Avec l'évolution des réglementations en matière de confidentialité des données, les éditeurs centralisent les données dans des entrepôts, mais est-ce suffisant pour la monétisation des données ? Les DMP n'étant pas à la hauteur, l'avenir réside dans des applications spécifiques qui améliorent l'activation, rationalisent la création d'audience et prennent en charge la résolution d'identités complexes et la collaboration. Plongez dans les défis et les opportunités d'une croissance durable des revenus à l'ère de la protection de la vie privée.

Il n'est pas nouveau que des années de changements continus dans la réglementation sur la protection de la vie privée ont entraîné des changements massifs dans la façon dont les données sont utilisées (ou non) dans l'industrie de la publicité.

Comme le dit souvent Anthony Katsur, directeur général de l'IAB Tech Lab, "à l'instar de l'énergie, de la finance ou des soins de santé, la publicité est désormais un secteur réglementé". Dans le cadre de cette tendance, les éditeurs sont confrontés à des défis pour créer une croissance durable de leurs revenus.

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La confidentialité des données dans la publicité

Qu'il s 'agisse de la baisse continue des recettes publicitaires à laquelle sont confrontés les éditeurs numériques ou de la lutte incessante que mène le secteur de la télévision en continu pour atteindre la rentabilité, il est clair que les propriétaires et les éditeurs de médias ressentent les effets de ces changements.

L'un des domaines où ces changements sont les plus visibles est celui de la technologie des données de l'éditeur. De plus en plus, les éditeurs centralisent les nombreuses sources de données dont ils ont besoin pour la monétisation au sein de leur entrepôt de données. Si cette évolution est porteuse de perspectives et de connectivité, les éditeurs ont également besoin d'une couche d'application spécifique pour les aider à activer leurs données et à en tirer le maximum de valeur.

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Les DMP : Du rôle central à l'obsolescence

Pendant des années, les éditeurs ont compté sur les DMP pour être au centre de leurs efforts de monétisation. Alors que la monétisation basée sur les cookies devient de moins en moins fiable et que les canaux de distribution des éditeurs continuent de se fragmenter en dehors du web, ces systèmes n'ont pas réussi à développer de nouvelles solutions pour des fonctions clés telles que la collecte de données d'applications et de données historiques, l'enrichissement de l'audience par des tiers et l'activation programmatique.

La plupart des DMP traditionnelles sont donc reléguées à la collecte de données sur le web, à la segmentation de l'audience et à l'activation simple de la diffusion d'annonces. En outre, les DMP traditionnelles n'ont pas été conçues avec des fonctionnalités importantes telles que les salles blanches, la résolution d'identité et les PET, qui sont extrêmement importantes dans notre monde axé sur la protection de la vie privée.

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Entrepôts de données : Un nouveau pôle de monétisation

De nombreuses DMP ont réagi en intégrant de grands ensembles de données par le biais de fusions et d'acquisitions afin de combler les lacunes en matière d'identité, d'autres se rattrapent en essayant de mettre en place des fonctions plus axées sur la protection de la vie privée, telles que l'identité et les salles blanches, et d'autres encore ont décidé de cesser complètement leurs activités. En réponse au manque d'innovation des DMP ces dernières années, de plus en plus d'organisations ont investi dans leur entrepôt de données pour centraliser leurs différentes sources de données d'audience. La question est de savoir si l'entrepôt de données est suffisant.

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La pièce manquante : Applications spécifiques

Lorsque nous discutons avec les clients sur le marché, il est clair qu'ils ont besoin d'applications qui peuvent fonctionner avec leur entrepôt de données pour créer des gains d'efficacité et augmenter leur chiffre d'affaires. L'un des plus grands défis consiste à activer les données.

Les entrepôts de données s'appuient souvent sur des applications et des fournisseurs d'intégration pour rendre les données plus exploitables, ce qui oblige les éditeurs à construire des solutions personnalisées coûteuses et à naviguer dans des opérations compliquées.

De la même manière que le mouvement Composable CDP s'est développé pour aider les spécialistes du marketing à faire évoluer la manière dont ils activent les données dans leur entrepôt, les propriétaires de médias et les éditeurs (et les nouvelles entreprises telles que les médias de détail) ont besoin de solutions spécialement conçues pour l'ère de la confidentialité ainsi que pour les cas d'utilisation de la monétisation des publicités.

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L'avenir de la monétisation de l'audience

Les plateformes de monétisation de l'audience du futur devront être capables de combiner la création et l'activation d'audience rationalisées (en programmatique et en direct) sur lesquelles s'appuyaient les anciennes DMP, tout en permettant des tâches plus complexes telles que la normalisation de diverses sources de données, l'exécution de modèles complexes de résolution d'identité et la collaboration au sein de salles blanches de données.

À mesure que disparaissent les données gratuites et à grande échelle des cookies de tierce partie, la monétisation se déplace vers les éditeurs et les propriétaires de médias qui investissent de manière appropriée dans leurs données de première partie, et il y a là une opportunité majeure de créer une croissance rentable. Investir dans la technologie pour favoriser cette croissance est crucial et permettra de distinguer les gagnants des perdants au cours de cette période de changement.

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L'article a été initialement publié le 7 août 2024 sur AdMonsters.com.