Une pratique impulsée par les acheteurs visant à réduire le nombre d'intermédiaires dans la chaîne d'approvisionnement programmatique afin de diminuer les commissions et d'améliorer la transparence. Pour les éditeurs, le SPO favorise des circuits d'approvisionnement clairs et directs, en récompensant ceux qui disposent d'une infrastructure d'identification solide et de données d'audience de haute qualité.