Alors que les internautes passent de plus en plus de temps en ligne, les consommateurs exigent un meilleur contrôle de leur vie privée numérique. Ils se sentent particulièrement mal à l'aise avec les technologies de suivi numérique telles que les cookies tiers, qui permettent aux spécialistes du marketing de recueillir des informations sur leur comportement de navigation. Mais l'élimination des cookies tiers met les professionnels du marketing dans une situation délicate. Depuis plus de vingt ans, leurs entreprises s'appuient sur les cookies pour trouver de nouveaux clients. 

Les agences gouvernementales aux États-Unis et en Europe ont répondu aux demandes des consommateurs en adoptant des réglementations qui offrent plus de protection et de contrôle aux utilisateurs sur la manière dont leurs données sont collectées et traitées. De nombreux navigateurs web ont déjà supprimé progressivement les cookies. Google est le dernier à avoir tenu bon et il est prévu qu'il élimine complètement les cookies d'ici à la fin de 2024. 

Mais l'élimination pure et simple des cookies ne résoudra pas le problème de la protection de la vie privée des consommateurs. Les empreintes numériques ne cessent de s'étendre et les entreprises doivent être plus vigilantes que jamais pour protéger les données de leurs clients. Il existe une énorme opportunité de construire un écosystème publicitaire qui respecte plus que jamais la vie privée des utilisateurs.

Les technologies d'amélioration de la protection de la vie privée (PET) sont devenues un allié essentiel pour la sauvegarde des données des consommateurs. Cette technologie émergente utilise des techniques cryptographiques et statistiques avancées pour protéger les informations des consommateurs tout en permettant aux spécialistes du marketing de glaner des informations précieuses.

Qu'est-ce qu'un PET ?

Les PET sont un ensemble d'outils et de méthodes conçus pour aider les organisations à préserver la confidentialité des données numériques. Ils fournissent une couche de défense contre la surveillance non désirée, les violations de données et la collecte injustifiée de données en renforçant le contrôle de l'utilisateur et en protégeant les données pendant leur cycle de vie. Les PET jouent un rôle essentiel dans le maintien de la vie privée, de la sécurité et de la liberté dans le domaine numérique.

Plusieurs types de PET sont utilisés dans l'écosystème de la publicité numérique :

1. K-anonymat 
2. Apprentissage sur l'appareil
3. Calculs sécurisés
4. Environnement d'exécution de confiance
5. Protection différentielle de la vie privée

Les PET joueront un rôle essentiel dans la création d'un écosystème publicitaire principalement axé sur la protection de la vie privée. Optable étudie l'utilisation de plusieurs types de TEP dans le cadre de la création d'un environnement respectueux de la vie privée dans lequel les clients peuvent collaborer en toute sécurité avec leurs partenaires de données. La série de blogs suivante démystifiera le monde complexe des PET et examinera de plus près la façon dont les annonceurs les utilisent.