En matière d'innovation, la complexité tue ; c'est la facilité d'utilisation qui est cruciale pour une adoption réussie de la technologie. Alors que le McKinsey Global Institute estime que 25 à 45 % des nouveaux produits échouent - d'autres commentateurs avancent un chiffre beaucoup plus élevé, de 60 à 80 % - il est essentiel que les solutions développées pour relever les défis de la publicité en matière de confiance, de législation et de confidentialité aient l'utilisateur final à l'esprit. Et si les salles blanches veulent devenir le sauveur de la publicité, le succès réside dans la simplicité.

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Parmi la masse de solutions de ciblage et de mesure axées sur la protection de la vie privée qui se sont disputées l'attention au cours des deux dernières années, les salles blanches de données se sont distinguées comme étant parmi les plus prometteuses.

Les salles blanches permettent à plusieurs parties de combiner, de faire correspondre et d'activer des données sur la base de leurs ensembles de données de première partie, sans qu'aucune de ces parties n'ait accès aux données des autres. Elles offrent une façon véritablement différente d'utiliser les données dans la publicité. La question de savoir si les solutions "post-cookie" survivront à la vague de réglementation sur la protection de la vie privée qui s'annonce fait débat, mais les salles blanches semblent être à la hauteur de leur discours sur la protection de la vie privée.

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Dans le cadre de ses services de salles blanches de données et de sa stratégie d'investissement FuturesLab, Environics Analytics (EA) a annoncé aujourd'hui un partenariat avec la société montréalaise Optable, une plateforme SaaS de collaboration de données et une solution de salles blanches conçues pour l'écosystème publicitaire. EA intégrera la technologie d'Optable dans la salle blanche EAVault existante d'EA, offrant ainsi aux clients des options élargies pour le rapprochement sécurisé des données, la collaboration en matière de données, l'amélioration de l'audience et la publicité avancée.

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Tout annonceur peut bénéficier d'un traitement VIP ; il s'agit de tirer le meilleur parti de l'investissement des éditeurs dans les stratégies de données de première main, explique Vlad Stesin, directeur de la stratégie chez Optable....

Nous avons parfois l'impression d'être pris dans un cercle vicieux : nous sommes en 2022 et nous parlons encore de la disparition imminente des cookies et autres identifiants personnels. Mais il y a une chose qui ne change pas : toute campagne est meilleure lorsqu'elle commence avec de vraies données.

Les éditeurs tournés vers l'avenir l'ont bien compris, et c'est pourquoi les salles blanches de données gagnent rapidement du terrain. Parce que les gens intelligents comprennent aussi que l'approche de la salle blanche ne consiste pas seulement à se passer de cookies et d'identifiants mobiles - il s'agit de créer des opportunités médiatiques qui sont enracinées dans des données de première partie de qualité.

Ainsi, alors que les éditeurs investissent dans des stratégies de données de première main et tentent de garantir à leurs utilisateurs finaux une expérience appropriée en matière de confidentialité, la manière dont nous mettons les données d'audience à la disposition des marques doit également changer.

L'approche de la salle blanche des données ouvre la voie à toute une série de nouvelles façons de faire, permettant aux éditeurs d'amplifier la valeur des données de première partie et de les rendre exploitables pour les marques. Elle permet aux annonceurs de sentir à nouveau la richesse, après des années de crainte que leurs pratiques de marketing basées sur les données ne soient vouées à la ruine.

Mais à quoi ressemble cette nouvelle richesse de données dans la pratique ? Voici nos quatre étapes pour créer une expérience VIP pour les annonceurs...

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"La prochaine génération de produits publicitaires n'est pas une question de formats, mais d'utilisation des données d'audience de manière conforme et respectueuse de la vie privée. En fin de compte, toute expérience en ligne personnalisée, y compris la publicité et le commerce électronique, produira de meilleurs résultats lorsqu'elle sera ancrée dans les données réelles des clients", déclare Vlad Stesin, directeur de la stratégie et cofondateur d'Optable.

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Avec la disparition du cookie tiers, les annonceurs, les éditeurs, les plates-formes et les entreprises ad tech cherchent un nouveau moyen d'utiliser les données pour cibler les publicités et mesurer leurs performances. Et la salle blanche des données est devenue l'une des options les plus attrayantes.

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Bosko Milekic, cofondateur d'Optable, rejoint le Dr Paul Farrow et Alex Cone sur le podcast Valeurs clés pour discuter des nouveaux outils de collaboration en matière de données que tout le monde appelle des salles blanches. Pourquoi toute cette agitation ?

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L'érosion des cookies tiers et la fragmentation de l'identité ont contraint les éditeurs à investir dans la révision et la reconstruction de leurs stratégies de données primaires. En conséquence, il y a maintenant une énorme quantité de données de première partie de qualité qui peuvent être mises à la disposition des marques en toute sécurité.

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Gartner a récemment prédit que d'ici 2023, 80 % des annonceurs ayant un budget média de plus d'un milliard de dollars utiliseront des salles blanches de données. Inévitablement, ces plateformes suscitent l'enthousiasme, mais aussi des idées fausses. Parlons donc de trois mythes que j'entends souvent et remettons les pendules à l'heure.

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