Un modèle émergent dans lequel des agents IA autonomes exécutent des processus publicitaires, notamment l'identification des audiences, la négociation des contrats, le lancement des campagnes et leur optimisation. La publicité « agentique » constitue la prochaine étape de l'évolution de la publicité programmatique, dans laquelle des agents logiciels communiquent directement entre les acheteurs et les vendeurs.