Ci-dessous, nous vous proposons un bref aperçu des points de départ de l'audit de vos données et des stratégies d'authentification à adopter. Pour accéder au guide complet avec plus de détails, de recommandations, de meilleures pratiques et d'études de cas, téléchargez le Sell Side Guide to Identity ici.

Pourquoi les publics authentifiés sont l'avenir

Alors que le paysage numérique évolue au-delà des cookies tiers et des identifiants universels, les utilisateurs authentifiés deviennent l'atout le plus important des éditeurs. Les audiences connectées et connues permettent un meilleur ciblage, des mesures plus précises et une demande plus forte de la part des annonceurs.

Pour réussir ce changement, les éditeurs doivent s'approprier leur stratégie d'identité. Mais avant de se lancer dans de nouveaux outils ou de nouvelles plateformes, il est essentiel de bien comprendre l'état actuel de vos données. Sans une image claire de l'emplacement de vos données et de la façon dont elles sont gérées, même la meilleure stratégie d'identité ne sera pas à la hauteur. En savoir plus sur les points de départ de l'élaboration d'un graphique d'identité.

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Préparer le terrain : Auditer, organiser et combler les lacunes

Un cadre d'identité efficace commence par un travail de fond. Vous devez comprendre clairement quelles sont les données dont vous disposez, où elles sont stockées et comment elles peuvent être activées.

1. Localiser et organiser les données

Commencez par cartographier votre écosystème de données. Identifiez les éléments suivants :

• Quelles sont les plateformes qui collectent et stockent vos données d'audience ?
• Quels sont les outils qui le gèrent (CRM, CMS, analyse, etc.) ?
• Lorsqu'il existe des cloisonnements entre les services ou les systèmes des fournisseurs
  
  

Une fois documentées, consolidez vos données dans un référentiel centralisé, qu'il s'agisse de votre propre entrepôt de données ou d'un fournisseur de plateforme spécialisé. Cette base unifiée alimentera votre graphique d'identité et votre stratégie d'activation.

2. Évaluer les identificateurs et leur facilité d'utilisation

Tous les identifiants n'ont pas la même valeur ou ne sont pas interopérables. Concentrez-vous sur ceux qui sont acquis de manière déterministe et qui sont transférables d'un environnement à l'autre. En vérifiant les données collectées par des tiers et les données sous licence, vous pouvez identifier les identifiants les plus utilisables et les lacunes.

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3. Comprendre les lacunes identitaires

Évaluez la proportion de votre public qui est déjà identifiable. Il est important de déterminer la part des utilisateurs authentifiés disposant d'identifiants utilisables et la part des utilisateurs anonymes ou non identifiables.

Cette analyse des lacunes est essentielle pour définir votre stratégie d'activation à court terme et votre approche d'authentification à plus long terme.

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Accroître l'engagement authentifié

Une fois les lacunes identifiées, les éditeurs peuvent se concentrer sur l'élargissement de leur base d'utilisateurs connus grâce à des stratégies d'engagement intelligentes et conviviales. En voici quelques exemples.

Les tactiques d'authentification qui marchent

• Connexion aux plateformes
  Proposez des options de connexion via des plateformes de confiance telles que Google, Apple ou Facebook pour un accès facile et une capture de données de haute qualité.
  
• Abonnements Premium
  Utiliser des contenus ou des mises à niveau de services pour encourager les abonnements et collecter des identifiants fiables.
  
• Abonnements aux courriels
  Capturez les adresses électroniques par le biais de bulletins d'information ou de mises à jour. Ces inscriptions fournissent un identifiant cohérent et de grande valeur pour les graphiques d'identité.
  
• Concours et expériences à accès limité
  Organisez des campagnes interactives telles que des tirages au sort, des sondages ou des championnats de fantaisie qui nécessitent une connexion ou une inscription. Ces campagnes permettent d'élargir votre public connu avec un minimum de friction.‍
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En savoir plus : Le guide de l'identité pour les vendeurs

Les étapes décrites ici ne sont qu'un début. Pour aller plus loin, explorez le Sell Side Guide to Identity d'Optable, qui comprend :

• Cadres pratiques pour l'audit et l'organisation des données
  
• Ventilation des technologies d'identité et de l'infrastructure des salles blanches
• Stratégies de monétisation de l'audience pour les ventes programmatiques et directes
  
• Exemples de stratégies d'identité à fort ROI mises en œuvre par les éditeurs
• Listes de contrôle pour lancer votre projet d'identité
  
  

📥 Téléchargez le guide et commencez dès aujourd'hui à élaborer votre propre stratégie d'identité à l'épreuve du temps.

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