Regardez l'interview de Vlad Stesin, CSO et co-fondateur d'Optable, à Kevin Lee de eMarketing Association et apprenez-en plus sur :

• Comment le concept de salle blanche et l'anonymisation des données de première partie profitent à la fois aux éditeurs et aux consommateurs.
• Le fait que la collaboration en matière de données utilise des salles blanches est un moyen de monétiser les graphes d'identité, mais les identificateurs alternatifs sont également apparus comme un moyen majeur d'augmenter le rendement pour les éditeurs.
• Pourquoi les éditeurs ont intérêt à construire un graphe d'identité solide, qui est essentiel pour la monétisation et la collaboration en matière de données.
• L'écosystème de l'adtech s'est fragmenté au cours des cinq dernières années, avec de multiples nouveaux moyens de connecter l'identité entre les acheteurs et les vendeurs.
• L'impact des écosystèmes réglementaires, y compris le GDPR et les réglementations nationales potentielles aux États-Unis.
• La complexité de la conformité varie d'une zone géographique à l'autre et d'une juridiction à l'autre, ce qui nécessite une documentation et des contrôles techniques importants.
• Le risque d'érosion du trafic sur le web ouvert en raison de l'essor de la recherche zéro-clic et des LLM, ce qui rend crucial pour les éditeurs de créer de la valeur à partir de leur inventaire existant.
• Pourquoi les éditeurs se concentrent sur le développement du contenu vidéo et des formats non textuels.
• Comment l'IA crée de nouvelles opportunités pour reconnecter l'adressage dans la publicité, en utilisant une combinaison de données déterministes et contextuelles.
• Le potentiel du ciblage publicitaire par session et le rôle de l'IA dans l'amélioration du ciblage publicitaire au sein d'une session.

La publication originale : Association eMarketing.