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Nous vous proposons ci-dessous une brève présentation de l'audit de vos données et des stratégies d'authentification à adopter. Pour accéder au guide complet avec plus de détails, de recommandations, de bonnes pratiques et d'études de cas, téléchargez le Sell Side Guide to Identity ici.
Pourquoi les publics authentifiés sont l'avenir
Alors que le paysage numérique évolue au-delà des cookies tiers et des identifiants universels, les utilisateurs authentifiés deviennent l'atout le plus important des éditeurs. Les audiences connectées et connues permettent un meilleur ciblage, des mesures plus précises et une demande plus forte de la part des annonceurs. Avec les utilisateurs authentifiés, les éditeurs ont accès à de riches données de première partie qui peuvent être liées de manière cohérente à un seul individu à travers les sessions et les appareils, ce qui permet des profils d'utilisateurs plus profonds et un engagement à long terme. Ce niveau de transparence et d'utilisation consentie des données permet également aux éditeurs de proposer un contenu et des expériences publicitaires pertinents, ce qui se traduit par une plus grande satisfaction des utilisateurs et une amélioration des performances des campagnes.
Pour réussir ce changement, les éditeurs doivent s'approprier leur stratégie d'identité. Cela signifie qu'ils doivent définir de manière proactive la façon dont les données des utilisateurs sont collectées, régies et activées dans l'ensemble de l'organisation, plutôt que de s'appuyer sur des systèmes existants ou des partenaires tiers pour combler les lacunes. Mais avant de se lancer dans de nouveaux outils ou de nouvelles plateformes, il est essentiel de bien comprendre l'état actuel de vos données. Sans une image claire de l'emplacement de vos données et de la façon dont elles sont gérées, même la meilleure stratégie d'identité ne sera pas à la hauteur. Découvrez les premières étapes de l'élaboration d'un graphique d'identité.
Préparer le terrain : Auditer, organiser et combler les lacunes
Un cadre d'identité efficace commence par un travail de fond. Vous devez comprendre clairement quelles sont les données dont vous disposez, où elles sont stockées et comment elles peuvent être activées.
1. Localiser et organiser les données
Commencez par cartographier votre écosystème de données. Identifiez les éléments suivants :
- Quelles sont les plateformes qui collectent et stockent vos données d'audience ?
- Quels sont les outils qui le gèrent (CRM, CMS, analyse, etc.) ?
- Lorsqu'il existe des cloisonnements entre les services ou les systèmes des fournisseurs
Une fois documentées, consolidez vos données dans un référentiel centralisé, qu'il s'agisse de votre propre entrepôt de données ou d'un fournisseur de plateforme spécialisé. Cette base unifiée alimentera votre graphique d'identité et votre stratégie d'activation. En rassemblant toutes les sources de données pertinentes en un seul endroit, les éditeurs peuvent réduire les silos, améliorer la précision des données et permettre un accès plus rapide aux outils en aval tels que les plates-formes de données clients, les serveurs publicitaires et les systèmes d'analyse.
2. Évaluer les identificateurs et leur facilité d'utilisation
Tous les identifiants n'ont pas la même valeur ou ne sont pas interopérables. Il convient de privilégier ceux qui sont acquis de manière déterministe et qui sont transférables d'un environnement à l'autre. Les identifiants déterministes tels que les adresses électroniques et les identifiants de connexion offrent un niveau de précision et de fiabilité plus élevé que les identifiants probabilistes ou déduits. Garantir la portabilité entre les appareils, les plateformes et les partenaires permet de cibler et de mesurer l'audience de manière transparente. En vérifiant les données collectées par des tiers et les données sous licence, vous pouvez identifier les identifiants les plus utilisables et les lacunes.
3. Comprendre les lacunes identitaires
Évaluez la proportion de votre public qui est déjà identifiable. Il est important de déterminer la part des utilisateurs authentifiés disposant d'identifiants utilisables et la part des utilisateurs anonymes ou non identifiables. Les personnes qui s'intéressent à votre contenu mais qui ne peuvent pas encore être associées à une identité vérifiée peuvent révéler des lacunes dans votre collecte de données et des possibilités de les convertir en utilisateurs connus.
Cette analyse des lacunes est essentielle pour définir votre stratégie d'activation à court terme et votre approche d'authentification à plus long terme, car elle met en évidence les lacunes de vos données actuelles, les segments d'utilisateurs sous-représentés et les identifiants qui doivent être renforcés. En comprenant ces lacunes, vous pouvez donner la priorité aux actions immédiates pour mieux engager les utilisateurs identifiables tout en planifiant simultanément des initiatives qui augmenteront la couverture des utilisateurs authentifiés au fil du temps.
Accroître l'engagement authentifié
Une fois les lacunes identifiées, les éditeurs peuvent se concentrer sur l'élargissement de leur base d'utilisateurs connus grâce à des stratégies d'engagement intelligentes et conviviales. En voici quelques exemples.
Les tactiques d'authentification qui marchent
- Connexion aux plateformes
Proposez des options de connexion via des plateformes de confiance telles que Google, Apple ou Facebook pour un accès facile et une capture de données de haute qualité. - Abonnements Premium
Utiliser des contenus ou des mises à niveau de services pour encourager les abonnements et collecter des identifiants fiables. - Abonnements aux courriels
Capturez les adresses électroniques par le biais de bulletins d'information ou de mises à jour. Ces inscriptions fournissent un identifiant cohérent et de grande valeur pour les graphiques d'identité. - Concours et expériences à accès limité
Organisez des campagnes interactives telles que des tirages au sort, des sondages ou des championnats de fantaisie qui nécessitent une connexion ou une inscription. Ces campagnes permettent d'élargir votre public connu avec un minimum de friction.
En savoir plus : Le guide de l'identité pour les vendeurs
Les étapes décrites ici ne sont qu'un point de départ. Pour une compréhension plus approfondie de la manière d'améliorer les stratégies d'identité, consultez le Sell Side Guide to Identity d'Optable, qui comprend :
- Cadres pratiques pour l'audit et l'organisation des données
- Ventilation des technologies d'identité et de l'infrastructure des salles blanches
- Stratégies de monétisation de l'audience pour les ventes programmatiques et directes
- Exemples de stratégies d'identité à fort ROI mises en œuvre par les éditeurs
- Listes de contrôle pour lancer votre projet d'identité
📥 Téléchargez le guide et commencez dès aujourd'hui à élaborer votre propre stratégie d'identité à l'épreuve du temps.
