L'élimination du cookie. La sensibilisation croissante des consommateurs. La prise de conscience que les données de tiers ne sont pas si efficaces que ça. Tous ces facteurs ont lentement mais sûrement poussé les annonceurs à mettre en œuvre des solutions de ciblage alternatives.
L'une de ces alternatives est la salle blanche (DCR).
Le problème est que, bien qu'ils constituent une solution viable, la plupart des RDC traditionnels fonctionnent toujours comme des bases de données tierces, ce qui signifie que les utilisateurs n'ont que peu ou pas de contrôle sur ce qui est fait avec leurs données.
La solution ? Une nouvelle génération de logiciels de collaboration de données préservant la vie privée a vu le jour. Elle est capable de fournir aux annonceurs des RDC qui mesurent et font correspondre les chevauchements de données - le tout sans porter atteinte à la vie privée des utilisateurs.
Mais pourquoi l'industrie devrait-elle y prêter attention, et quels sont les avantages à tirer de ce nouveau logiciel ?
1. Un environnement à but limité pour les annonceurs
La clé ici est l'expression "à but limité". Ces RDC préservant la vie privée sont créés à l'aide d'une cryptographie avancée qui minimise les fuites de données, offrant ainsi aux annonceurs un environnement à but limité dans lequel ils peuvent travailler.
Cela signifie que les utilisateurs doivent consentir explicitement à ce que leurs données soient utilisées à des fins d'analyse, d'activation ou de mesure.
Étant donné que ces RDC sont limitées aux fins pour lesquelles les utilisateurs ont donné leur consentement, elles permettent non seulement aux annonceurs d'analyser, d'activer et de mesurer les données - mais aussi de protéger la confidentialité et la souveraineté des données des utilisateurs.
2. Des possibilités de collaboration maximales pour les éditeurs
Les RDC de nouvelle génération se distinguent par leurs capacités de collaboration et d'interopérabilité sans friction.
Dans le cas d'Optable, par exemple, seul un des partenaires doit être le client de l'entreprise. L'autre partenaire peut être issu de n'importe quelle organisation, ce qui ouvre des possibilités de collaboration beaucoup plus larges.
La seule chose que l'éditeur doit faire est de créer un graphe d'identité. Une fois celui-ci mis en place, il peut commencer à collaborer avec un certain nombre de partenaires différents.
Les éditeurs peuvent inviter ces partenaires à rejoindre le RDC soit par :
- l'utilisation de l'utilitaire open source d'Optable pour crypter leurs données à la source, quel que soit le système dans lequel elles se trouvent, et l'exécution d'un protocole de calcul multipartite avec leur propre ensemble de données.
- travailler avec d'autres partenaires du secteur, tels que les entrepôts de données en nuage, pour permettre aux marques qui utilisent leurs services de tirer parti du RDC sans que leurs données ne quittent jamais l'entrepôt de données.
3. S'adapter à des statuts de consentement en constante évolution
L'un des principaux atouts de cette nouvelle génération de RDC est sa capacité à collecter et à diffuser des données en temps réel.
En plus de tirer parti des technologies d'amélioration de la confidentialité, les RDC tels qu'Optable ont également construit des flux de travail programmatiques en temps réel autour de ces technologies. Cela signifie qu'ils ne sont pas seulement limités à un but précis, mais qu'ils sont également capables de suivre l'évolution des statuts de consentement des utilisateurs.
Si, par exemple, un utilisateur qui a consenti à des analyses retire ce consentement ultérieurement, Optable est en mesure de recueillir cette information en temps réel et de retirer immédiatement l'utilisateur d'une salle blanche.
4. Activation des données du côté de l'acheteur et du côté du vendeur
Grâce à nos "nœuds de collaboration des données", nous pouvons garantir que les ensembles de données de différents partenaires sont physiquement décentralisés les uns des autres. Cela signifie, par exemple, que les données du côté de l'achat et du côté de la vente ne sont jamais fusionnées et restent intrinsèquement séparées dans la salle blanche.
Il est toujours possible d'activer et de cibler des publics directement en dehors de la salle blanche, mais aucune des données n'est poussée dans le flux binaire ouvert ou connectée à un identifiant tiers - ce qui préserve l'intégrité du DCR.
C'est important car cela signifie que les marques sont en mesure d'activer et de mesurer leurs données - des deux côtés de la médaille - sans compromettre les normes de confidentialité.
5. Activation centrée sur la vie privée
Outre l'activation des données, les marques peuvent également programmer des rapprochements de données avec des partenaires pour examiner le chevauchement entre les données des éditeurs et celles des annonceurs, par exemple. Cela crée une audience appariée au fil du temps que les marques peuvent analyser pour obtenir des informations utiles sur leurs clients, ce qui leur permet de les cibler plus efficacement.
Ces informations peuvent inclure des caractéristiques spécifiques au sein d'une base de clients qu'une marque ou un annonceur n'aurait peut-être pas connues auparavant. Et tout cela peut se faire sans jamais sortir les données du RDC.
Nos éditeurs, annonceurs et marques peuvent effectivement envoyer des cookies de première partie (et d'autres identifiants de première partie non compatibles) que nous utilisons pour produire une valeur clé. Cette valeur est ensuite renvoyée directement dans Google Ad Manager ou tout autre serveur publicitaire. Cela permet aux éditeurs d'inviter des annonceurs dans leur propre RDC sans que les données ne quittent leur source d'origine - tout en étant en mesure d'activer des campagnes et de cibler leurs données de première partie.
À l'ère du "cookieless", Optable fournit à ses clients un outil puissant de préservation de la vie privée qui peut mettre en relation les éditeurs et les annonceurs et activer les audiences en temps réel. Demandez une démo dès aujourd'hui et découvrez comment notre technologie DCR peut vous aider à collaborer en toute simplicité.
Photo par Timon Studler sur Unsplash
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