Dans cet entretien, Vlad Stesin, CSO et cofondateur d'Optable, nous fait part de ses réflexions sur la stratégie d'identité des éditeurs :

• Que signifie l'identité pour les éditeurs en 2025 ?
• Comment les éditeurs doivent-ils préparer leur stratégie d'identité en 2025 ?
• Existe-t-il d'autres moyens pour les éditeurs de monétiser leurs graphes d'identité ?

En 2025, les éditeurs doivent se concentrer sur les solutions d'identité pour récupérer les revenus programmatiques perdus et améliorer l'adressabilité. Les stratégies essentielles consistent à établir une solide base de données de première partie, à développer leurs propres graphes d'identité et à collaborer avec des partenaires tels qu'Optable et ID5 pour combler les lacunes et rétablir les signaux.

Au-delà de la simple amélioration des offres, les graphes d'identité présentent des opportunités de monétisation par le biais de la curation d'audience, de partenariats de données avec des marques ou des détaillants, et d'opportunités élargies de ventes programmatiques et directes. Optable fournit aux éditeurs les outils nécessaires pour développer, mettre à l'échelle et monétiser efficacement leurs stratégies d'identité.

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