Tout annonceur peut bénéficier d'un traitement VIP ; il s'agit de tirer le meilleur parti de l'investissement des éditeurs dans les stratégies de données de première main, explique Vlad Stesin, directeur de la stratégie chez Optable....

Nous avons parfois l'impression d'être pris dans un cercle vicieux : nous sommes en 2022 et nous parlons encore de la disparition imminente des cookies et autres identifiants personnels. Mais il y a une chose qui ne change pas : toute campagne est meilleure lorsqu'elle commence avec de vraies données.

Les éditeurs tournés vers l'avenir l'ont bien compris, et c'est pourquoi les salles blanches de données gagnent rapidement du terrain. Parce que les gens intelligents comprennent aussi que l'approche de la salle blanche ne consiste pas seulement à se passer de cookies et d'identifiants mobiles - il s'agit de créer des opportunités médiatiques qui sont enracinées dans des données de première partie de qualité.

Ainsi, alors que les éditeurs investissent dans des stratégies de données de première main et tentent de garantir à leurs utilisateurs finaux une expérience appropriée en matière de confidentialité, la manière dont nous mettons les données d'audience à la disposition des marques doit également changer.

L'approche de la salle blanche des données ouvre la voie à toute une série de nouvelles façons de faire, permettant aux éditeurs d'amplifier la valeur des données de première partie et de les rendre exploitables pour les marques. Elle permet aux annonceurs de sentir à nouveau la richesse, après des années de crainte que leurs pratiques de marketing basées sur les données ne soient vouées à la ruine.

Mais à quoi ressemble cette nouvelle richesse de données dans la pratique ? Voici nos quatre étapes pour créer une expérience VIP pour les annonceurs...

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