Également appelés « identifiants universels » ou « identifiants alternatifs ». Ces normes communes définissent la manière dont les identités des utilisateurs sont tokenisées, représentées et transmises au sein de l'écosystème, en remplacement des cookies tiers tout en préservant la confidentialité. Parmi les frameworks courants, on peut citer UID2, ID5, RampID et Yahoo ConnectID. La solution ID Switchboard d'Optable prend en charge nativement tous les principaux frameworks, ce qui permet aux éditeurs d'activer plusieurs normes d'identité à partir d'une seule intégration.