Les agents achètent désormais de l'espace publicitaire. La plupart des éditeurs ne sont pas prêts à leur en vendre.

Digiday et Optable ont interrogé 180 éditeurs, annonceurs, agences et détaillants sur la manière dont ils utilisent concrètement la publicité agentique aujourd'hui, qu'il s'agisse des investissements, de leur état de préparation, des obstacles rencontrés ou de l'impact de cette technologie. L'écart entre ceux qui achètent et ceux qui sont prêts est plus important que ne le laissent entendre les gros titres.

Ce que vous apprendrez

• Le point de vue du secteur. Dans quelle mesure le marché est-il réellement prêt ? Vers quels domaines les investissements se dirigent-ils ? Et quels sont les aspects, comme la gouvernance, qui sont laissés pour compte ?
• Les éditeurs. Pourquoi les investissements du côté des vendeurs sont-ils si lents ? Quels sont les obstacles techniques et les problèmes de préparation qui les freinent ? Et pourquoi les éditeurs privilégient-ils un rendement plus élevé et une demande active plutôt que de simples économies de coûts ?
• Les annonceurs. Comment le côté acheteur utilise l'IA agentique, les problèmes de gouvernance et de contrôle qui freinent la croissance, et dans quels domaines les annonceurs constatent déjà des résultats et prévoient d'augmenter leurs dépenses.
• Les agences. Pourquoi les agences sont à la pointe de l'adoption, le rôle qu'elles se voient attribuer dans un écosystème axé sur les agents, et les flux de travail dont elles espèrent tirer le plus grand profit.
• Les perspectives. Ce sont les convictions des professionnels qui détermineront si la publicité agentique parviendra à se généraliser, et quelle place occuperont les protocoles ouverts tels que l'AdCP et le MCP.

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