Optable, une plateforme de collaboration de données en mode logiciel-service (SaaS) et une solution de salle blanche conçue pour l'écosystème publicitaire, a annoncé qu'elle avait obtenu un financement de série A de 20 millions de dollars US auprès d'un syndicat d'investisseurs comprenant Hearst Ventures, Brightspark Ventures, Desjardins Ventures, Deloitte Ventures, asterX, et d'autres encore.

L'écosystème publicitaire subit une transformation radicale dans la façon dont les données d'audience peuvent être utilisées alors que les cookies tiers disparaissent, que les identifiants mobiles font l'objet d'une révision et qu'une nouvelle législation sur la protection de la vie privée émerge, a ajouté l'entreprise. Cela crée un besoin immédiat de nouvelles solutions pour permettre aux annonceurs, aux éditeurs et à l'ensemble de l'écosystème adtech de comparer et d'exploiter en toute sécurité les données d'audience afin de planifier, d'activer et de mesurer les campagnes. Dans ce contexte, Optable a constaté une demande mondiale pour ses solutions et utilisera les fonds levés pour développer son équipe de vente et de marketing afin de répondre à ce besoin.

"Optable a fait d'énormes progrès en proposant au marché une solution transparente, interopérable et axée sur la protection de la vie privée", a déclaré Yves Poiré, cofondateur et PDG d'Optable. "La présence d'un syndicat d'investisseurs stratégiques aussi important et diversifié valide notre approche. Nous sommes impatients de collaborer avec eux pour accélérer notre stratégie d'expansion et obtenir des résultats concrets pour notre clientèle en croissance rapide dans le monde entier."

Les cofondateurs d'Optable - Yves Poiré, Vlad Stesin et Bosko Milekic - sont des collaborateurs de longue date, Optable étant la deuxième entreprise qu'ils ont fondée ensemble. Leur dernière entreprise, AdGear, a été rachetée par Samsung Ads en 2016. Optable dit travailler actuellement avec des clients au Canada, aux États-Unis, en Europe et au Japon...

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Le renforcement de la réglementation et les changements dans le paysage de la confidentialité des données créent de nouveaux défis pour les marques, les agences et les annonceurs, ce qui renforce l'importance des salles blanches de données.

La technologie de la salle blanche des données aide les éditeurs et les plateformes de contenu à préserver la confidentialité des données des utilisateurs à la première personne lorsque les marques et les agences font de la publicité pour leurs produits et services sur ces plateformes.  

Ici, Vlad Stesin, cofondateur et directeur scientifique de la société de collaboration de données et de salles blanches, Optableexplique pourquoi les annonceurs devraient s'intéresser à cette technologie dans le contexte de la montée en puissance des "jardins clos" sur le web.

Aucune personne intéressée par les médias numériques n'a pu manquer la prévalence croissante du jardin clos.

Selon eMarketer, au moins 70 % des dépenses publicitaires numériques sont consacrées à Google, Facebook et Amazon, les trois principaux jardiniers clos, tandis que de nombreux éditeurs relativement plus petits encerclent également leurs actifs et commercialisent leurs données riches de toutes sortes de manières.

Qu'il soit grand ou relativement petit, le jardin clos des médias modernes se compose de deux éléments principaux : d'une part, un inventaire de qualité détenu et exploité et, d'autre part, des données d'audience consenties de qualité.

Un jardin clos moderne en possession de tels actifs ne vendra évidemment pas ces données ou n'offrira pas de manière frivole un accès direct à son inventaire à une tierce partie.

Au contraire, elle fera tout ce qui est en son pouvoir pour protéger l'accès à cet inventaire et maintenir sa qualité supérieure - bien que, dans certains cas, un inventaire moins important avec peu ou pas de données puisse être acheminé par d'autres canaux de distribution, tels que les échanges d'annonces.

L'attrait de l'indépendance

Les annonceurs d'aujourd'hui - qu'il s'agisse de marques disposant d'un département médias interne ou de représentants d'agences traditionnelles - doivent faire face au nombre croissant de jardins clos et à la complexité de la gestion de la fragmentation qu'ils créent.

À bien des égards, cette situation marque un retour à l'ère pré-programmatique, lorsqu'il était extrêmement difficile d'atteindre l'échelle pour un inventaire ciblé de qualité, et que la mesure holistique - même un simple rapport de portée et de fréquence, sans parler de l'attribution inter-éditeurs - était, comme aujourd'hui, de plus en plus difficile à obtenir. Il suffit de parler aux personnes qui planifient des campagnes CTV sur plusieurs éditeurs CTV.

La plupart du temps, ils doivent voler à l'aveuglette - le seul moyen d'obtenir des résultats représentatifs est de dépenser le plus possible auprès d'un seul éditeur.

Dans un tel contexte, il est clair que la raison pour laquelle nous entendons tant parler de salles blanches pour les données n'est qu'en partie due à l'abandon des cookies et des MAID - bien qu'il s'agisse clairement de faits importants de la vie d'aujourd'hui.

Mais c'est aussi parce que, comme nous l'avons dit, de plus en plus d'opérateurs construisent leurs propres jardins clos.

Dans une certaine mesure, cette frénésie de construction a été précipitée par les changements technologiques et législatifs liés à la protection de la vie privée. Mais surtout, elle reflète l'opportunité commerciale qui découle de l'indépendance et de la capacité à déterminer son propre destin...

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En 2023, alors que l'expiration du cookie se rapproche, les spécialistes du marketing doivent se rendre à l'évidence : s'ils ne modifient pas leurs stratégies de ciblage et n'adoptent pas des mesures plus respectueuses de la vie privée, ils seront laissés pour compte.

Le ciblage contextuel, les identifiants de première partie, l'optimisation de la création - ce sont toutes des solutions valables. Mais l'émergence des salles blanches et des plates-formes de collaboration en matière de données apporte un autre niveau de qualité et de fiabilité des données.

Avec jusqu'à quatre cinquièmes (80 %) des annonceurs qui devraient utiliser des salles blanches de données en 2023, elles font clairement des vagues dans le secteur. Mais pourquoi ?

La réponse réside dans les capacités des données de seconde partie. Les éditeurs et les annonceurs peuvent faire avancer leur marketing s'ils augmentent leurs données existantes de première partie avec des données de seconde partie. Si l'on ajoute à cela le fait que ces plates-formes sont entièrement conformes aux règles de confidentialité et ne partagent aucune donnée sur les utilisateurs avec les parties concernées, il est facile de comprendre pourquoi les plates-formes de collaboration de données sont devenues si populaires.

Cependant, avec autant de plateformes différentes sur le marché, il peut être difficile de décider avec laquelle s'associer. Examinons de plus près les trois principales caractéristiques que vous devez rechercher...

Pour lire la suite de cet article, veuillez consulter le site web du New Digital Age.

Les sociétés de nettoyage des données, qui aident les éditeurs à faire correspondre en toute sécurité les données de première main de leur public avec celles des spécialistes du marketing, visent à conquérir de nouvelles parts de marché, car le secteur de la publicité cherche des moyens de ciblage plus respectueux de la vie privée.

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Cela viendra en partie de l'offre d'une plus grande interopérabilité entre les acteurs, comme le montre l'annonce récente des sociétés technologiques de salles blanches de données Optable et Snowflake. Désormais, une marque dont les données se trouvent dans Snowflake peut établir une correspondance avec le client d'Optable sans que ses données ne quittent l'infrastructure de Snowflake, plutôt que d'établir une correspondance uniquement avec les données d'audience dans Snowflake. En 2021, Snowflake s'est associé à la société Habu, spécialisée dans les salles blanches, pour résoudre des problèmes d'interopérabilité similaires et accélérer l'adoption par les spécialistes du marketing. Des intégrations technologiques similaires sont attendues cette année.

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Mais l'interopérabilité - un terme fourre-tout dans l'industrie technologique - continue de déconcerter les spécialistes du marketing qui s'efforcent de comprendre le fonctionnement des salles blanches, selon des sources...

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Q : Qu'est-ce qu'une salle blanche (DCR) et comment est-elle apparue ?

R : Une salle blanche de données est un environnement sécurisé qui fournit des moyens limités et préservant la vie privée pour collaborer avec des partenaires autour des données. Ces salles blanches sont le résultat de l'abandon progressif des identifiants personnels tels que les cookies tiers et les MAID, ainsi que de l'augmentation de la législation sur la protection de la vie privée. Les salles blanches permettent à l'écosystème de la publicité de travailler ensemble, mais elles le font d'une manière qui est ancrée dans la confidentialité et la sécurité.

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Pour lire la suite de cet article, veuillez consulter le site InPublishing.com.

Jeudi, Optable est devenue la dernière entreprise à s'associer à The Trade Desk via UID2. L'intégration est en phase bêta fermée et devrait être opérationnelle pour tous les clients d'Optable au quatrième trimestre.

Unified ID 2.0 est une initiative industrielle ouverte, menée par The Trade Desk, qui vise à remplacer les cookies de tiers par des identifiants basés sur des courriels, hachés et cryptés.

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MONTREAL , Sept. 29, 2022 /PRNewswire/ -- Optable, une plateforme de collaboration de données et une solution de salle blanche en mode logiciel-service (SaaS) conçues pour l'écosystème publicitaire, a annoncé un partenariat avec The Trade Desk, la première plateforme indépendante de publicité à la demande (DSP) au monde, pour crypter et synchroniser Unified ID 2.0 (UID 2.0). Conçue par The Trade Desk, l'UID 2.0 est une nouvelle approche industrielle de l'identité pour l'internet ouvert qui encourage l'utilisation de données hachées et salées pour maintenir l'échange de valeur de l'internet, tout en visant à améliorer la confidentialité des consommateurs.

Dans le cadre de cette annonce, Optable deviendra un opérateur privé de UID 2.0.

Grâce à cette intégration, les marques peuvent désormais activer facilement leurs données de première main, directement depuis la salle blanche d'Optable, dans un environnement sécurisé et respectueux de la vie privée, afin d'améliorer la précision et les performances de leurs campagnes médiatiques.

"Le partenariat entre Optable et The Trade Desk permettra aux marques et aux éditeurs de collaborer plus facilement et d'exploiter les données d'audience grâce à Unified ID 2.0 pour informer les achats médias", a déclaré Vlad Stesin, directeur de la stratégie et cofondateur d'Optable. "Nous sommes impatients de faciliter la collaboration entre les plateformes - de l'exécution d'une analyse de chevauchement via les salles blanches à l'activation des audiences dans The Trade Desk - afin d'améliorer considérablement la capacité des annonceurs à planifier et à exécuter des campagnes."

Le partenariat profitera également aux éditeurs en simplifiant le déploiement de l'UID 2.0 sur leurs sites Web et leurs applications, et leur permettra d'utiliser l'approche unique de salle blanche de bout en bout d'Optable pour conserver les données de première main dans un environnement sécurisé et respectueux de la vie privée tout en permettant l'activation de l'audience à l'aide de l'UID 2.0.

"La disponibilité d'Unified ID 2.0 sur Optable représente une amélioration de la sécurité et de la transparence pour les annonceurs et les éditeurs afin de fournir des publicités pertinentes", a déclaré Jay Goebel, directeur général des partenariats de données, The Trade Desk. "Nous souhaitons la bienvenue à Optable dans l'écurie croissante des entreprises qui veulent construire une meilleure expérience publicitaire pour les consommateurs, tout en préservant l'échange de valeur de l'internet ouvert."

Ce partenariat marque la dernière étape de la mission d'Optable, qui consiste à connecter en toute sécurité les données d'audience du monde entier. En s'associant avec The Trade Desk et en permettant la mise en place de l'UID 2.0, Optable fait un pas de plus pour faciliter une collaboration sans friction et accroître l'accessibilité aux salles blanches de données pour les éditeurs et les marques.

À propos d'Optable

Optable est une solution de collaboration de données et de salle blanche conçue pour l'écosystème publicitaire à l'ère de la confidentialité. Le produit a été inspiré par la transformation radicale de la façon dont les données d'audience sont régies, connectées et activées. Optable adopte une approche de bout en bout de la collaboration des données et est intégré aux plateformes de diffusion publicitaire pour une activation sécurisée, ce qui permet de déployer des campagnes directement depuis une salle blanche. C'est la seule solution de salle blanche qui offre une collaboration sans friction et une interopérabilité permettant aux clients de faire correspondre en toute sécurité les données d'audience avec n'importe quel partenaire. Pour plus d'informations, veuillez consulter : https://optable.co/

À propos de The Trade Desk

The Trade Desk™ est une entreprise technologique qui donne des moyens aux acheteurs de publicité. Grâce à sa plateforme en libre-service, basée sur le cloud, les acheteurs de publicité peuvent créer, gérer et optimiser des campagnes publicitaires numériques à travers les formats publicitaires et les appareils. Les intégrations avec les principaux partenaires de données, d'inventaire et d'éditeurs garantissent une portée et des capacités de décision maximales, et les API d'entreprise permettent un développement personnalisé au-dessus de la plateforme. Basée à Ventura, en Californie, The Trade Desk possède des bureaux en Amérique du Nord, en Europe et en Asie-Pacifique. Pour en savoir plus, visitez thetradedesk.com ou suivez-nous sur Facebook, Twitter, LinkedIn et YouTube.

Contacts médias

Michael Vaughan
813-210-1706
mvaughan@kcsa.com

SOURCE Optable

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La Fondation européenne netID a été créée en mars 2018 dans le but de mettre en place une solution européenne d'authentification unique dans tous les secteurs d'activité et services internet.

Avec netID Privacy Centre, les utilisateurs peuvent gérer leur consentement pour de multiples services Internet de manière transparente et en conformité avec les réglementations européennes en matière de protection des données.

Avec cette annonce, les clients d'Optable qui supportent également netID peuvent désormais bénéficier de la fonctionnalité suivante :

• Inclure netID dans leur graphe d'identité privé au sein de leur nœud de collaboration Optable Data.
• Ouvrir des salles blanches sécurisées et limitées dans le temps qui utilisent netID comme clé de correspondance entre les partenaires.
• Activer les programmes publicitaires et marketing à l'aide de netID.

Il s'agit d'une annonce passionnante pour les clients et les prospects d'Optable dans la région, qui permettra d'atteindre près de 38 millions d'utilisateurs en Allemagne et plus de deux millions en Autriche.

"Notre mission est de connecter les données d'audience du monde entier en toute sécurité", a déclaré Vlad Stesin, directeur de la stratégie et cofondateur d'Optable.

"Alors que l'utilisation des salles blanches de données s'intensifie dans l'ensemble de l'écosystème, établissant le principe de plateformes en ligne faciles à utiliser sur lesquelles les entreprises peuvent connecter des données en toute sécurité sans violer la vie privée des utilisateurs, les principes d'interopérabilité et de collaboration sans friction restent intégrés à notre produit."

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Pour lire le reste de cet article , veuillez consulter le site web de The Drum.

Les Inuits ont 50 mots pour dire "neige", qui englobent toutes les caractéristiques nombreuses et variées de cette substance blanche auxquelles la plupart d'entre nous n'ont pas tendance à penser. Le secteur de la technologie publicitaire, quant à lui, a 50 définitions d'une salle blanche, mais un seul nom pour chacune d'entre elles.

Pour lire la suite de cet article, veuillez consulter le site What's New in Publishing.

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