Bien que le Trade Desk soit toujours à la recherche d'une entité pour remplir le rôle d'administrateur de Unified ID 2.0, il continue à établir des partenariats pour soutenir UID2 en attendant.
Jeudi, Optable est devenue la dernière entreprise à s'associer à The Trade Desk via UID2. L'intégration est en phase bêta fermée et devrait être opérationnelle pour tous les clients d'Optable au quatrième trimestre.
Unified ID 2.0 est une initiative industrielle ouverte, menée par The Trade Desk, qui vise à remplacer les cookies de tiers par des identifiants basés sur des courriels, hachés et cryptés.
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OPJA permet une activation publicitaire interopérable et respectueuse de la vie privée, basée sur les données PII.
Selon une étude, près de la moitié des responsables du marketing ont déclaré avoir utilisé des salles blanches pour les données.
Le problème est que, bien qu'ils constituent une solution viable, la plupart des RDC traditionnels fonctionnent toujours comme des bases de données tierces, ce qui signifie que les utilisateurs n'ont que peu ou pas de contrôle sur ce qui est fait avec leurs données.
