En 2023, alors que l'expiration du cookie se rapproche, les spécialistes du marketing doivent se rendre à l'évidence : s'ils ne modifient pas leurs stratégies de ciblage et n'adoptent pas des mesures plus respectueuses de la vie privée, ils seront laissés pour compte.

Le ciblage contextuel, les identifiants de première partie, l'optimisation de la création - ce sont toutes des solutions valables. Mais l'émergence des salles blanches et des plates-formes de collaboration en matière de données apporte un autre niveau de qualité et de fiabilité des données.

Avec jusqu'à quatre cinquièmes (80 %) des annonceurs qui devraient utiliser des salles blanches de données en 2023, elles font clairement des vagues dans le secteur. Mais pourquoi ?

La réponse réside dans les capacités des données de seconde partie. Les éditeurs et les annonceurs peuvent faire avancer leur marketing s'ils augmentent leurs données existantes de première partie avec des données de seconde partie. Si l'on ajoute à cela le fait que ces plates-formes sont entièrement conformes aux règles de confidentialité et ne partagent aucune donnée sur les utilisateurs avec les parties concernées, il est facile de comprendre pourquoi les plates-formes de collaboration de données sont devenues si populaires.

Cependant, avec autant de plateformes différentes sur le marché, il peut être difficile de décider avec laquelle s'associer. Examinons de plus près les trois principales caractéristiques que vous devez rechercher...

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