Processus consistant à mettre à disposition un segment d'audience défini à des fins de ciblage sur l'ensemble des canaux publicitaires, en le transmettant à une plateforme DSP, à un serveur publicitaire, à une équipe de curation d'une plateforme SSP ou à une « data clean room ». L'activation est l'étape finale qui permet de transformer les données d'audience en chiffre d'affaires.