Dans ce blog, nous expliquerons ce qu'est l'activation d'audience, pourquoi elle est importante pour les spécialistes du marketing et comment activer les audiences. Nous verrons comment les éditeurs et les annonceurs peuvent collaborer pour connecter les données à des technologies telles que Google Ad Manager, Prebid.org, les principaux DSP tels que The Trade Desk et Amazon DSP, et les principales plateformes publicitaires telles que TikTok et Meta à des fins d'activation.
Qu'est-ce que l'activation de l'audience et pourquoi est-elle importante pour le marketing ?
L'activation d'audience, dans le contexte de la publicité, est le processus d'identification et de ciblage d'une audience spécifique avec un contenu et des offres pertinents. Il est important pour les spécialistes du marketing d'utiliser l'activation d'audience car elle leur permet d'atteindre leur public cible de manière plus efficace et plus efficiente. L'activation d'audience peut améliorer les campagnes de marketing en augmentant la notoriété de la marque, en générant des leads et en générant des ventes.
Les spécialistes du marketing sont aujourd'hui confrontés à des parcours d'achat complexes, exacerbés par la perte de données de tiers et l'abandon des cookies. Pour réussir, les spécialistes du marketing doivent s'éloigner de l'approche axée sur les canaux et créer des profils de clients unifiés avec des données provenant de tous les canaux disponibles. Avec un profil centralisé basé sur des données de première partie, les spécialistes du marketing peuvent cibler les audiences avec le bon message, au bon moment.
En optimisant les partenariats avec les médias, les spécialistes du marketing peuvent s'intéresser à tous les points de contact avec le consommateur afin d'accroître l'efficacité de l'activation. La technologie peut aider les organisations à tirer profit des partenariats publicitaires tout en relevant les défis liés à la confidentialité des données.
Comment activer les audiences avec des données connectées
Les données sont généralement conservées dans un environnement en nuage tel que Snowflake, GCP, AWS ou Databricks, et la technologie d'activation doit être capable de travailler avec l'environnement de données en toute sécurité et en gardant à l'esprit la protection de la vie privée.
Optable Collaborate est une solution de salle blanche pour les données, entièrement interopérable dans les environnements en nuage. Elle utilise les principales technologies d'amélioration de la confidentialité (PET), est conçue avec des cadres spécifiques à la publicité et utilise un modèle simple de tarification et d'activation.
La collaboration est rendue possible par des outils tels que la DMP d'Optable, qui crée, segmente et analyse les données d'audience avant et après leur utilisation dans une salle blanche. La DMP d'Optable offre une interface facile à utiliser pour les équipes commerciales et se connecte à un large éventail de sources de données, y compris des données en temps réel et au niveau de l'événement, ce qui vous permet d'adapter et de gérer l'importation, la construction, l'activation et la mesure des audiences à travers toutes les phases de la publicité.
Une fois que les données ont été rassemblées dans le respect de la vie privée, voici les étapes à suivre pour l'activation :
- Créez, segmentez et analysez vos données d'audience. Cela vous aidera à comprendre qui est votre public cible et ce qui l'intéresse.
- Approfondissez la connaissance de chaque segment d'audience. Cela vous permettra d'adapter votre contenu et vos offres aux besoins spécifiques de chaque segment.
- Formez des partenariats avec des éditeurs et des annonceurs. Cela vous permettra d'accéder à un public plus large et de le toucher plus efficacement.
- Connectez vos données aux principales technologies publicitaires. Cela vous aidera à suivre l'efficacité de vos campagnes et à optimiser vos résultats.
- Contrôler la sécurité et la confidentialité de vos données. C'est essentiel pour garantir que vos données sont utilisées de manière responsable et éthique.
- Analysez les données relatives à l'audience et aux événements publicitaires. Cela vous aidera à comprendre les performances de vos campagnes et à procéder aux ajustements nécessaires.
Une fois que les audiences sont activées de manière efficace, avec des décisions basées sur les données, les campagnes de marketing deviendront immédiatement plus efficaces. Pour en savoir plus, contactez-nous pour une démonstration.
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