les éditeurs modernes, mais cela ne va pas sans difficultés. En vous concentrant sur des plateformes qui offrent une ingestion flexible des données, en vous associant à des experts pour l'intégration des données et en utilisant des plateformes de gestion d'audience dotées d'outils spécifiques et de capacités d'intégration rapide, vous pouvez surmonter ces obstacles courants.

Prêt à optimiser votre graphique d'identification ? Prenez rendez-vous avec notre équipe d'experts dès aujourd'hui pour découvrir comment nous pouvons vous aider à rationaliser la gestion de vos données et à stimuler vos efforts de publication.